□江德斌
本應(yīng)該笑臉迎人的馬年玩偶“笑笑馬”，因?yàn)楣と说氖韬霭炎彀涂p反了，成了“哭哭馬”，不想這呆萌的表情讓網(wǎng)友更加喜歡，迅速走紅，銷售火爆。（1月11日極目新聞）
令人意想不到的是，原本屬于殘次品的“哭哭馬”，非但沒有被銷毀，反而憑借其呆萌又略帶“喪感”的表情迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，一躍成為最新爆款，甚至出現(xiàn)搶購潮盛況。這場消費(fèi)熱潮表面看似偶然，實(shí)則折射出當(dāng)代社會(huì)深層次的情緒需求、市場機(jī)制的靈活應(yīng)變，以及中國制造業(yè)驚人的響應(yīng)能力。
“哭哭馬”的爆紅，本質(zhì)上是消費(fèi)者對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化審美的突圍。“哭哭馬”從瑕疵品逆襲為頂流，亦在于精準(zhǔn)戳中了當(dāng)代人的情緒痛點(diǎn)。“哭哭馬”委屈巴巴、欲言又止的表情，恰如職場人面對(duì)KPI（關(guān)鍵業(yè)績指標(biāo)）時(shí)的無奈、學(xué)生黨備考時(shí)的焦慮、普通人生活重壓下的疲憊，儼然成了千萬人心照不宣的“情緒嘴替”。正是這種共情力，讓一個(gè)縫錯(cuò)的玩偶擁有了文化符號(hào)的意義。
在物質(zhì)豐裕的時(shí)代，產(chǎn)品的功能價(jià)值不再是唯一競爭維度，“情緒價(jià)值”正成為越來越重要的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年中國情緒經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模達(dá)2.3萬億元，預(yù)計(jì)2029年將突破4.5萬億元?？梢?，情緒消費(fèi)不再是年輕人的專屬，正從小眾化演變成主流消費(fèi)，呈現(xiàn)出巨大的市場潛力。無論是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)還是其他消費(fèi)領(lǐng)域，只有讀懂不同群體的情緒訴求，讓產(chǎn)品成為情感的載體，才能脫穎而出。
