在健康消費(fèi)升級(jí)與科技創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)下，傳統(tǒng)口腔護(hù)理市場(chǎng)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革。以倍至藍(lán)光美白電動(dòng)牙刷為代表的復(fù)合功能型產(chǎn)品快速崛起，不僅催生了一個(gè)高增長(zhǎng)的細(xì)分賽道，更標(biāo)志著牙刷行業(yè)自1961年以來首次實(shí)現(xiàn)核心技術(shù)突破——業(yè)內(nèi)稱之為“牙刷的第三次革命”。

這一變革正在改寫市場(chǎng)規(guī)則。過去，電動(dòng)牙刷競(jìng)爭(zhēng)長(zhǎng)期圍繞振動(dòng)頻率、續(xù)航等參數(shù)展開，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)，高端市場(chǎng)（900元以上）占有率長(zhǎng)期低于5%。

而2025年“雙11”期間，倍至藍(lán)光電動(dòng)牙刷實(shí)現(xiàn)3萬余臺(tái)售罄、銷售額突破4000萬元、同比激增792%的成績(jī)，成為天貓平臺(tái)唯一售罄的口腔品牌，此外，根據(jù)天貓榜單2025年度暢銷榜（2025全年消費(fèi)者在天貓平臺(tái)的真實(shí)消費(fèi)數(shù)據(jù)）,倍至美白電動(dòng)牙刷也在電動(dòng)牙刷品類中，奪得榜首位置，打破了高端品類“叫好不叫座”的困局。

從清潔工具到美護(hù)終端：品類價(jià)值重構(gòu)

牙刷的三次技術(shù)革命，清晰映射出消費(fèi)需求的代際躍遷：第一次革命（手持牙刷）解決“能否清潔”，第二次（電動(dòng)牙刷）解決“能否深度清潔”，而第三次（藍(lán)光電動(dòng)牙刷）則回應(yīng)“能否在清潔中同步實(shí)現(xiàn)美觀”。這一轉(zhuǎn)變，使牙刷從低頻、低毛利的功能性耗材，向高頻、高溢價(jià)的“日常美護(hù)終端”演進(jìn)。

貝哲斯咨詢數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)牙齒美白市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)553.47億元，全球規(guī)模達(dá)1300.75億元。消費(fèi)者不再滿足于“不蛀牙”，而是追求“敢露齒”的社交自信。在此背景下，單一清潔功能的產(chǎn)品已難以滿足用戶對(duì)“效率+效果+體驗(yàn)”的復(fù)合訴求。

倍至的策略在于打通“專業(yè)—家用”轉(zhuǎn)化鏈路。傳統(tǒng)院線冷光美白雖有效，但因使用高濃度過氧化氫與強(qiáng)藍(lán)光（480–520nm），存在敏感、脫礦等風(fēng)險(xiǎn)，且單次成本高達(dá)千元。倍至通過將藍(lán)光波段優(yōu)化至460nm、功率控制300W/㎡，搭配的牙膏采用非過氧化物類PAP成分，構(gòu)建了一套兼顧安全性與功效的家庭解決方案。其實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)顯示，單次使用可減少12%牙漬，28天實(shí)現(xiàn)約4倍亮白。

技術(shù)壁壘構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河

該產(chǎn)品的成功并非偶然爆款，而是技術(shù)集成能力的體現(xiàn)。藍(lán)光波段精準(zhǔn)控制、低敏美白成分復(fù)配、光-震協(xié)同算法等環(huán)節(jié)，構(gòu)成較高技術(shù)門檻。這使得模仿者難以簡(jiǎn)單復(fù)制“藍(lán)光+電動(dòng)”概念，而需在光學(xué)、材料學(xué)與用戶體驗(yàn)上同步投入。

值得注意的是，該產(chǎn)品曾多次出現(xiàn)在主播李佳琦的直播間，加速了市場(chǎng)教育進(jìn)程。但其復(fù)購(gòu)率與用戶口碑（如“敏感牙可用”“無需額外操作”等反饋）表明，其核心驅(qū)動(dòng)力仍是產(chǎn)品力本身，而非短期流量紅利。

行業(yè)進(jìn)入“功能復(fù)合”新周期

倍至的突圍已引發(fā)連鎖反應(yīng)。多家頭部口腔護(hù)理品牌正加速布局藍(lán)光、抗敏、智能監(jiān)測(cè)等復(fù)合功能產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2026年將有多款藍(lán)光電動(dòng)牙刷上市，“藍(lán)光化”正從單品創(chuàng)新演變?yōu)槠奉悩?biāo)準(zhǔn)。

“未來電動(dòng)牙刷的競(jìng)爭(zhēng)，不再是‘誰震得更快’，而是‘誰能解決更多用戶痛點(diǎn)’。”一位行業(yè)分析師指出，“倍至率先完成了從‘工具’到‘解決方案’的轉(zhuǎn)型，這為整個(gè)行業(yè)打開了新的價(jià)值空間。”

政策層面亦提供支撐。國(guó)家《關(guān)于增強(qiáng)消費(fèi)品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)的實(shí)施方案》明確提出推動(dòng)健康產(chǎn)品創(chuàng)新，鼓勵(lì)企業(yè)以技術(shù)升級(jí)匹配消費(fèi)升級(jí)。在此背景下，具備研發(fā)能力與用戶洞察的品牌，有望在新一輪洗牌中占據(jù)先機(jī)。

牙刷的第三次革命，表面上是一支牙刷的升級(jí)，實(shí)質(zhì)上是一場(chǎng)關(guān)于產(chǎn)品定義、用戶價(jià)值與產(chǎn)業(yè)邊界的重構(gòu)。而倍至，正站在這場(chǎng)變革的潮頭。