活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展示的德甲球隊(duì)球衣。本報(bào)記者 劉 峣攝

本報(bào)記者 劉 峣

《 人民日?qǐng)?bào)海外版 》（ 2019年04月17日 第 09 版）

拜仁慕尼黑的紅色球衣、多特蒙德的黃黑戰(zhàn)袍、“沙拉盤”冠軍獎(jiǎng)杯……在日前于江蘇南京舉行的PP體育&德甲戰(zhàn)略合作高峰論壇上，來(lái)自德甲18支球隊(duì)的簽名球衣格外惹眼。而同球衣一同來(lái)華的，還有來(lái)自德甲及各支俱樂(lè)部的代表。

德甲是全球最成功聯(lián)賽之一，進(jìn)入中國(guó)20多年來(lái)，德甲吸引和培育了為數(shù)眾多的球迷群體。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與版權(quán)的落地，如今中國(guó)球迷可以同步觀看所有場(chǎng)次的德甲聯(lián)賽。

在此過(guò)程中，德甲俱樂(lè)部開(kāi)始重視和“搶灘”中國(guó)市場(chǎng)。在挖掘市場(chǎng)價(jià)值的同時(shí)，德甲俱樂(lè)部也在通過(guò)青訓(xùn)等方式，助力中國(guó)足球發(fā)展。

6家俱樂(lè)部在華開(kāi)設(shè)辦公室

“中國(guó)有超過(guò)3.2億的球迷，其中有1.2億是德甲球迷。”在當(dāng)天的論壇上，德甲國(guó)際首席執(zhí)行官羅伯特·克萊因說(shuō)，與中國(guó)合作攜手24年，德甲與中國(guó)球迷建立了非常密切的關(guān)系，也意識(shí)到中國(guó)市場(chǎng)不容忽視的巨大潛力。

面對(duì)龐大的球迷基礎(chǔ)，德甲有更大的愿景。“我們希望更好地了解中國(guó)球迷的所需所想，讓德甲成為在中國(guó)的歐洲第一聯(lián)賽。”羅伯特·克萊因表示。

在登陸中國(guó)的整體策略下，各支俱樂(lè)部也加快了在中國(guó)市場(chǎng)的布局。據(jù)悉，目前拜仁慕尼黑、多特蒙德、沙爾克04、門興格拉德巴赫、法蘭克福和沃爾夫斯堡等6家俱樂(lè)部已在中國(guó)設(shè)立了辦公室。利用社交媒體和活動(dòng)維護(hù)球迷關(guān)系、與中國(guó)企業(yè)加強(qiáng)商業(yè)合作、推廣青訓(xùn)模式……德甲與中國(guó)球迷間的距離越來(lái)越近。

為何德甲俱樂(lè)部如此青睞中國(guó)市場(chǎng)？沙爾克04俱樂(lè)部中國(guó)區(qū)總經(jīng)理菲利普·呂特格斯道出了心聲：德國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)基本大局已定，需要重新思考新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，國(guó)際發(fā)展的需求越來(lái)越多。“中國(guó)是一個(gè)充滿活力的市場(chǎng)，中國(guó)的人口很多，也有很多足球粉絲群體。”

相較于拜仁、多特蒙德等豪門以及法蘭克福、沃爾夫斯堡等中國(guó)球迷熟悉的球隊(duì)，門興格拉德巴赫在中國(guó)似乎并沒(méi)有那么“顯赫”。2018年，門興俱樂(lè)部在中國(guó)設(shè)立了辦公室，俱樂(lè)部中國(guó)區(qū)總經(jīng)理馬丁·蒂斯說(shuō)，希望將球隊(duì)的核心能力與中國(guó)足球的需求相結(jié)合，促進(jìn)中德理解、支持中國(guó)足球發(fā)展。

“我們的俱樂(lè)部在中國(guó)還不是很有名，所以我們可以邀請(qǐng)合作伙伴來(lái)辦公室坐坐，就像到了門興俱樂(lè)部的感覺(jué)一樣，對(duì)我們有更多的了解。”馬丁·蒂斯用相當(dāng)流暢的中文說(shuō)道。