數(shù)量增多
年內(nèi)爆款動(dòng)畫(huà)電影國(guó)產(chǎn)片占一半
上映1小時(shí)29分，票房即破億元，創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影最快破億元紀(jì)錄；單日票房破2億元，打破國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)單日票房紀(jì)錄；公映第三日，即刷新動(dòng)畫(huà)電影首周票房新紀(jì)錄……自上映以來(lái)，《哪吒》熱度持續(xù)飆升，成為2019年暑期檔的現(xiàn)象級(jí)影片。至記者截稿時(shí)，該影片豆瓣評(píng)分8.6分，淘票票評(píng)分9.5分，貓眼評(píng)分9.7分，穩(wěn)居同檔期影片口碑第一。
至此，2019年票房排名前30的影片中，動(dòng)畫(huà)電影共6部。其中，《哪吒》《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》《白蛇：緣起》3部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影占據(jù)半壁江山，數(shù)量上創(chuàng)下歷年新高。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，日益精良的制作和傳統(tǒng)文化豐富的給養(yǎng)，給國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影帶來(lái)不輸美日動(dòng)畫(huà)電影的亮點(diǎn)，造就了爆款產(chǎn)品。
“目前，我們看到不少大熱的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影都取材于傳統(tǒng)文化，但是，神話故事只是改編的題材而非成功的根因。” 奧飛娛樂(lè)動(dòng)畫(huà)電影事業(yè)部總經(jīng)理王奕霖在接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)表示，《哪吒》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影成功的關(guān)鍵，是找到了好的改編方式，用獨(dú)特的審美創(chuàng)造了令觀眾印象深刻的角色，用電影的視聽(tīng)語(yǔ)言激發(fā)觀眾的情感共鳴。
華金證券傳媒行業(yè)分析師付宇娣也認(rèn)為，近年來(lái)，一些國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房收獲頗豐，這一方面源于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影內(nèi)容創(chuàng)作和技術(shù)層面的進(jìn)步，另一方面源于受眾范圍的擴(kuò)大，優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的未來(lái)可期。
票房偏低
國(guó)產(chǎn)片票房不及進(jìn)口片一半
盡管出現(xiàn)了《大圣歸來(lái)》和《哪吒》等現(xiàn)象級(jí)作品，但數(shù)據(jù)顯示，相對(duì)于美國(guó)和日本動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影還有很長(zhǎng)的路要走。
中信建投研究報(bào)告統(tǒng)計(jì)顯示，從動(dòng)畫(huà)電影票房占總票房大盤(pán)比例來(lái)看，除了2016年達(dá)到最高峰16.2%之外，近年來(lái)，其他年份都只在6%—10%的水平。今年年初至7月末，動(dòng)畫(huà)電影票房占大盤(pán)的比例已達(dá)到10.7%（未包含《哪吒》）。據(jù)美國(guó)電影協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，其動(dòng)畫(huà)電影票房占比長(zhǎng)期保持在10%-15%，2016年更是超過(guò)了20%。2015年后，日本的動(dòng)畫(huà)電影票房貢獻(xiàn)率就超過(guò)四成，且呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)。
同樣值得注意的是，與進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影相比，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影數(shù)量較多，但平均票房較低。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去5年，票房超過(guò)千萬(wàn)元的動(dòng)畫(huà)電影中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影占到五六成，但票房占比則僅有三四成。2014年至2018年的5年間，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的平均票房分別為0.56億元、0.97億元、1.66億元、0.72億元、0.75億元，而進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影的平均票房則為1.21億元、1.91億元、2.05億元、1.79億元、1.34億元。除了2016年外，市場(chǎng)高峰期外，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影平均單片票房未過(guò)億元，進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影的單片票房均是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房的兩倍以上。
贏家通吃
對(duì)質(zhì)量提出更高要求
隨著爆款的出現(xiàn)，頭部動(dòng)畫(huà)影片集中了越來(lái)越多的票房，出現(xiàn)贏家通吃的局面。2014年以來(lái)，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)年度票房前三和前五的影片基本斬獲了五六成的動(dòng)畫(huà)電影票房。以2019年至今為例，即使剔除仍在上映的《哪吒》，年度動(dòng)畫(huà)電影票房前5的影片《熊出沒(méi)：原始時(shí)代》《千與千尋》《獅子王》《白蛇：緣起》《馴龍高手3》也一共席卷了26.05億元票房，占年內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影票房的69.5%。
業(yè)內(nèi)人士分析，動(dòng)畫(huà)電影頭部效應(yīng)明顯，對(duì)作品的質(zhì)量提出了更高的要求，那些已經(jīng)具有一定生產(chǎn)能力和技術(shù)積累的制作方和優(yōu)秀的發(fā)行方優(yōu)勢(shì)將更突出。
2019年的電影暑期檔，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影又火了一把?！赌倪钢凳馈罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱《哪吒》）成為一匹黑馬，自7月26日上映后票房一路高漲，接連打破多項(xiàng)紀(jì)錄。至羊城晚報(bào)記者截稿時(shí)，據(jù)貓眼票房統(tǒng)計(jì)，《哪吒》上映13天，已經(jīng)斬獲了27.73億元票房，成為內(nèi)地影史動(dòng)畫(huà)電影票房冠軍，票房總榜單第八位。
《哪吒》為蟄伏已久的中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)再注入一劑強(qiáng)心針。2015年7月，《西游記之大圣歸來(lái)》（以下簡(jiǎn)稱《大圣歸來(lái)》）狂攬9.56億票房，一度被看做是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影黃金時(shí)代的開(kāi)篇?？稍谶^(guò)去四年，盡管也出現(xiàn)如《大魚(yú)海棠》《白蛇：緣起》等口碑之作，卻仍難以再現(xiàn)《大圣歸來(lái)》的盛況，直至《哪吒》橫空出世。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影為何在《大圣歸來(lái)》后沉寂許久？是什么造就了《哪吒》的成功？國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的黃金時(shí)代真的來(lái)了嗎？
