11月29日，2019中國(guó)卡通形象營(yíng)銷大會(huì)泉州論壇召開。這是中國(guó)卡通形象營(yíng)銷大會(huì)第二次在泉州舉辦。
泉州市工業(yè)和信息化局局長(zhǎng)黃國(guó)富認(rèn)為，大會(huì)能夠兩次落戶泉州，得益于近年來(lái)當(dāng)?shù)卮罅ν七M(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，通過(guò)動(dòng)漫助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，構(gòu)筑了全新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
2010年10月21日?qǐng)?bào)道《挺進(jìn)動(dòng)漫業(yè)，泉州準(zhǔn)備好了嗎？》
新模式：動(dòng)漫服務(wù)商業(yè)制造
2011年，泉州市政府出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)泉州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的試行意見(jiàn)》。“根據(jù)意見(jiàn)，泉州市財(cái)政每年統(tǒng)籌資金設(shè)立市級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型資金，用于鼓勵(lì)原創(chuàng)動(dòng)畫播出，獎(jiǎng)勵(lì)獲獎(jiǎng)作品與原創(chuàng)游戲上線，獎(jiǎng)勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定，獎(jiǎng)勵(lì)動(dòng)漫衍生品出口等6個(gè)方面。”泉州市工信局軟件業(yè)和信息化科科長(zhǎng)吳長(zhǎng)慶介紹，2011年至2016年，泉州市累計(jì)下達(dá)獎(jiǎng)勵(lì)資金1244.18萬(wàn)元。
2018年，泉州市政府出臺(tái)《關(guān)于加快泉州市數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展七條措施》，其中提出四條措施繼續(xù)扶持動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
一系列政策的支持下，泉州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐漸起步，但發(fā)展瓶頸隨之而來(lái)。
“2009年，我們公司成立不久就投資1200多萬(wàn)元，精心制作了全國(guó)首部閩南語(yǔ)動(dòng)畫片《蔡六》。動(dòng)畫片融合了泉州老字號(hào)、泉州十八景、泉州古城等閩南元素，廣受好評(píng)，卻陷入‘賠本賺吆喝’的局面。”功夫動(dòng)漫創(chuàng)始人林黨政介紹。
動(dòng)漫行業(yè)的傳統(tǒng)商業(yè)模式，是創(chuàng)造動(dòng)漫作品，再進(jìn)行形象IP授權(quán)及動(dòng)漫衍生品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售，通過(guò)IP變現(xiàn)來(lái)盈利。“這需要?jiǎng)勇髽I(yè)在前期進(jìn)行巨額投資，然而，由于缺乏產(chǎn)業(yè)鏈的支撐，后期往往無(wú)法獲得相應(yīng)的回報(bào)。”林黨政告訴記者。
如何突破瓶頸？“結(jié)合我市特色，我們大力推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，將傳統(tǒng)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化模式顛覆為產(chǎn)業(yè)動(dòng)漫化模式。”吳長(zhǎng)慶說(shuō)。
泉州制造業(yè)發(fā)達(dá)，民營(yíng)資本活躍。然而，泉州不少企業(yè)都是貼牌生產(chǎn)，自主品牌價(jià)值低。動(dòng)漫業(yè)卻可以提升企業(yè)品牌內(nèi)涵，提高產(chǎn)品營(yíng)銷能力。動(dòng)漫服務(wù)商業(yè)制造，由傳統(tǒng)企業(yè)投資制作動(dòng)畫片，既助力傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，又解決了傳統(tǒng)動(dòng)漫公司制作資金緊缺、IP變現(xiàn)難的問(wèn)題。
“傳統(tǒng)套路的失敗，催生出全新的商業(yè)模式——整合全球動(dòng)漫資源為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提供第三方動(dòng)漫服務(wù)，這一立足實(shí)際的特色模式，使得起步晚的泉州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。”林黨政介紹。
2015年，泉州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值僅10多億元，如今，泉州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值近100億元，泉州的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)60多家，從業(yè)人數(shù)約500人。
功夫動(dòng)漫笨笨鼠主題店內(nèi)的菜品被打造成卡通形象。
