專家解讀：《爸！我一定行的》成功的原因多樣，切忌盲目跟風

在接受本報記者采訪時，廣東省電影行業(yè)協(xié)會策劃總監(jiān)、青宮電影城策劃總監(jiān)祁海分析了這部影片的成功原因。他認為，采用方言是該片賣座最重要的因素：“作為第一部說潮汕方言的電影，潮汕人自然會有特別強烈的新鮮感和親切感。假如這部電影講的是普通話，哪怕說的是潮汕故事，這票房都會差得遠。”祁海認為，潮汕人口眾多，除了在潮汕四市，在中國兩大票倉城市廣州、深圳，潮汕人也很多，且文化消費能力強。無論是對家鄉(xiāng)方言電影的好奇心，還是對家鄉(xiāng)電影的支持，都激發(fā)了潮汕觀眾愿意去為這份情懷買單。

影片在內容方面具有不少潮汕元素。除了方言以外，潮汕觀眾熟悉的本地演員、潮汕傳統(tǒng)習俗的展現(xiàn)等都讓潮汕觀眾倍感親切：“尤其是下半段講述主人公去深圳打拼的故事，很符合潮汕人的特點，許多潮汕人出外闖蕩，那種敢闖敢拼的精神能引發(fā)潮汕人的情感共鳴。”

其實，全方言的國產片早已有之，但成功者不多。祁海認為，方言、地方特色是《爸！我一定行的》賣座的成功因素，但某種程度上說這是一個特殊個例。潮汕方言的電影數(shù)量很少，幾乎沒有，稀有性是這部電影賣座的原因，而非方言本身：“《爸！我一定行的》為方言電影打開一個新的路徑，但未必是電影市場的未來趨勢，切勿盲目跟風大量復制。”

祁海認為，優(yōu)秀的方言電影，除了滿足本地人的情感需求，也不要忽略非本地觀眾的需要：“本地人、外地人都說好看，這部電影才是真正成功。”

對市場啟發(fā)：電影并非一定要面向全體觀眾

祁海認為，《爸！我一定行的》成為票房黑馬，對非方言的國產小片如何進入市場也有很大啟發(fā)：一是必須打破傳統(tǒng)觀念，觀眾的定位也可以有所細分，“不是每一部電影都必須面向全體觀眾，也可以為局部的觀眾服務，就像戲曲一樣”。二是影片的宣發(fā)手段也可以出新，不一定完全依賴傳統(tǒng)的廣告、路演宣發(fā)，通過網(wǎng)絡，網(wǎng)友之間通過新媒體口口相傳，也可以取得效果的最大化。