誰能想到，百年中藥老字號成了西安街頭打卡頂流！近期，片仔癀“溫暖守護 四季長安”主題快閃活動在西安舉辦，相關(guān)話題火爆出圈。中醫(yī)把脈、非遺體驗搭配盲盒抽獎的新潮玩法，讓年輕人爭相打卡，傳遞“無yan的關(guān)愛”。這不只是一場快閃活動，更是中醫(yī)藥老字號“潮”前走、解鎖“青春密碼”的實踐。

絲路雙城交匯，一陸一海的文化共鳴

源于海上絲路重要節(jié)點漳州的片仔癀，始于明嘉靖宮廷秘方，因“一片即可退癀”得名，御醫(yī)攜方隱居漳州后，從宮廷專屬走向民間。其制作技藝獲評國家級非遺，處方與工藝列為國家絕密，以嚴苛傳承體系留住非遺匠心本真。

漳州與西安雖相隔千里，卻因絲路文脈緊密相連。西安作為陸上絲路起點，見證駝隊載著絲綢、茶藥穿越戈壁；漳州作為海上絲路樞紐，曾讓商船將中華好物送往南洋。

一陸一海皆是絲路印記，而片仔癀正是聯(lián)結(jié)古今絲路的紐帶——百年前隨華僑“下南洋”成為“安家之寶”，如今加速走向海外。隨著北方市場布局深化，西安多家國藥堂落地，讓中醫(yī)藥文化在絲路雙起點交匯中煥發(fā)新生，也讓這場快閃活動有了超越打卡本身的文化深意。

五百年非遺積淀，老字號的出圈底氣

片仔癀的持續(xù)破圈絕非偶然，源于500年文化積淀與硬核實力。甄選麝香、牛黃、蛇膽、三七等道地珍稀藥材，經(jīng)非遺工藝匠心炮制。每一味藥材的精挑細選、每一道工序的精益求精，藏著中醫(yī)藥“道地取材、辨證配伍”的千年智慧，讓這粒藥錠自帶中華本草底蘊。

這份底蘊更轉(zhuǎn)化為品牌實力：2005年以437.39億元品牌價值登頂中華老字號榜首，蟬聯(lián)“胡潤醫(yī)療健康品牌價值榜”第一，斬獲“最具國潮品牌力”殊榮，片仔癀的創(chuàng)新皆扎根非遺積淀，成為國潮中的“常青樹”。

守正創(chuàng)新破局 百年片仔癀主動“潮”前走

面對年輕化浪潮，片仔癀不盲目跟風(fēng)流量，而是將年輕化、國際化融入品牌戰(zhàn)略，以守正創(chuàng)新讓老字號“活”在當(dāng)下。

國內(nèi)市場，片仔癀打造線上線下聯(lián)動矩陣。線下400多家國藥堂升級為沉浸式文化空間，中醫(yī)藥集市等活動讓非遺觸手可及；線上發(fā)起“炎炎夏日非遺相隨”挑戰(zhàn)賽，斬獲1.8億播放量，精準貼合年輕人社交需求。

海外市場，片仔癀緊跟國貨出海趨勢，多年來穩(wěn)居中成藥單品種出口創(chuàng)匯前列，遠銷30余個國家和地區(qū)，從登陸紐約時代廣場到入選中法品牌周推薦品牌，成為一張“中國名片”。如今，它以現(xiàn)代科技賦能傳統(tǒng)工藝、拓展大健康矩陣筑牢硬根基，以非遺匠心傳遞文化軟實力，推動品牌不斷創(chuàng)新前行。

唯有深耕文化內(nèi)核、堅守守正創(chuàng)新，方能打破刻板印象，在年輕化浪潮中立足，更讓中華傳統(tǒng)文化沿新時代絲路走向世界，這才是老字號煥新的正確打開方式。