線下演出擱淺
“線上live”精品化成關(guān)鍵
受疫情影響，演出行業(yè)不得不暫時(shí)擱淺，預(yù)估超過20000場演出延期或取消。盡管如此，當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)于演出訂單的保留率卻高達(dá)到66%，可以預(yù)見疫情后的演出市場會(huì)非常擁擠，是否有足夠的市場需求去消化，則有待觀察。
線下內(nèi)容的市場需求亟需支撐，線上演藝被“倒逼”進(jìn)入一個(gè)新的窗口期，各文娛企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，“線上live”也迎來新的機(jī)遇——打通線上線下場景，找到線上演藝在供需兩端的可持續(xù)性，沉淀有效的商業(yè)模式將是“線上live”當(dāng)下和未來的挑戰(zhàn)。
目前的“線上live”已經(jīng)覆蓋視頻平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)、數(shù)字音樂平臺(tái)、在線K歌平臺(tái)等各類視聽娛樂平臺(tái)。內(nèi)容形式大體可分為：一、以以往視頻素材為核心的視頻內(nèi)容；二、以個(gè)體單獨(dú)錄制為核心的自制內(nèi)容(居家彈唱、美食廚藝、脫口秀、健身、親子互動(dòng)等)；三、以“線上live”品牌內(nèi)容項(xiàng)目呈現(xiàn)，內(nèi)容放與平臺(tái)方聯(lián)合制作的實(shí)時(shí)直播內(nèi)容。“云音樂節(jié)、云蹦迪、沙發(fā)音樂會(huì)、臥室演唱會(huì)……”各種內(nèi)容蜂擁而來，其提供的用戶體驗(yàn)?zāi)芊裥纬刹町惢?、精品化才是關(guān)鍵。
來源：2020年Q1華語數(shù)字音樂行業(yè)季度報(bào)告
