新華網(wǎng)北京12月19日新媒體專(zhuān)電 近日，一份“O2O死亡名單”在網(wǎng)上熱傳，涉及企業(yè)近千家。雖然其中部分企業(yè)“死亡”的真實(shí)性有待考證，但仍引發(fā)了人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的關(guān)注。互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)狀怎樣？面臨哪些問(wèn)題？如何理性引導(dǎo)創(chuàng)業(yè)？

　　掃碼一條街由“熱”到“冷”

　　近日，記者來(lái)到位于北京市望京SOHO2號(hào)塔西面的“掃碼一條街”，發(fā)現(xiàn)這里“繁華不在”，只剩零星幾家小攤位。雖然攤前依然掛著二維碼海報(bào)，但“攤主”也無(wú)暇招呼過(guò)往路人。一位“攤主”坦言，入冬以后，掃碼一條街就沒(méi)有以前火爆了。一方面天氣太冷，一些產(chǎn)品推廣商不愿在街頭推廣；另一方面，在經(jīng)歷火爆推廣后，不少推廣商雖然獲得了關(guān)注，但是高關(guān)注度并未實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化率。許多推廣商在“碰壁”后，便開(kāi)始轉(zhuǎn)移陣線。

　　而在9月初，記者第一次來(lái)到“掃碼一條街”時(shí)，看見(jiàn)二三十家推廣攤位，每個(gè)攤位前都擺滿了小禮品，包括水果、耳機(jī)、盆栽、玩偶。不少創(chuàng)業(yè)者紛紛拿出自家的二維碼，讓路人掃碼關(guān)注，并稱(chēng)在掃碼關(guān)注后還可以領(lǐng)取禮品。由于這里瀕臨商圈、寫(xiě)字樓，電影院、餐館、超市一應(yīng)俱全。每到下班時(shí)段，尤其是夏日晚上，這里人潮涌動(dòng)。因此，許多創(chuàng)業(yè)人員就借機(jī)開(kāi)始推廣自己的二維碼，以求獲得更多人關(guān)注。

　　“從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到市場(chǎng)推廣，到開(kāi)始盈利說(shuō)起來(lái)很簡(jiǎn)單，但做起來(lái)并不容易。”曾自己創(chuàng)業(yè)的張宏宇告訴記者，起初他和幾個(gè)朋友一起開(kāi)發(fā)了一款專(zhuān)門(mén)賣(mài)水果的APP，但現(xiàn)在轉(zhuǎn)投到一家互聯(lián)網(wǎng)公司做視頻會(huì)議。對(duì)于沒(méi)有太多創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人來(lái)說(shuō)，理性設(shè)計(jì)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃非常重要，否則不知道在哪個(gè)環(huán)節(jié)就會(huì)“卡死”。

　　掃碼街折射出的創(chuàng)業(yè)問(wèn)題

　　針對(duì)“掃碼一條街”由熱到冷，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為這是一個(gè)創(chuàng)業(yè)沉降的過(guò)程，產(chǎn)品初期采用“地?cái)偸?rdquo;推廣可以獲得更高的關(guān)注度，而產(chǎn)品獲得投資人風(fēng)投后，可能就會(huì)轉(zhuǎn)變推廣思路。畢竟，“地?cái)偸?rdquo;推廣屬于“勞動(dòng)密集型”的方式。而未獲得風(fēng)投的產(chǎn)品必然會(huì)根據(jù)現(xiàn)有資本，考慮產(chǎn)品未來(lái)的出路，如果沒(méi)有可持續(xù)的資本就可能會(huì)逐漸被淘汰。但不可回避的是，現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)也面臨一些問(wèn)題。

　　艾媒咨詢CEO張毅分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)這條道路前期發(fā)展得有些“不正常”，主要還是過(guò)于同質(zhì)化，如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)O2O領(lǐng)域，大家都擠在一條“獨(dú)木橋”上，缺乏利潤(rùn)支撐和創(chuàng)新的盈利模式，最后只能是“數(shù)一數(shù)二”的留存下來(lái)，同時(shí)，企業(yè)間也難逃合并的命運(yùn)。

　　“創(chuàng)業(yè)是一個(gè)非常考驗(yàn)綜合能力的事情，一旦存在缺陷就容易導(dǎo)致失敗。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽(yáng)認(rèn)為，有些創(chuàng)業(yè)者的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)不夠，缺乏管理經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目過(guò)于瑣碎，容易創(chuàng)業(yè)失敗。但創(chuàng)業(yè)失敗其實(shí)也是一種財(cái)富，美國(guó)硅谷常會(huì)組織失敗者進(jìn)行演講，我們社會(huì)要著力營(yíng)造寬容失敗、鼓勵(lì)試錯(cuò)的氛圍。

