8月16日，電影《姜子牙》官宣定檔國慶，作為去年“爆款”動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》的“彩蛋”，影片備受關(guān)注和期待。近年來，黑眼圈的“哪吒”，長臉的“齊天大圣”，細(xì)節(jié)“滿分”的白蛇、青蛇等動(dòng)畫人物形象深入人心，“圈粉”了不少觀眾，電影票房也不斷躍升。國產(chǎn)動(dòng)畫如何贏得好口碑和高票房，又如何更好地走出國門、走向世界？一起探探中國動(dòng)畫電影崛起背后的“錦囊妙計(jì)”。

電影《姜子牙》海報(bào)

票房口碑雙豐收 動(dòng)畫電影逐漸崛起

近年來，國產(chǎn)動(dòng)畫電影取得的成績有目共睹。2015年上映的《西游記之大圣歸來》斬獲9.56億元票房，創(chuàng)國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房歷史新高，2019年上映的《哪吒之魔童降世》突破49億元票房，再次刷新了票房記錄，登頂中國動(dòng)畫電影票房冠軍。《大魚海棠》《白蛇緣起》等國產(chǎn)動(dòng)畫電影也取得了不俗的票房成績。

受眾面拓寬是國產(chǎn)動(dòng)畫電影取得高票房的重要因素之一。中國動(dòng)漫集團(tuán)發(fā)展研究部主任宋磊在接受人民網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，過去國產(chǎn)動(dòng)畫電影有“低幼化”的特點(diǎn)，“小手拉大手”是普遍的觀眾構(gòu)成，如今電影的內(nèi)容、題材大多面向全年齡層觀眾，極大地拓寬了國產(chǎn)動(dòng)畫電影的受眾圈層。動(dòng)畫再也不是小朋友的專屬產(chǎn)品，也開始圈粉“大朋友”。

動(dòng)畫電影票房的躍升與內(nèi)容的大膽改編和專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)的支持是分不開的。近年來，中國動(dòng)畫電影無論從畫質(zhì)到制作技術(shù)都在不斷升級，努力為觀眾打造優(yōu)質(zhì)的視覺體驗(yàn)。

拿《西游記之大圣歸來》來說，影片中對孫悟空傳統(tǒng)形象的大膽改編和其本身具有的鮮明東方元素，不僅吸引了小孩子，同時(shí)也深受“大朋友”的喜愛。制作團(tuán)隊(duì)籌備了八年的時(shí)間，光是“動(dòng)態(tài)分鏡”環(huán)節(jié)就耗時(shí)兩年多，只為給觀眾呈現(xiàn)更精美的畫面。

《哪吒之魔童降世》團(tuán)隊(duì)經(jīng)過四年的打磨，在細(xì)節(jié)和內(nèi)容上都有新的突破和創(chuàng)新，尤其打斗場面的特效制作，讓人感覺誠意滿滿。影片角色顛覆了以往的傳統(tǒng)形象，對哪吒的形象進(jìn)行重新塑造，讓觀眾有一種新鮮感，外加3D技術(shù)的運(yùn)用，使畫面效果更加震撼，讓觀眾身臨其境。

即將上映的《姜子牙》同樣精心籌備四年，由專業(yè)團(tuán)隊(duì)打造。預(yù)告片中展示出的流暢畫面與逼真質(zhì)感可以看出團(tuán)隊(duì)在制作上下了功夫。有不少網(wǎng)友對該影片的上映表示期待。

動(dòng)畫人物角色自身的吸引力也為影片增色不少。“像《哪吒》《大圣歸來》這樣的人物形象有一定的大眾文化基礎(chǔ)，自帶‘流量’，不用過多了解故事背景，就可以起到吸引受眾的效果。”宋磊說。

精心的籌劃制作外加一定的大眾基礎(chǔ)助推了這幾部影片叫好又叫座。這些電影向世人展現(xiàn)了中國動(dòng)畫的實(shí)力，也證明了動(dòng)畫這個(gè)藝術(shù)形式在中國娛樂市場的巨大潛力。