音樂(lè)、新聞和談話無(wú)疑是廣播電臺(tái)節(jié)目中最重要的“三劍客”。音樂(lè)節(jié)目被認(rèn)作是廣播最初的節(jié)目形態(tài)之一。音樂(lè)節(jié)目主持人提供音樂(lè)的伴隨欣賞，傳播音樂(lè)信息，引導(dǎo)聽眾的音樂(lè)欣賞口味，甚至影響音樂(lè)的流行趨勢(shì)，因而往往散發(fā)出偶像的光芒，并深受聽眾喜愛。由音樂(lè)衍生出的音樂(lè)廣播節(jié)目也因?yàn)閺?qiáng)調(diào)情感和心靈的契合而顯得美輪美奐和“軟”性十足。
與音樂(lè)節(jié)目相反，以新聞材料為基礎(chǔ)加工制作而成的新聞節(jié)目則顯得嚴(yán)肅而真實(shí)，新聞節(jié)目主持人在聽眾心目中的傳統(tǒng)形象往往是“一塊冷漠、鎮(zhèn)靜、強(qiáng)大的冰山”。
談話節(jié)目的“軟硬”度介于上述兩者之間，這類節(jié)目通常包括人物訪談、新聞評(píng)論、專題介紹等形式。然而要想使這類節(jié)目的談話始終保持引人入勝絕非易事，大多數(shù)節(jié)目主持人對(duì)于受眾口味與取向的判斷可能存在失誤。
如今，城市電臺(tái)興起，頻率細(xì)分，傳播媒介日趨多樣，對(duì)此，音樂(lè)廣播節(jié)目主持人紛紛收縮節(jié)目戰(zhàn)線，嘗試新的節(jié)目樣式，以期在實(shí)行個(gè)體的低成本戰(zhàn)略過(guò)程中，贏得更多的市場(chǎng)份額。那么，面對(duì)不同的節(jié)目類型，怎樣的策略才能有效確保音樂(lè)節(jié)目主持人成功實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略創(chuàng)新呢？
一、音樂(lè)與新聞、談話相結(jié)合——“軟硬兼施”的節(jié)目模式
美國(guó)全國(guó)廣播公司(NBC)的早間節(jié)目主持人Katie Couric (凱蒂·庫(kù)里克),在主持《今日》的15年時(shí)間里，采訪了無(wú)數(shù)政客和世界各國(guó)的領(lǐng)導(dǎo)人。她報(bào)道硬性新聞的手法很受業(yè)內(nèi)同行贊賞，在30分鐘的節(jié)目當(dāng)中，始終保持爽朗和搞怪的作風(fēng)，并且總能在軟硬新聞之間轉(zhuǎn)換自如。人們通常認(rèn)為，在節(jié)目上擦眼淚可不是主持人應(yīng)有的風(fēng)格，可庫(kù)里克卻是那個(gè)很容易被感動(dòng)得熱淚盈眶的鄰家女孩，如今她已經(jīng)成為美國(guó)新聞界身價(jià)最高的新聞主播之一；美國(guó)廣播公司Peter Jennings在播報(bào)“9·11”事件這一震驚世界的新聞時(shí)，這位一貫以冷靜著稱的新聞主播，在無(wú)數(shù)觀眾的注視下發(fā)出了“上帝啊”的驚嘆，表現(xiàn)出了非常罕見的脆弱，而他的新聞報(bào)道被評(píng)論家巴巴拉·馬圖索稱為“現(xiàn)場(chǎng)直播出現(xiàn)以來(lái)最扣人心弦的報(bào)道”。由此看來(lái)，優(yōu)秀的新聞節(jié)目主持人并非一定要冷冰冰、硬邦邦，報(bào)道新聞時(shí)運(yùn)用適量的富有人情味的軟性“調(diào)劑品”不僅不會(huì)削弱新聞的傳播效果，反而使之產(chǎn)生動(dòng)人心魄的震撼力，而此類軟性“調(diào)劑品”可以是主持人感情的自然流露，更可以是某種動(dòng)人心扉的音樂(lè)、音效。反之亦然，選配精當(dāng)?shù)男侣勔矔?huì)成為音樂(lè)節(jié)目主持人所烹制的音樂(lè)節(jié)目中的美味調(diào)料。當(dāng)然，過(guò)去所謂“深度報(bào)道”、“調(diào)查報(bào)道”等長(zhǎng)篇大論的新聞報(bào)道形式已不能構(gòu)成廣播的核心競(jìng)爭(zhēng)力，新聞的簡(jiǎn)明扼要才符合當(dāng)代人的生活習(xí)慣與節(jié)奏。美國(guó)紐約成功運(yùn)作30年的“1010WINS”電臺(tái)，播報(bào)的新聞都是提要式的，每條長(zhǎng)度不超過(guò)40秒，但每天最重要的新聞全部涵蓋其中。主持人在音樂(lè)節(jié)目中所提供的新聞也應(yīng)該短小精悍，這樣才能使其更受歡迎。
