趙陳婷

　　今日頭條創(chuàng)始人張一鳴與騰訊創(chuàng)始人馬化騰的矛盾注定將持續(xù)下去。

　　一方面，從內(nèi)容平臺起家的今日頭條正在不斷強化自己的社交屬性；而另一方面，擁有巨大社交流量的騰訊一直想打造一個全產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容帝國。

　　而抖音的強大正在不斷挑釁騰訊的底線，因為抖音成功讓騰訊在社交和內(nèi)容領(lǐng)域都感受到了威脅。

　　“行業(yè)從文字圖片進化到視頻，從OGC進化到UGC，作為創(chuàng)業(yè)者來說要跟上時代。”張一鳴此前說道，自己也在被業(yè)務(wù)推著改變。

　　相比之下，騰訊雖說憑借內(nèi)容、視頻和社交等產(chǎn)品成為第一大流量平臺，但短視頻一直是騰訊的短板。

　　重啟此前被關(guān)閉的短視頻項目微視也被視為騰訊在反擊頭條系的抖音。

　　事實上，2013年9月就上線的微視是當(dāng)時最早一撥短視頻分享社區(qū)。其在App Store的下載量一度沖到免費榜前五的位置，日用戶數(shù)激增至4500萬人。

　　但后期微視產(chǎn)品部多個工作組解散，在騰訊內(nèi)部，微視地位也已經(jīng)從搶占移動短視頻機會到戰(zhàn)略放棄。2017年3月13日，騰訊宣布自4月10日起關(guān)閉微視。

　　在今年的兩會期間，馬化騰表示，已經(jīng)注意到短視頻的火爆，正在探尋短視頻與社交網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的點。

　　今年4月，騰訊宣布微視重新上線4.0版本，推出視頻跟拍、歌詞字幕等功能，同時與QQ音樂曲庫打通。這也是自2017年4月騰訊宣布關(guān)閉當(dāng)時的“微視”應(yīng)用后，首次對該產(chǎn)品啟動更新。

　　而微視的更新也意味著騰訊與頭條系抖音在短視頻領(lǐng)域正式交戰(zhàn)。

　　與此同時，一張關(guān)于“微視短視頻項目說明書”在各微信群中流傳。該說明書提到由于近期抖音短視頻的火爆，搶占了大量流量，讓騰訊感受到了威脅；為了狙擊抖音，騰訊加大力度投入內(nèi)容建設(shè)，用現(xiàn)金補貼的方式引入優(yōu)質(zhì)達人內(nèi)容。騰訊計劃補貼總額度高達30億元。

　　只是現(xiàn)在這個階段，快手、抖音、西瓜視頻等大量社交視頻APP的存在已經(jīng)讓市場足夠熱鬧，留給微視的機會并不多了。

　　不過，擅長投資的騰訊早在2017年3月就領(lǐng)投了抖音直接競爭對手——快手的3.5億美元的融資。

　　只是相比頭條系的西瓜、火山和抖音三款短視頻產(chǎn)品，快手多少顯得勢單力薄。

　　值得一提的是，微信在朋友圈并沒有放過抖音。目前抖音的短視頻分享到朋友圈只能以鏈接的形式存在。有消息稱，目前騰訊系產(chǎn)品和微博幾乎都對抖音短視頻進行了防御。

　　而這也被視為短視頻社交領(lǐng)域一場“沒有硝煙的戰(zhàn)爭”。

　　事實上，雖然有騰訊重金押寶的微視在奮起直追，但是在模式逐漸穩(wěn)固、市場格局也日漸清晰的今天，短視頻市場正走入瓶頸期。

　　短視頻成了巨頭之間的比拼，門檻越來越高，垂直平臺出頭的機會也越來越小。

　　與此同時，風(fēng)口上的短視頻網(wǎng)站正面臨史上最嚴格監(jiān)管的考驗。App下架、新用戶不能上傳視頻、擴充審核團隊，此前嚴厲的監(jiān)管也一度被解讀為短視頻平臺的生死劫。