安踏

多品牌發(fā)力 業(yè)績一路飄紅

　　同樣的市場大環(huán)境，安踏似乎是泉州鞋服中的“另類”：近年來，安踏業(yè)績一路飄紅，更是在資本市場表現(xiàn)亮眼。

　　“這和安踏一貫實(shí)行單聚焦、多品牌、全渠道的戰(zhàn)略關(guān)系密切。”安踏人士表示，目前安踏集團(tuán)擁有安踏、安踏兒童、斐樂、斐樂兒童、迪桑特、斯潘迪、可隆等眾多品牌，去年還收購了香港著名童裝品牌小笑牛。

　　如今，斐樂推出的一系列跨界產(chǎn)品，受到消費(fèi)者的如潮好評(píng)；迪桑特在成立第一年就進(jìn)入了包括北京SKP、上海環(huán)貿(mào)廣場等十幾個(gè)頂級(jí)的商場和購物中心，現(xiàn)有門店64家；新品牌斯潘迪、可隆及小笑牛也成為多品牌矩陣當(dāng)中的新增長點(diǎn)。

　　數(shù)據(jù)最有說服力。2017年，安踏實(shí)現(xiàn)營收166.9億元，較上年度增加25.1%；股東應(yīng)占溢利增加29.4%至30.9億元，業(yè)績創(chuàng)歷史最佳。去年“雙11”，安踏集團(tuán)以近7億元的成績刷新了中國運(yùn)動(dòng)品牌的電商紀(jì)錄。

　　年報(bào)還顯示，去年，安踏集團(tuán)總共銷售超6000萬雙鞋和8000萬件衣服，有超過1萬家門店，直接創(chuàng)造就業(yè)超過10萬人。資本市場上，安踏體育市值突破1000億港幣，位居全球行業(yè)第三位。

特步

完成戰(zhàn)略變革 毛利率連續(xù)5年攀升

　　和安踏一樣，特步也在激烈的市場競爭中，創(chuàng)造了一片屬于自己的領(lǐng)地。去年，特步毛利率連續(xù)第五年攀升，至43.9%，全年派息比率增至103.8%(2016年為60%)。

　　之所以有這樣的底氣，是因?yàn)樘夭綒v經(jīng)三年戰(zhàn)略變革，已完全掌控整個(gè)零售網(wǎng)絡(luò)，成為高公認(rèn)度的專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌，打造出國際水準(zhǔn)的產(chǎn)品。

　　“盡管實(shí)體零售渠道仍以批發(fā)業(yè)務(wù)模式經(jīng)營，但特步通過零售渠道扁平化，激勵(lì)特步獨(dú)家總代理從批發(fā)商家變?yōu)榱闶凵?，全面掌控了整個(gè)零售經(jīng)營。”特步方面表示，去年，特步已順利完成集團(tuán)三年戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

　　這樣的改變，為特步帶來了不小的收獲。

　　去年，特步零售表現(xiàn)突出，獨(dú)家總代理商直營店的銷售效益已提升10%以上，新裝修為體育形象的店鋪每平方米銷售額提升逾10%。在電子商務(wù)方面，特步蟬聯(lián)天貓銷量領(lǐng)先地位，占據(jù)休閑運(yùn)動(dòng)鞋國內(nèi)品牌銷量榜首。