臺海網(wǎng)2月22日訊 據(jù)中新網(wǎng)報道 隨著“共享經(jīng)濟(jì)”理念的日漸深入人心，“共享住宿”這個新興行業(yè)正步入高速發(fā)展階段，用戶對品質(zhì)民宿的需求也越發(fā)旺盛。用戶在選擇民宿產(chǎn)品方面，更加注重當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，希望通過民宿更深入的體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣睢?/p>
中國民宿市場進(jìn)入飛速發(fā)展的階段，也是政策層面的重大利好與民宿市場相互促進(jìn)的階段。自2015年起，國家在宏觀政策層面鼓勵共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動共享經(jīng)濟(jì)在旅游、住宿領(lǐng)域的深化，相繼出臺促進(jìn)消費(fèi)升級、綠色消費(fèi)、旅游民宿行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等指導(dǎo)意見，明確了國家鼓勵共享住宿的發(fā)展方向。2018年11月末，文化和旅游部在湖州召開的全國發(fā)展鄉(xiāng)村民宿推進(jìn)全域旅游現(xiàn)場會上，明確提出發(fā)展鄉(xiāng)村民宿是促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)的重要途徑。國家信息中心分享經(jīng)濟(jì)研究中心也牽頭組織、發(fā)布共享住宿領(lǐng)域行業(yè)自律標(biāo)準(zhǔn)《共享住宿服務(wù)規(guī)范》。在此背景下，國內(nèi)領(lǐng)先的民宿短租預(yù)訂平臺途家網(wǎng)，根據(jù)2018年途家平臺預(yù)定數(shù)據(jù)和行業(yè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，發(fā)布了《2018途家民宿品質(zhì)報告》。
Part I 用戶畫像
據(jù)2018年數(shù)據(jù)顯示，途家的用戶畫像整體呈現(xiàn)兩個明顯趨勢，即女性用戶的下單比例明顯高于男性用戶，且用戶群年輕化趨勢明顯。
用戶群年輕化趨勢明顯
用戶年齡階層中，21-30歲群體占比高達(dá)45.99%，較2017年提升近6個百分點(diǎn)。31-40歲年齡階層為第二大群體，占比32.37%，同比下降7個百分點(diǎn)。隨著80后、90后在消費(fèi)市場的崛起，已成為目前旅游群體的中流砥柱。
除此之外，20歲以下用戶在途家下單比例也由2017年的3.23%上升到7.60%，新生代00后人群，正在成為旅游市場消費(fèi)新勢能。
民宿決策中女性占比偏高 女性用戶下單比例明顯高于男性用戶
途家2018年數(shù)據(jù)顯示，女性預(yù)訂用戶比重達(dá)到55%，高于男性用戶10個百分點(diǎn)。由于女性消費(fèi)者在目的地、旅途住宿等方面往往有自己的堅持和喜好，女性用戶在家庭中占據(jù)旅游消費(fèi)的重要決策地位。這也從側(cè)面表明，該類群體女性用戶對旅游品質(zhì)具有更高的需求，追求精神和物質(zhì)的雙重享受，偏愛高附加值產(chǎn)品，愿意為更好的服務(wù)買單。
境外民宿停留間夜略高于境內(nèi)
住宿停留時間是提升目的地消費(fèi)的重要手段，也是延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈的重要晴雨表。據(jù)途家2018年數(shù)據(jù)顯示，境外民宿入住平均間夜為2.5天，高于境內(nèi)的1.8天，入駐時間均超過酒店的平均停留時間。
讓旅游不再匆匆忙忙，慢下來就有更多時間到當(dāng)?shù)貐⑴c旅游和消費(fèi)，這為全域旅游、品質(zhì)旅游提供了基礎(chǔ)。
民宿入駐客人選擇多樣化
民宿房源呈現(xiàn)多戶型、多樣化、個性化的同時，更多的用戶選擇一居室。途家2018年數(shù)據(jù)顯示，有59%的用戶選擇一居室，26%的用戶選擇二居室，而選擇三居室及以上的用戶僅有15%。
Part II 用戶偏好
經(jīng)濟(jì)型和中端民宿構(gòu)成消費(fèi)主體
境內(nèi)民宿中，300元以下的經(jīng)濟(jì)型民宿占比高達(dá)57%，300-600元以及600-900元的中端和中高端民宿占比分別為32%和7%，900元以上高端民宿占比5%；受匯率及消費(fèi)等影響，境外民宿中，300元以下以及300-600元的經(jīng)濟(jì)型民宿占比分別為34%和32%，600-900元以及900-1200元的民宿占比為分別為15%和10%，1200元以上民宿占比約為8%。
西部民宿崛起 價格上漲
相比2017年，2018年境內(nèi)Top10目的地城市民宿平均價格變化波動較大。沿海城市如廈門和上海平均價格下降14.8%和6.8%；西部城市如西安和成都平均價格上升10.9%和9.2%，成為平均價格增幅最大的城市。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升和移動互聯(lián)網(wǎng)普及，品質(zhì)消費(fèi)正在發(fā)生，隨著“一二線減肥，三四線擴(kuò)張”的變化，西部民宿消費(fèi)崛起趨勢明顯。
