創(chuàng)新添活力
新理念打造“聚能環(huán)”
傳統(tǒng)又時尚的活動模塊“吸睛”又“引流”，使元宵民俗文化節(jié)不僅火起來，而且“活”起來：“廈門號”帆船燈組、“中國心跳”燈組、網(wǎng)紅天橋等吸引大量人群排隊(duì)拍攝，特區(qū)1980湖里創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)舉辦了露天交響音樂會、銅人行為藝術(shù)展、“中國航天與流浪地球”等主題展、文創(chuàng)小廟會等文藝范十足的文化活動，吸引數(shù)萬人群......
在紅紅火火的元宵盛況背后，湖里區(qū)委宣傳部堅(jiān)持以文化產(chǎn)品供給側(cè)改革為主線，突出市場經(jīng)濟(jì)的重要作用，不斷創(chuàng)新傳播方式，打造共籌共辦的“聚能環(huán)”，不斷為這場活動增加亮色與活力。
得益于“政府+市場”雙引擎的強(qiáng)力驅(qū)動，湖里區(qū)委宣傳部重視加強(qiáng)引導(dǎo)，明確活動的主題主線和具體要求，并加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，化一為百，將一場政府主辦的大型活動轉(zhuǎn)化為百場群眾踴躍參與的文化盛宴。按照“文化+資本”的運(yùn)作模式，篩選優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目進(jìn)行指導(dǎo)、補(bǔ)助和扶持，切實(shí)把資金、資源和力量向街道、社區(qū)、商場和文創(chuàng)園區(qū)傾斜；多個職能部門和群團(tuán)組織共同參與，公安、交警、消防、安監(jiān)、建設(shè)、執(zhí)法、市場監(jiān)督等部門的力量也全程指導(dǎo)、保障，為各分會場提供了安全、可靠的外部環(huán)境。
綜合各種合力，在政府的引導(dǎo)下，各會場出現(xiàn)了企業(yè)冠名花燈、商城傾情回饋、商家參與策劃、社區(qū)集體資產(chǎn)支持、民間文藝隊(duì)伍積極亮相、居民群眾獻(xiàn)智獻(xiàn)力等多種參與方式，形成了“政府+企業(yè)+社區(qū)+文藝隊(duì)伍+居民”共辦共籌共享共贏同樂的模式，進(jìn)一步激活商業(yè)圈，聚集人氣。
值得一提的是，湖里區(qū)積極運(yùn)用運(yùn)用發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的思維，把元宵民俗作為大IP進(jìn)行綜合開發(fā)，采用視頻短片、線上游戲、線下體驗(yàn)活動、衍生品開發(fā)等多種形式宣傳推廣元宵民俗文化節(jié)，民俗文化借力民俗文創(chuàng)煥發(fā)活力。著力滿足了群眾對美好生活的新期待。
好活動離不開好宣傳，在“引流”方面，湖里區(qū)采用“融合+四全”的方式，依托區(qū)融媒體中心的資源優(yōu)勢，啟動“中央廚房”，實(shí)現(xiàn)“報(bào)、臺、網(wǎng)、微、端”的融合發(fā)力，對元宵民俗文化節(jié)進(jìn)行全景式報(bào)道。同時引導(dǎo)本地自媒體在活動啟動前進(jìn)行全面預(yù)熱，依托“網(wǎng)紅”燈組、“流量”活動引導(dǎo)群眾自發(fā)“刷屏”。通過“策、采、編、發(fā)”的全鏈條報(bào)道實(shí)現(xiàn)全程、全息、全員、全效率報(bào)道，多條“爆款”融媒體產(chǎn)品得到廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。
共贏促發(fā)展
新作為喜迎“開門紅”
在湖里過元宵節(jié)，不僅傳播了正能量，為群眾帶了滿滿的幸福感，也為企業(yè)帶來了真金白銀。
據(jù)了解，元宵民俗文化節(jié)舉辦期間，屬、區(qū)屬國有企業(yè)積極貢獻(xiàn)了國企力量，特別是天地文化產(chǎn)業(yè)公司精心策劃、全力執(zhí)行，充分展現(xiàn)了價值引領(lǐng)的國企擔(dān)當(dāng)。在政府和國企的引導(dǎo)下，五緣灣商圈三大商場開展24字集章兌獎活動、凱悅酒店制作核心價值觀主題巨型蛋糕免費(fèi)派送，諾斯諦體育文化公園主動組織志愿者參與志愿服務(wù)、仙岳山書院組織自閉癥兒童手扎花燈......企業(yè)各顯身手，形成了企業(yè)誠信經(jīng)營、勇?lián)鐣?zé)任的正向市場氛圍。除本轄區(qū)居民外，商場、文化園區(qū)還吸引了廈漳泉區(qū)域市民共計(jì)146.22萬人，實(shí)現(xiàn)價值引領(lǐng)從轄區(qū)覆蓋到跨區(qū)域輻射的升級。
針對湖里區(qū)外來人口多、留廈務(wù)工人員多的特點(diǎn)，各相關(guān)部門犧牲部分休假時間早早進(jìn)入工作狀態(tài)，改變往年正月十五啟動活動的慣例，將活動提前至正月十一啟動，為留廈過年的務(wù)工人員提供了豐富多彩的節(jié)日活動。同時著眼青年人群的文娛、消費(fèi)需求，以商場、文化企業(yè)為主要陣地開展的元宵活動，通過新潮、時尚的文化活動增強(qiáng)年青一代的參與感、代入感，此外，還充分考慮老年群體、家庭親子的情感需求，支持社區(qū)、小區(qū)舉辦“家門口”的元宵游園活動，使群眾感受到元宵佳節(jié)的濃濃溫情?；顒忧昂蠊渤掷m(xù)10天，多層次的活動滿足了不同人群的精神文化需要，受到廣大群眾的熱情點(diǎn)贊。
“如何用優(yōu)秀的文化來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展？湖里區(qū)將繼續(xù)舉辦豐富多彩的“悅游·湖里”系列文化旅游活動，我們走進(jìn)企業(yè)，走進(jìn)基層，走進(jìn)社會的每個角落，把湖里區(qū)的幾個旅游點(diǎn)串聯(lián)起來，把我們的經(jīng)濟(jì)做起來，把我們的企業(yè)做活，讓我們的人民更有幸福感和獲得感。”湖里區(qū)委常委、宣傳部長丁紅斌在發(fā)布會上告訴記者。
