賣(mài)萌,故宮是認(rèn)真的
“新時(shí)代下傳統(tǒng)文化的閃光”
對(duì)“賣(mài)萌”這事,故宮是相當(dāng)認(rèn)真的。劉松林透露,故宮的每款文創(chuàng)產(chǎn)品,研發(fā)周期都在8個(gè)月左右,從創(chuàng)意到產(chǎn)品,每個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格把控。故宮博物院新媒體負(fù)責(zé)人于壯透露,跟騰訊團(tuán)隊(duì)研發(fā)《天天愛(ài)消除》故宮主題版本時(shí),雙方圍繞皇帝的帽子或服飾就要琢磨半天,騰訊的研發(fā)團(tuán)隊(duì)都快成專(zhuān)家了。
于壯表示:“故宮這兩年最大的改變就是心態(tài)更開(kāi)放了,希望通過(guò)社交平臺(tái)傳遞出一個(gè)有溫度的紫禁城,給大家一個(gè)美得窒息的故宮,所以,故宮的官方微信、微博發(fā)布的大量?jī)?nèi)容都是帶著感情和色彩的。”北京晨報(bào)記者注意到,故宮淘寶的官方微信、微博的語(yǔ)言非常接地氣,深受年輕人喜愛(ài)。例如,今年清明假期,故宮微博賬號(hào)配合博物院日常工作向游客喊話:“游客,您好!故宮地區(qū)散發(fā)的長(zhǎng)城一日游小廣告都是騙人的!?。V播語(yǔ)聲嘶力竭。”短短數(shù)十字無(wú)配圖的一條微博,在短時(shí)間內(nèi)獲千人轉(zhuǎn)發(fā)。
“有時(shí)觀眾開(kāi)玩笑說(shuō),故宮越來(lái)越火了,像個(gè)網(wǎng)紅。我覺(jué)得,這是我們和觀眾共同努力的結(jié)果,是大家共同碰撞產(chǎn)生的一種新時(shí)代下傳統(tǒng)文化的閃光。”故宮博物院資料信息部副主任蘇怡表示,故宮團(tuán)隊(duì)這些年嘗試通過(guò)最新的數(shù)字技術(shù),通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)對(duì)古建筑和藏品進(jìn)行詮釋?zhuān)M芾^眾的距離,消除敬畏感和距離感。“我們覺(jué)得,博物館不應(yīng)該冷酷,不該把過(guò)去的文物冷凍在這里,把知識(shí)冷凍在這個(gè)時(shí)刻。否則,文化就會(huì)變得固化甚至僵化了。”
在于壯看來(lái),故宮更希望越來(lái)越多的人對(duì)傳統(tǒng)文化感興趣。“人們傳統(tǒng)意識(shí)中對(duì)博物館的認(rèn)識(shí)是仰望的,是飄浮在空中的象牙塔結(jié)構(gòu)。這幾年,我們是在做一個(gè)金字塔結(jié)構(gòu)。首先要吸引更多人群來(lái)關(guān)注傳統(tǒng)文化,對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)生濃厚興趣。有了興趣就有了情感,有了情感連接就可以順著金字塔一路向上,最終到達(dá)頂尖,也就是對(duì)傳統(tǒng)文化深入的解讀和了解。”
“作為一個(gè)博物館的具體從業(yè)者,必須想辦法從一個(gè)高冷狀態(tài)轉(zhuǎn)變到一個(gè)溫情的身份。”故宮博物院副院長(zhǎng)馮乃恩表示。無(wú)論如何,“會(huì)賣(mài)萌”的故宮已經(jīng)做到了。
北京晨報(bào)記者 韓元佳
來(lái)源:中國(guó)新聞網(wǎng)
原標(biāo)題:600歲故宮的“網(wǎng)紅”修煉記:文創(chuàng)產(chǎn)品一年賣(mài)10億
原鏈接:http://www.chinanews.com/cj/2016/07-11/7934157.shtml



