一、 合作媒體簡介
《海峽導報》作為福建日報報業(yè)集團主辦的、以臺海新聞報道為特色的綜合性日報,經(jīng)過幾年的努力與發(fā)展,目前已經(jīng)成為廈門乃至閩南地區(qū)發(fā)行量最大,具備高度影響力的新主流媒體。據(jù)專業(yè)機構(gòu)數(shù)據(jù)調(diào)查,海峽導報在廈門地區(qū)日發(fā)行量在2006年就已超20萬份,其中訂閱率為89%,日平均總投遞量為194900份(不含漳、泉),其中島內(nèi)日平均投遞量為94200份,島外日平均投遞量為50700份,加油站10000左右,日零售量在40000份左右。此外其發(fā)行量在廈門、泉州、漳州、莆田等地也是位居前列,特別是在泉州、漳州等閩南經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的影響力,已遠遠超過當?shù)氐牡胤綀蠹垺?/SPAN>
因此導報的受眾群體也就是各銀行保險公司要挖掘的客戶對象,兩者的對象是不謀而合的。因此在此類報紙的版面上宣傳自身的產(chǎn)品及優(yōu)秀團隊,可以達到事半功倍的廣告效果。
二、 合作效果預測
金融是現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的核心,更是老百姓生活不可缺少的一部分。隨著金融業(yè)不斷發(fā)展創(chuàng)新,金融產(chǎn)品日益豐富和復雜,銀行業(yè)發(fā)展進入了一個競爭的新態(tài)勢。從廈門市銀行業(yè)發(fā)展狀況看,廈門作為閩南、乃至福建金融中心的發(fā)展定位有多方優(yōu)越性,其區(qū)域金融中心特征逐步顯現(xiàn)。為推進銀行業(yè)務(wù)發(fā)展,更加深入廣泛地推進公眾金融教育服務(wù),進一步提升銀行業(yè)公眾教育服務(wù)的影響力,有效整合服務(wù)資源,形成工作合力,銀行借助“2011年廈門市最受歡迎幼兒早教機構(gòu)”評選活動這一平臺,可以進行品牌的進一步宣傳推廣,讓更多的早教機構(gòu)和家長認識銀行的業(yè)務(wù),選擇適合自己孩子的金融業(yè)務(wù)。
通過本次活動,銀行在品牌推廣上可以實現(xiàn)以下目標:
1、在主流媒體上進行品牌宣傳,提升銀行的整體服務(wù)質(zhì)量和競爭力,凸顯銀行的美譽度和優(yōu)勢,進一步塑造其優(yōu)秀銀行團隊的誠信度,展現(xiàn)銀行團隊的風采。
2、以評選為契機配套來宣傳公司銀行業(yè)務(wù),提高市民對銀行及業(yè)務(wù)的關(guān)注度,聚集人氣,提高服務(wù)水平。最終達到提升金融銷售量的目的。
3、同時也為市民在選擇銀行業(yè)務(wù)時提供參考。
三、 活動簡案
活動主辦:海峽導報
指導單位:廈門市早慧教育研究會
承辦單位:凱風之歌文化傳媒有限公司
支持媒體:海峽導報、海峽都市報、廈門電視臺、消費聯(lián)盟網(wǎng)
活動內(nèi)容:
活動分5個階段進行(暫定):
第一階段:宣傳報名;
第二階段:評選入圍早教機構(gòu)和優(yōu)秀教師;
第三階段:公布參選名單,投票評比,組織社區(qū)現(xiàn)場比賽、寶寶秀等;
第四階段:組織免費早教講座,請早教專家為家長授課;
第五階段:公布投票結(jié)果及獲獎情況,頒獎儀式,獲獎單位組織現(xiàn)場成果展示或表演,親子運動會,實況錄制并電視轉(zhuǎn)播。
四、冠名商回饋方案:
(一)落地回饋
1、贈送四個名額給銀行,到頒獎現(xiàn)場負責頒獎,安排銀行領(lǐng)導發(fā)言,發(fā)言內(nèi)容及圖片刊登在頒獎后續(xù)報道;
2、頒獎現(xiàn)場背景體現(xiàn)冠名銀行的名字和LOGO,銀行可自帶兩個展架布置在頒獎現(xiàn)場;
3、在海螺灣商場舉辦的幼教成果展上,贈送冠名銀行兩個展位;
(二)媒體回饋
1、在媒體報道全程體現(xiàn)“**杯2011廈門最受歡迎的幼(早)教機構(gòu)”評選活動冠名銀行,不少于8次;
2、回饋冠名銀行一版彩色軟文,用于冠名銀行刊登自宣產(chǎn)品和形象宣傳,可以上地址電話,版面可分割使用。
五、收費標準:人民幣五萬元
福建凱風之歌文化傳媒有限公司
2011年3月27日