此外，“音樂(lè)+談話”也不失為現(xiàn)代廣播節(jié)目中“軟硬結(jié)合”的典型模式。既然廣播是“貼身媒介”，主持人在音樂(lè)中，尤其是在能夠烘托談話主題的恰當(dāng)歌曲的配合下娓娓道來(lái)，當(dāng)然比高高在上來(lái)得親切自然。
南京音樂(lè)臺(tái)在制作“音樂(lè)+新聞+談話”模式的節(jié)目方面頗有心得。當(dāng)即時(shí)、提綱式的簡(jiǎn)明新聞越來(lái)越成為廣播受眾的“新寵”時(shí)，“音樂(lè)+新聞”模式的“音樂(lè)晨報(bào)”、“音樂(lè)晚報(bào)”等節(jié)目便在南京音樂(lè)臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。節(jié)目主持人以具有親和力的方式向聽眾簡(jiǎn)短述說(shuō)民生、交通、文化等新聞和話題，加以簡(jiǎn)潔的評(píng)論，再輔以點(diǎn)題的歌曲作為呼應(yīng)，整檔節(jié)目聽上去軟硬得當(dāng)、有聲有色，既彌補(bǔ)了新聞節(jié)目單調(diào)冷漠的缺點(diǎn)，又使音樂(lè)節(jié)目更具實(shí)用性，此類節(jié)目的收聽率始終高居該臺(tái)眾多節(jié)目之首。據(jù)CSM2008年1月南京電臺(tái)收聽率調(diào)查報(bào)告顯示，南京音樂(lè)臺(tái)旗下的兩套頻率(FM105.8和FM106.6)中的聽眾構(gòu)成以最具消費(fèi)購(gòu)買力的中青年人居多，(圖1)其中不乏中高收入人群，(圖2)這類人大多講究生活品位，同時(shí)高度關(guān)注各類資訊，于是，音樂(lè)節(jié)目中巧妙融合和嫁接時(shí)事新聞、民生話題這種“軟硬兼施”的策略就必然成為音樂(lè)臺(tái)獲得高收聽率和市場(chǎng)占有率的有效手段。
二、“音樂(lè)+資訊”與“本土化+服務(wù)性”在類型音樂(lè)臺(tái)的運(yùn)用
類型化音樂(lè)電臺(tái)并非“除了音樂(lè)，什么都沒(méi)有”。美國(guó)目前13000多家電臺(tái)有70%的電臺(tái)是各種類型的音樂(lè)臺(tái)，其中“資訊”與“音樂(lè)”就成為了電臺(tái)最為重要的兩項(xiàng)功能。中國(guó)大多數(shù)類型音樂(lè)臺(tái)通常也是根據(jù)自己頻率的定位，流式播放特定種類的音樂(lè)，全天24小時(shí)循環(huán)提供。還有一項(xiàng)在節(jié)目中循環(huán)播出的重要內(nèi)容，就是資訊，包括貼近本地區(qū)社會(huì)民生的新聞，如每隔一刻鐘由主持人口播路況信息、氣象預(yù)報(bào)等，這類資訊的范圍很廣，如“天氣”就可以細(xì)分出增減衣指數(shù)、舒適度等級(jí)指數(shù)、感冒指數(shù)、中暑天氣條件指數(shù)、紫外線指數(shù)、空氣質(zhì)量指數(shù)等“生活氣象指數(shù)”，幾乎涉及到現(xiàn)代都市生活的各個(gè)方面，這些資訊在類型音樂(lè)臺(tái)的“音樂(lè)流”中占有舉足輕重的份量。于是，本土化和服務(wù)性的“音樂(lè)+資訊”就構(gòu)成了類型音樂(lè)臺(tái)節(jié)目的全部。這些也讓音樂(lè)臺(tái)的節(jié)目主持人不得不認(rèn)真推敲如何在音樂(lè)節(jié)目中讓自己的新聞播報(bào)表現(xiàn)得更完美，也更加意識(shí)到，在傳統(tǒng)電臺(tái)基礎(chǔ)上開辟出更加符合聽眾收聽習(xí)慣、尊重傳播規(guī)律的廣播創(chuàng)新之路才是制勝的法寶。
參考文獻(xiàn)
[1]欒軼玫.廣播曲線啟示錄.2007-06.
[2]李翔.音樂(lè)廣播的研究還缺些什么.2005-03.
[3]走進(jìn)美國(guó)聽眾美國(guó)的類型化電臺(tái)調(diào)查報(bào)告.2006-07.
[4]王麗.類型化電臺(tái)與廣播改革.2007-04.
[5]巴巴拉·馬圖索.晚間明星：打造廣播公司新聞主播.
