【俠客島按】
最近，文娛行業(yè)迎來(lái)重拳整治。文娛行業(yè)亂象由來(lái)已久，即便圈外人也能感知一二。但這些現(xiàn)象究竟是怎么產(chǎn)生的？恐怕還是業(yè)內(nèi)人士最有發(fā)言權(quán)。
島妹采訪了三位明星經(jīng)紀(jì)人，他們有多年從業(yè)經(jīng)歷，帶過(guò)多位知名或不知名藝人。他們對(duì)行業(yè)亂象尤其是資本造星問(wèn)題的講述和反思，非常有料。
一起來(lái)看。
粉絲為偶像“接機(jī)”，把機(jī)場(chǎng)圍得水泄不通。圖源：網(wǎng)絡(luò)
1、俠客島：經(jīng)紀(jì)公司如何挖掘未來(lái)明星？
經(jīng)紀(jì)人寧哥：以演藝行業(yè)為例，新藝人一般有幾個(gè)來(lái)源。有的是從表演系、舞蹈系、播音系等專業(yè)院校學(xué)生中挖掘；有的從選秀藝人中找可以演戲的；有的公開招募演員、舉辦選角大賽等，既招人又做宣傳；也有新技術(shù)催生的渠道，比如從網(wǎng)紅、博主里找話題度高、自帶流量的KOL（網(wǎng)紅博主）轉(zhuǎn)行；當(dāng)然還有一些“資本大佬”的關(guān)系戶，干女兒、情人什么的，直接安插過(guò)來(lái)；也有一些有經(jīng)驗(yàn)、有一定人氣和演技的龍?zhí)籽輪T。為了挖新人，不少經(jīng)紀(jì)公司甚至盯著藝考培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，想在藝考前就先下手為強(qiáng)。
通常，公司招募到簽約藝人后，藝人跟公司簽約，相當(dāng)于“賣身”給公司，公司負(fù)責(zé)對(duì)藝人進(jìn)行包裝、培養(yǎng)、推廣、投資拍攝，利用藝人給公司掙錢。雙方也是合作關(guān)系，藝人利用公司的渠道、資源、平臺(tái)，提升自己，把自己推廣展現(xiàn)出去。藝人掙的錢，公司和藝人可以分成。藝人越紅，分成的比例就越高，利潤(rùn)也就越多。
至于分成的比例呢，如果藝人自帶流量，分成就比較高；如果是“小白”藝人，我們負(fù)責(zé)配資源、宣發(fā)、法務(wù)等，一般是四六或三七開，公司拿大頭。畢竟給新人投資也需要大量砸錢。
2、俠客島：簽約藝人之后，經(jīng)紀(jì)公司會(huì)用哪些手段打造明星？
經(jīng)紀(jì)人老張：按照業(yè)界定律，8個(gè)字：“小紅靠捧，大紅靠命”。要紅至少有幾個(gè)途徑：參加選秀；接好本子的網(wǎng)??；接本公司大演員出演作品中的小角色，一般來(lái)說(shuō)一個(gè)大演員帶本公司3個(gè)小演員，這是圈子里不成文的規(guī)矩；還有炒CP；另外就是在網(wǎng)上做話題、參加真人秀等等。
現(xiàn)在流行“以劇捧人”，爆款電視劇是捧紅演員最快的途徑，用網(wǎng)劇培養(yǎng)新人也是近來(lái)最熱的趨勢(shì)。一些網(wǎng)劇制作公司手里有好的劇本，雖然不是傳統(tǒng)的演藝公司，但因?yàn)檫m應(yīng)這種新造星手段，反而能更精準(zhǔn)地捧紅“素人”，而且成本還低，因?yàn)樗麄兗仁侵谱鞴居质墙?jīng)紀(jì)公司。現(xiàn)在很多傳統(tǒng)的經(jīng)紀(jì)公司都在投資開發(fā)影視項(xiàng)目。
3、俠客島：前陣子有關(guān)部門下發(fā)通知，禁止偶像養(yǎng)成類節(jié)目，之前的選秀也頻頻被指“用錢買票”。據(jù)你們了解，這種偶像選秀排名中“鈔能力”能發(fā)揮多大作用？
經(jīng)紀(jì)人吳姐：誠(chéng)實(shí)地說(shuō)，除非選手本身實(shí)力非常超群，否則大部分都是用錢、用資源“做票”。有的是藝人自己家里就特別有錢，他的家庭就跟公司一起做票；也有藝人的母公司投錢做票；還有就是這些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)方自己炒節(jié)目，自己做票。
