“太陽(yáng)花”學(xué)運(yùn)之后，國(guó)民黨提拔青年團(tuán)出身的徐巧芯擔(dān)任發(fā)言人，加強(qiáng)與青年溝通（網(wǎng)絡(luò)圖）

　　臺(tái)海網(wǎng)12月17日訊 （海峽導(dǎo)報(bào)特約評(píng)論員：兩岸政策協(xié)會(huì)研究員張宇韶）臺(tái)灣政府部門(mén)與主要政黨都有設(shè)立發(fā)言人此一職務(wù)，希冀經(jīng)由發(fā)言人的形象與口才，積極發(fā)揮政治化妝師與媒體溝通橋梁的功能。而在選舉時(shí)，競(jìng)選陣營(yíng)更會(huì)增設(shè)發(fā)言人編制，期待進(jìn)一步發(fā)揮政治論述、政策攻防辯護(hù)的效果；特別是選舉白熱化時(shí)，負(fù)面文宣或泥巴戰(zhàn)往往使得發(fā)言人臨時(shí)扮演滅火者或是救援投手的角色，所以更加引人注目。

國(guó)民黨偏好學(xué)者與辯手

　　雖然專(zhuān)業(yè)化與年輕化是共同的趨勢(shì)，但是藍(lán)綠兩陣營(yíng)對(duì)于發(fā)言人的甄補(bǔ)的邏輯似乎有所不同，從而導(dǎo)致不同的政治溝通的意義與結(jié)果。

　　對(duì)國(guó)民黨而言，偏好起用學(xué)者與擁有豐富學(xué)生辯論經(jīng)驗(yàn)的年輕人（或者兩者兼具），學(xué)者代表如胡幼偉、孫立群，辯論出身則以殷偉、羅智強(qiáng)與陳以信為代表，兩者兼具的則有游梓翔與王郁琦等人。顯然，國(guó)民黨十分重視發(fā)言人的學(xué)養(yǎng)與口語(yǔ)傳播的養(yǎng)成，認(rèn)為政治傳播的效果是建立在本身所建立的品牌、政治文化的傳統(tǒng)、邏輯的清晰度以及口語(yǔ)表達(dá)的流暢度。這種訴求優(yōu)點(diǎn)在于其表現(xiàn)四平八穩(wěn)而且進(jìn)退有據(jù)，但是由于欠缺從政的實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，即便擁有豐富的學(xué)理基礎(chǔ)與思辨邏輯條件，但其發(fā)言往往深具學(xué)院色彩從而與政治現(xiàn)實(shí)或群眾語(yǔ)言脫節(jié)。特別是“太陽(yáng)花學(xué)運(yùn)”以及去年“九合一”大敗帶來(lái)的沖擊，使得國(guó)民黨在這次選戰(zhàn)中特別補(bǔ)強(qiáng)發(fā)言人的功能，議員出身的鄭世維、謝龍介，資深記者李明賢以及青年團(tuán)出身的徐巧芯與李正皓正是這個(gè)思維的產(chǎn)物。

民進(jìn)黨考量世代交替

　　對(duì)于民進(jìn)黨而言，發(fā)言人的養(yǎng)成與其政治甄拔息息相關(guān)，這意味著發(fā)言人不僅是政黨代理人的角色，因其曝光率高辨識(shí)率強(qiáng)，更是一種個(gè)人事業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要資歷與過(guò)程。由于民進(jìn)黨重視世代交替與政治傳承，往往會(huì)將形象較佳且具備一定從政經(jīng)驗(yàn)的政治幕僚或新銳議員提拔成為黨的發(fā)言人，在派系平衡的考量下，累積豐富實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)與政治資本則是日后從政的最佳平臺(tái)。這個(gè)現(xiàn)象在民進(jìn)黨學(xué)運(yùn)世代與幕僚世代尤為明顯，前者以鄭文燦、徐佳青、鄭運(yùn)鵬為代表；后者則可在梁文杰、阮昭雄、王閔生等人身上找到答案。民進(jìn)黨的發(fā)言人邏輯深具人才培養(yǎng)的戰(zhàn)略考量，同時(shí)希望運(yùn)用通俗的大眾語(yǔ)言與平民化的思維進(jìn)行政治溝通與說(shuō)服。值得注意的是，由于外交與兩岸議題對(duì)于民進(jìn)黨的挑戰(zhàn)日益嚴(yán)峻，適當(dāng)起用具備國(guó)際關(guān)系與外交資歷的學(xué)者幕僚擔(dān)任發(fā)言人也是重要趨勢(shì)，蔡英文上次競(jìng)選時(shí)起用的羅致政與蕭美琴兩位發(fā)言人都找得到這種特質(zhì)。