漫畫/張平原
臺海網(wǎng)1月26日訊 據(jù)廈門日報報道 “吃了它可以防治心腦血管、糖尿病及腫瘤”“加入它保證升學率100%、人均提高180分”……這些吹牛“吹過了頭”的，都是虛假違法廣告！昨日，廈門市市場監(jiān)管局通報近年整治虛假違法廣告過程中，查處的6起典型案例，涉及房地產(chǎn)、食品、醫(yī)療、教育等熱點領域；通過發(fā)揮案例警示作用，提醒廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者引以為戒，同時加強廣告法律法規(guī)宣傳，提高消費者維權意識和識別違法廣告的能力。
“《中華人民共和國廣告法》僅有75條，一萬余字，但其中卻包羅萬象。”市場監(jiān)管人員提醒，相關從業(yè)人員一定要認真研究、吃透條文規(guī)定，并嚴格自律，依法規(guī)范廣告發(fā)布行為。否則吹牛過了頭，可是真會被罰的。
房地產(chǎn)廣告
案例一:房地產(chǎn)廣告用行程時間來表述地段，有“水分”！
>>基本案情
該公司通過網(wǎng)店印制了大量廣告宣傳單，在廈門島外某處宣傳漳州角美附近的樓盤。截止到執(zhí)法人員查處時，共發(fā)放了2000份宣傳單，該宣傳單含有“廈門西中心地鐵6號線15分鐘到達島內(nèi)”的內(nèi)容。主管單位對其作出“責令停止發(fā)布廣告，并處罰款人民幣9000元”的行政處罰。
>>法律規(guī)定:
《中華人民共和國廣告法》第二十六條第(二)項規(guī)定，房地產(chǎn)廣告不得含有“以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置”的內(nèi)容。
>>律師提示:
廣告法明確規(guī)定，不得用行程時間來表示房地產(chǎn)開發(fā)項目的位置。這種方法表面看來很合理，對市民其實是個坑。房產(chǎn)位置是個距離問題，并非時間問題，如果允許用時間來丈量距離，那么廣告的“水分”就不可避免的存在了。
案例二:市政條件還在規(guī)劃中，咋就出現(xiàn)在廣告里？
>>基本案情:
該房地產(chǎn)公司委托某模型設計公司設計制作其發(fā)的地產(chǎn)項目模型，模型中標有“某區(qū)政府(新)”“某地鐵站”“某會展片區(qū)”“某經(jīng)濟區(qū)”“某碼頭”等幾處規(guī)劃中或建設中的設施及市政條件，并將該模型置于售樓處大堂展示。主管部門對該房地產(chǎn)公司作出“責令當事人停止發(fā)布廣告，在相應范圍內(nèi)消除影響，并處罰款20000元”的行政處罰。
>>法律規(guī)定:
《中華人民共和國廣告法》第二十六條第(二)項規(guī)定，房地產(chǎn)廣告不得含有“對規(guī)劃或者建設中的交通、商業(yè)、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳”的內(nèi)容。
>>律師提示:
房產(chǎn)周邊的設施對于民眾購房決策有相當大的影響力。開發(fā)商在宣傳時，若該設施已經(jīng)建設完成投入使用，無需開發(fā)商做廣告，民眾自然會知曉。若設施尚未建設完成，開發(fā)商將不確定的信息告知民眾，只會造成對民眾的誤導，增加將來發(fā)生糾紛的風險。
食品廣告
案例一:補充活性多肽防治各種??？沒依據(jù)！
>>基本案情:
該基因科技公司生產(chǎn)某食品，在宣傳廣告中含有“補充活性多肽對防治心腦血管、骨關節(jié)疾病、內(nèi)分泌系統(tǒng)疾病、消化道疾病、糖尿病及腫瘤等具有非常重要的意義”等內(nèi)容，且該內(nèi)容系該基因科技公司在互聯(lián)網(wǎng)等途徑摘錄后自行編造，無法證明宣傳內(nèi)容的真實性、無法說明其出處和依據(jù)。
該基因科技公司發(fā)布的上述廣告既違反了“禁止普通食品進行疾病治療功效的宣傳”，同時發(fā)布的內(nèi)容無依據(jù)又屬于虛假廣告，該行為屬于一則違法廣告內(nèi)容違反多條廣告法規(guī)定的情況，在法條適用上出現(xiàn)競合，應按照“從一重處的原則”來進行處理，主管部門遂對其作出嚴厲處罰。
>>法律規(guī)定:
《中華人民共和國廣告法》第四條規(guī)定，“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導消費者”；第十七條規(guī)定，“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語”。
>>律師提示:
廣告法明確規(guī)定不得有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，也不能用醫(yī)療元素來宣傳推銷費醫(yī)療產(chǎn)品。