大家都追逐這種方式有幾個(gè)原因。藝人自己有資源有錢，就是想紅。還有就是一些選手在參加選秀前，本身已經(jīng)有一些廣告合約或者在拍的劇本，為了流量效果來(lái)參加選秀，那當(dāng)然更要砸錢出道、造話題，為自己的廣告或影視劇做鋪墊。至于互聯(lián)網(wǎng)公司炒作，那當(dāng)然也是為了自己的節(jié)目效果來(lái)制造話題。
某選秀節(jié)目停播（圖源：網(wǎng)絡(luò)）
4、俠客島：文娛行業(yè)熱衷炒作也不是一兩天了，現(xiàn)在有什么新手段？
經(jīng)紀(jì)人老張：最簡(jiǎn)單的就是買熱搜，藝人各種雞毛蒜皮的事都能上熱搜。炒CP當(dāng)然也很好用。還有就是經(jīng)紀(jì)公司自己買水軍、買軟文，當(dāng)需要炒作時(shí)，要么找“粉頭”、粉絲圈派任務(wù)炒作，要么給買通的媒體、自媒體派任務(wù)。又或者炒作人設(shè)，深情、學(xué)霸、運(yùn)動(dòng)、減肥……只要能讓大家想起你就行。當(dāng)然還可以去找大明星蹭流量、帶流量。
重點(diǎn)說(shuō)一下水軍。其實(shí)水軍也分黑白，有正面水軍也有反串水軍。正面水軍好理解，流量明星們微博下面的轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊，以及無(wú)腦吹捧的評(píng)論。不是之前有明星一條微博轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)億嘛，很快被人戳穿是買的流量。反串水軍就是，冒充“黑粉”去刺激真的粉絲，或者冒充“腦殘粉”去刺激群眾，讓普通人覺得煩，又或者去碰瓷別的粉圈?？傊?，有話題就行，管你是吵架還是討論、干仗還是高興，話題就是流量。
之前明星絕大多數(shù)熱搜都是買的。沒人氣的買人氣，有劇集要播的攢人氣。平時(shí)我們會(huì)買某某的日常這些生活類熱搜，有作品的時(shí)候就炒CP、炒劇中臺(tái)詞，或者是宣傳歌曲相關(guān)的內(nèi)容。現(xiàn)在很多制片人在選角的時(shí)候會(huì)考慮熱搜、粉絲量。一個(gè)劇里誰(shuí)在什么位置，海報(bào)上、發(fā)布會(huì)上誰(shuí)站什么位置，都要考慮粉絲建議，并且隨時(shí)觀察網(wǎng)上反應(yīng)調(diào)整策略，這都是有技術(shù)講究的。
大家能看出來(lái)，現(xiàn)在很多藝人演技唱功都不行，可能就一張臉，那該怎么紅？就是炒CP、拉踩同行、撕番位、講究海報(bào)站位之類的。水平、能力、技術(shù)怎么樣可以不論，沒有話題和人氣就不行了。
5、俠客島：碰到負(fù)面輿情怎么辦？
經(jīng)紀(jì)人吳姐：首先搞清楚情況。如果自家藝人沒錯(cuò)，恭喜，一次大好的炒作機(jī)會(huì)。不斷買熱搜讓大家看到藝人有多冤，再發(fā)律師函，為律師函買熱搜，然后號(hào)召粉絲團(tuán)炒話題。如果藝人做錯(cuò)了，那就花錢撤熱搜，或者買其他明星的熱搜，轉(zhuǎn)移注意力。再有就是輿情控制，明星道歉的文章，我們文案團(tuán)隊(duì)有很多模板，替換內(nèi)容，法務(wù)審核，就可以發(fā)了，速度很快。還有就是制造陰謀論，讓大家覺得是其他粉絲挑事兒，制造矛盾點(diǎn)。
我曾經(jīng)帶過(guò)一個(gè)藝人，出軌，有實(shí)錘，而且當(dāng)時(shí)他的劇集正在熱播。輿情一出，制作方發(fā)行方，也就是媒體口中的資本，直接找上門來(lái)，最終我們賠付了一些款項(xiàng)。負(fù)面新聞很可怕，會(huì)有直接經(jīng)濟(jì)損失，同時(shí)失掉代言、粉絲。所以，一般在輿論有苗頭時(shí)，我們就會(huì)試圖壓下去，找當(dāng)事人、狗仔隊(duì)，用錢壓，談條件，談交換資源，甚至用另一個(gè)沒那么嚴(yán)重的負(fù)面新聞去替換嚴(yán)重的負(fù)面新聞，以求損失最小化。
