從自創(chuàng)品牌到電商崛起

　　“從貼牌代工到自創(chuàng)品牌，這是莆田鞋業(yè)發(fā)展的必然選擇。”陳文彪說，莆田是世界鞋類品牌的代工生產(chǎn)基地，完全有能力創(chuàng)出品牌。

　　自創(chuàng)品牌，除了過硬的生產(chǎn)技術(shù)外，更要有創(chuàng)新的設(shè)計理念和線上的推廣渠道。

　　作為莆田鞋業(yè)的龍頭企業(yè)，雙馳鞋業(yè)主攻智能鞋的設(shè)計與研發(fā)。第一款是兒童防丟鞋，第二款是老人定位鞋，第三款是智能跑步鞋。憑借這一創(chuàng)新，公司研發(fā)的智能鞋榮獲“中國設(shè)計紅星獎”。如今，雙馳運用自己研發(fā)的智能制鞋系統(tǒng)，開啟了“個性化定制”、推廣自創(chuàng)品牌的新征程。

　　獨特的款式設(shè)計，對鞋業(yè)自創(chuàng)品牌而言至關(guān)重要。莆田青春之家體育用品有限公司就是一個典型的例子。公司組建了一個30人的研發(fā)團隊，面向年輕消費群體，專注設(shè)計運動鞋，自創(chuàng)的玩覓品牌產(chǎn)品有20項外觀設(shè)計獲得國家專利。2015年初，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”，玩覓在阿里巴巴“中國質(zhì)造·莆田好鞋”促銷活動中連續(xù)兩期取得銷量冠軍，成為“中國質(zhì)造”首批實地認證企業(yè)。

　　憑借新穎時尚、智能適用，自創(chuàng)品牌吸引了眾多電商加盟。為了培育、孵化更多的電商團隊，青春之家公司攜手莆田學院、團市委、市鞋業(yè)協(xié)會、莆田好鞋品牌商家聯(lián)盟，創(chuàng)立了“莆田市青春之家互聯(lián)網(wǎng)+青年創(chuàng)業(yè)基地”。目前，已有近30家鞋類電商企業(yè)入駐，有的專門在跨境電商平臺銷售，每月銷售額超過1萬美元，單日最高銷售額達897美元。

　　“分銷商是一支絕對不容忽視的力量，在玩覓品牌的跨境電商銷售額中，分銷商占了50%的份額。”青春之家創(chuàng)辦人郭景說。

　　與玩覓一樣，借助互聯(lián)網(wǎng)線上推廣，莆田鞋業(yè)涌現(xiàn)了諸如達芙妮、三路、沃特等自創(chuàng)品牌60多個。自創(chuàng)品牌的線上推廣，也造就了莆鞋電商的快速崛起。如今，專注網(wǎng)銷“莆鞋”的電商網(wǎng)軍多達20萬人。在安福電商城，分銷商多達3000家以上，入駐的各類自主或代理品牌超過500個，年交易額超百億元。

　　為了扶持電商轉(zhuǎn)型發(fā)展，莆田市與阿里巴巴合作，把品質(zhì)好的自創(chuàng)品牌企業(yè)列入阿里的“中國質(zhì)造”平臺；城廂區(qū)政府每年設(shè)立區(qū)級專項資金1000萬元，對獲得國家級、省級和市級商標稱號的企業(yè)分別一次性給予20萬元、5萬元、2萬元不等的獎勵。