漳平市農(nóng)民漆畫院院長(zhǎng)吳玉環(huán)在創(chuàng)作漆畫。 福建日?qǐng)?bào)記者 劉深魁 攝
“非遺”產(chǎn)業(yè)找到開發(fā)路徑
與創(chuàng)作者簽約，引入農(nóng)民漆畫知識(shí)版權(quán)，是唯美客打造非遺IP的第一步。
“在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中，創(chuàng)新創(chuàng)意是核心，而知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)則是文創(chuàng)產(chǎn)品的命脈。唯美客打造了一套完善的版權(quán)管理體系，為農(nóng)民漆畫創(chuàng)作群體提供版權(quán)咨詢管理服務(wù)，并整合各類廠商、產(chǎn)品、渠道等版權(quán)需求方的資源，搭建平臺(tái)，為他們提供版權(quán)授權(quán)、轉(zhuǎn)讓等專業(yè)版權(quán)管理服務(wù)。”在許權(quán)看來，“先授權(quán)后使用”已成為業(yè)界共識(shí)，唯美客只有先拿到農(nóng)民漆畫的版權(quán)，才能盤活非遺領(lǐng)域的沉默資產(chǎn)，推動(dòng)非遺開發(fā)。
2017年，唯美客通過與30位農(nóng)民畫家簽約，出資購買了后者在實(shí)驗(yàn)班期間創(chuàng)作的全部30多幅漆畫的版權(quán)，并開始對(duì)農(nóng)民漆畫IP項(xiàng)目進(jìn)行挖掘、培育和孵化。
“我們首先將這些作品上傳到我們的社群平臺(tái)，邀請(qǐng)閩臺(tái)兩地的文創(chuàng)設(shè)計(jì)師交流、碰撞，之后對(duì)這些漆畫進(jìn)行創(chuàng)意開發(fā)，將它們轉(zhuǎn)化為各類大眾消費(fèi)品，比如手賬、手機(jī)殼、帆布袋等等。”許權(quán)透露，設(shè)計(jì)師們借助現(xiàn)代科技手段對(duì)非遺進(jìn)行創(chuàng)造與提升，既可以不斷產(chǎn)出高附加值產(chǎn)品，也有助于充盈文創(chuàng)產(chǎn)品的多元性。
王焮宇是一位福州本土的自由設(shè)計(jì)師，市場(chǎng)上熱銷的農(nóng)民漆畫手機(jī)殼正是出自他之手。與普通手機(jī)殼不同，這些手機(jī)殼上加入了非遺文化元素，并加以發(fā)揮和深化，點(diǎn)綴以“詩酒趁年華”“相見恨晚”等主題大字，不但精巧實(shí)用，而且典雅大方，價(jià)格在60元左右，成為年輕消費(fèi)者追捧的對(duì)象。
“既要深入挖掘非遺的價(jià)值內(nèi)涵和文化元素，也要貼近老百姓、注重實(shí)用性，才能讓文創(chuàng)產(chǎn)品出‘爆款’的概率更大一些。”王焮宇告訴記者，當(dāng)初他在30多幅漆畫中反復(fù)甄選，相中了廈門畫家唐慶的《童趣》、遼寧畫家王新宇的《好日子》等4幅生活氣息濃厚的作品，并以此為設(shè)計(jì)藍(lán)本，融合現(xiàn)代流行元素，最終交出了這四種爆款的手機(jī)殼。
“設(shè)計(jì)師推出樣品后，我們會(huì)先發(fā)動(dòng)預(yù)售并投入量產(chǎn)，再返回我們的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和渠道進(jìn)行推廣，包括唯美客淘寶網(wǎng)店、微信商店等C端平臺(tái)，同時(shí)在線下我們也有漆畫品體驗(yàn)店、手藝市集等，‘線上商城+線下體驗(yàn)’，最終形成一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)圈。”許權(quán)表示，每一幅農(nóng)民漆畫都是一個(gè)獨(dú)立IP，而文創(chuàng)品則由設(shè)計(jì)師自己定價(jià)，按一定比例進(jìn)行利潤(rùn)分成。
2017年，唯美客發(fā)起一項(xiàng)公共設(shè)計(jì)項(xiàng)目“農(nóng)民漆畫設(shè)計(jì)合作社”，并推出了第一期設(shè)計(jì)懸賞令——農(nóng)民漆畫主題帆布袋設(shè)計(jì)。唯美客開放10幅農(nóng)民漆畫作品的畫面作為基礎(chǔ)素材，限定帆布包的印花作為唯一設(shè)計(jì)對(duì)象，由設(shè)計(jì)師按照自己的想法和創(chuàng)意添加元素、自由設(shè)計(jì)，形成作品后提交。最終，該活動(dòng)吸引了100多位設(shè)計(jì)師參與，成功上架并開啟預(yù)售的作品達(dá)50多件，其中多款帆布袋還成了網(wǎng)絡(luò)“爆款”。