6、俠客島：現(xiàn)在明星紅的時(shí)間越來(lái)越短，怎么將藝人資源迅速變現(xiàn)？
經(jīng)紀(jì)人寧哥：有幾種方法，要么瘋狂接廣告，但會(huì)出現(xiàn)廣告質(zhì)量不高、三無(wú)產(chǎn)品代言等問(wèn)題；要么接網(wǎng)劇，因?yàn)榫W(wǎng)劇拍得快、賣得好；或者接綜藝，繼續(xù)炒熱人氣，從而植入廣告；還有直播帶貨、做博主接廣告；更直接的就是從粉絲那里集資。
這種明星都是批量制造的，有的火有的不火，那就火的帶不火的，然后公司不斷挖新人。如果新人一年都不火，就考慮放棄，及時(shí)止損，或者讓他們轉(zhuǎn)去做網(wǎng)紅、直播。說(shuō)白了，一個(gè)明星出了事，公司候補(bǔ)的還多著呢，手里那么多等著出道的，不怕。至于粉絲，喜歡上另一個(gè)“哥哥”很容易。我個(gè)人覺得，這些粉絲需要的可能只是一個(gè)情感付出的對(duì)象而已。
至于天價(jià)片酬、陰陽(yáng)合同、偷漏稅等問(wèn)題，很普遍，大公司有大公司的玩法，小公司有小公司的手段。比如說(shuō)天價(jià)片酬，那都是業(yè)內(nèi)不斷比價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，同等咖位的明星當(dāng)然要一樣價(jià)格，別人天價(jià)了，我們家明星不也得這個(gè)價(jià)？
偷逃稅的途徑就更多了，分批次簽合同、分種類簽合同、開各種名目的子公司、去低稅處開公司、開證券公司、做假數(shù)據(jù)、和廠家串通買明星代言產(chǎn)品的銷量、票房數(shù)據(jù)作假、包空白場(chǎng)次、套現(xiàn)轉(zhuǎn)移資產(chǎn)到境外、在境外開公司、境外置業(yè)……這里頭的道道，每個(gè)都能說(shuō)一天。
選秀投票與贊助商產(chǎn)品掛鉤，導(dǎo)致出現(xiàn)了令人瞠目的“倒奶”行為。圖源：網(wǎng)絡(luò)
7、俠客島：你們和粉絲、飯圈是啥關(guān)系？
經(jīng)紀(jì)人吳姐：我們公司有專門負(fù)責(zé)粉絲運(yùn)營(yíng)、對(duì)接“粉頭”的部門。比如某某官方后援會(huì)，都由我們管。有新作品發(fā)布，會(huì)提前通知粉絲，提前做數(shù)據(jù)，聯(lián)合搞應(yīng)援策略。我們得和“粉頭”搞好關(guān)系，一起組織“散粉”，還要滿足粉絲要求、不時(shí)發(fā)點(diǎn)甜頭。
現(xiàn)在有很多職業(yè)粉絲。線下的就蹲守在藝人經(jīng)常出沒的地方，拍照、錄像、索要簽名，再把這些兜售給粉絲，從中謀利；線上的則大多與經(jīng)紀(jì)公司有項(xiàng)目合作或雇傭關(guān)系，每天斡旋于公司和粉絲之間，幫經(jīng)紀(jì)公司“操縱粉絲，為我所用”。對(duì)粉絲來(lái)說(shuō)，他們的工作就是洗腦、立威、爭(zhēng)奪領(lǐng)導(dǎo)權(quán)；對(duì)外，他們的工作是引戰(zhàn)、吸粉，擴(kuò)大藝人和組織影響力。通過(guò)職業(yè)粉絲的運(yùn)營(yíng)，經(jīng)紀(jì)公司可以將粉絲轉(zhuǎn)化為“粉絲經(jīng)濟(jì)”，為藝人帶來(lái)更大影響力和經(jīng)濟(jì)收益。這些職業(yè)粉絲的所有行為都明碼標(biāo)價(jià)。
飯圈是非常穩(wěn)定的，比路人想象的穩(wěn)定多了，輕易打不動(dòng)的。飯圈又分為高層、中場(chǎng)、底層，我們可以指揮粉圈高層，很多“粉頭”“大粉”都是我們的下屬職員；底層都是小粉絲，高中生、大學(xué)生、媽媽粉之類，主要負(fù)責(zé)掏錢。如果你沒錢又沒時(shí)間做數(shù)據(jù)，那就是“白嫖”，會(huì)被這些人罵的。粉絲有完整的體系分工，有負(fù)責(zé)文案、P圖、攝影、控評(píng)，還有數(shù)據(jù)組、反黑組，比我們還專業(yè)。
線上職業(yè)粉絲“作用多多”（圖源：央視）