　　“互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)投因風(fēng)險(xiǎn)預(yù)期而采取相對(duì)保守、穩(wěn)妥的策略，更傾向于選擇行業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的大企業(yè)。”艾瑞分析師李超分析道，投資者相對(duì)保守的態(tài)度也會(huì)促使“合并潮”的出現(xiàn)，使之成為投資者相對(duì)穩(wěn)妥的資本退出機(jī)制。

　　“初創(chuàng)企業(yè)不能只盯著北京、上海、廣州這些大城市，因?yàn)檫@里本來(lái)就巨頭云集。”味庫(kù)CEO顧東君認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)者需要認(rèn)清互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展形勢(shì)，未來(lái)趨勢(shì)是向二三線城市下沉。

　　“互聯(lián)網(wǎng)熱潮下必然會(huì)增加創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，但如何定位自己的產(chǎn)品，將自己的產(chǎn)品做好依然值得思考。”零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)袁岳認(rèn)為，任何東西都有周期性，在新的階段一定會(huì)有新的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，過(guò)時(shí)的東西就會(huì)被淘汰，這是一個(gè)自然的過(guò)程。

　　此外，多位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家還分析指出，對(duì)于資本來(lái)說(shuō)，投資創(chuàng)業(yè)就是“賭”概率事件，本身存在風(fēng)險(xiǎn)。風(fēng)險(xiǎn)投資也是在幾年前開(kāi)始瞬間爆發(fā)，難免因一些投資人缺乏投資經(jīng)驗(yàn)而放大投資風(fēng)險(xiǎn)。如果同領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目眾多，由于資本有限，很多項(xiàng)目勢(shì)必難逃資金困境而倒閉。

　　如何正視互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)“冷”與“熱”

　　如何理性認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)中出現(xiàn)的問(wèn)題，做好創(chuàng)業(yè)規(guī)劃，正確引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)熱潮，值得深思。

　　張毅提出，要改變對(duì)創(chuàng)業(yè)的理解和預(yù)期，并非“開(kāi)公司”就是創(chuàng)業(yè)，在創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)中分擔(dān)自己擅長(zhǎng)的工作、做創(chuàng)業(yè)公司的股東等也是創(chuàng)業(yè)的一種方式。此外，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)的成功并非朝夕，要能真正實(shí)現(xiàn)給團(tuán)隊(duì)和投資人帶來(lái)回報(bào)，給服務(wù)對(duì)象帶來(lái)實(shí)質(zhì)的生活改變才算有所成功。

　　“創(chuàng)業(yè)中最難解決的東西就是洞察先機(jī)，摸索前進(jìn)，然后立刻執(zhí)行。”愛(ài)鮮行物流供應(yīng)鏈管理公司總裁趙利魁說(shuō)，在創(chuàng)業(yè)的這一年中，最初創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)7－8人，但目前已拿到A輪投資1500萬(wàn)，杭州和上海的分公司剛成立了。我們堅(jiān)持腳步要走穩(wěn)，“不能”隨便走捷徑。如果創(chuàng)業(yè)中某件事太簡(jiǎn)單了，太快了，太方便了，就意味著很大程度上在做無(wú)用功。

　　“創(chuàng)業(yè)者需要放平心態(tài)，成功是進(jìn)化出來(lái)的。政府要做的是鼓勵(lì)平凡的創(chuàng)業(yè)，允許多樣化的嘗試。”袁岳表示，成功的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目自然有市場(chǎng)資本認(rèn)可追隨，政府無(wú)須過(guò)多干預(yù)。

　　沈陽(yáng)認(rèn)為，一種社會(huì)浪潮剛開(kāi)始時(shí)聲音都會(huì)比較大，遇到問(wèn)題和瓶頸都很正常，找到痛點(diǎn)、解決痛點(diǎn)很重要。

　　“下一步的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)會(huì)是比較難的。”互聯(lián)網(wǎng)融資平臺(tái)創(chuàng)投圈創(chuàng)始人李曉寧認(rèn)為，技術(shù)創(chuàng)新無(wú)疑將會(huì)是創(chuàng)業(yè)的持續(xù)熱點(diǎn)。“但問(wèn)題是這些創(chuàng)新要走向‘深技術(shù)’，比如大數(shù)據(jù)的創(chuàng)新等核心突破，并非模式復(fù)制、深度加工的‘淺技術(shù)’。”

　　此外，創(chuàng)業(yè)者要培養(yǎng)綜合能力，不盲目創(chuàng)業(yè)，能夠?qū)?chuàng)業(yè)結(jié)果有充分預(yù)期，并合理規(guī)劃和組建團(tuán)隊(duì)。同時(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理與運(yùn)營(yíng)、學(xué)術(shù)和產(chǎn)業(yè)研究、政策與服務(wù)平臺(tái)等多方面的支持也是很必要的。

（來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)）

（原標(biāo)題：“掃碼一條街”由熱到冷折射互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)哪些新問(wèn)題？）

（原文地址：http://www.chinanews.com/business/2015/12-19/7678547.shtml）