媽祖文化創(chuàng)意與傳統(tǒng)的剪紙技藝相結(jié)合，很有觀賞性。

“默默噠”公仔深受年輕人喜愛(ài)，銷(xiāo)售火爆。

抱枕、布袋、背包等實(shí)用性媽祖文創(chuàng)產(chǎn)品越來(lái)越多。

臺(tái)海網(wǎng)10月30日訊 據(jù)福建日?qǐng)?bào)報(bào)道 11月初，在莆田湄洲島舉辦的“最湄洲·最媽祖”文化旅游伴手禮精品展上，琳瑯滿目的媽祖文創(chuàng)產(chǎn)品讓人大開(kāi)眼界：印有卡通媽祖形象的冰箱貼、可以DIY染色的Q版少年媽祖公仔、栩栩如生的白瓷媽祖雕像、結(jié)合莆田木雕技藝的平安掛墜……據(jù)主辦方介紹，這次共展出了1000余件媽祖文創(chuàng)產(chǎn)品，是一次行業(yè)“大團(tuán)圓”。其實(shí)，在媽祖圣地湄洲島，從普通的旅游紀(jì)念品向文創(chuàng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，大約從兩年前才開(kāi)始。短時(shí)間內(nèi)能邁出一大步，背后是文創(chuàng)從業(yè)者、地方政府以及游客們的共同努力。

借媽祖盛名，做足旅游文章

紅黑褲子、藍(lán)布衫、帆船頭、十分可愛(ài)地眨著眼睛，從去年開(kāi)始，一款巴掌大小的少年媽祖形象公仔在湄洲島游客中火了起來(lái)，一年時(shí)間賣(mài)出幾千個(gè)，成為島上旅游產(chǎn)品中當(dāng)之無(wú)愧的“爆款”。設(shè)計(jì)者林清松十分自豪地介紹說(shuō)，這款公仔名為“默默噠”，是把媽祖原名林默娘和網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)么么噠相結(jié)合而產(chǎn)生，不僅名字好聽(tīng)好記，而且能DIY染色，所以一推出就大受歡迎。

“默默噠”一舉成功，讓林清松對(duì)自己選擇的媽祖文創(chuàng)之路更有信心。2015年，林清松注冊(cè)成立莆仙印象文化傳播有限公司，在湄洲島開(kāi)出“文創(chuàng)+餐飲”主題門(mén)店，不僅有紅團(tuán)、五彩團(tuán)、枇杷膏等本地特色小吃，而且推出了以媽祖文化為主題的玩偶、如意U盤(pán)、手機(jī)殼等一系列創(chuàng)意產(chǎn)品，“下一步，我準(zhǔn)備開(kāi)發(fā)媽祖服裝，已經(jīng)設(shè)計(jì)出9套旗袍，這將是今后的重磅產(chǎn)品！”林清松說(shuō)。

和林清松的莆仙印象一樣，自2014年以來(lái)，莆田市接連涌現(xiàn)出湄女工坊、默娘文創(chuàng)等多家文創(chuàng)企業(yè)，紛紛推出了各自的拳頭產(chǎn)品。此外，國(guó)資背景的湄洲島旅游服務(wù)公司也加入到媽祖文創(chuàng)的隊(duì)伍中，對(duì)行業(yè)發(fā)展起到引領(lǐng)作用。“公司專(zhuān)門(mén)成立了研發(fā)隊(duì)伍，從去年3月至今已開(kāi)發(fā)出200多種文創(chuàng)產(chǎn)品，其中媽祖絹人、媽祖文化茶具、媽祖香包3件作品獲得了‘福建好禮百佳作品獎(jiǎng)’。同時(shí)，在湄洲島開(kāi)出3家實(shí)體店，拓寬銷(xiāo)售渠道，方便游客購(gòu)買(mǎi)。”負(fù)責(zé)實(shí)體店銷(xiāo)售的總店長(zhǎng)張俊美介紹說(shuō)，目前公司仍在不斷豐富產(chǎn)品線，“我們很注重游客的反饋和需求，根據(jù)游客的建議設(shè)計(jì)了Q版媽祖冰箱貼等小巧的產(chǎn)品，已經(jīng)到貨，即將開(kāi)售。”張俊美說(shuō)。

在媽祖文創(chuàng)產(chǎn)品一片紅火的背后，其實(shí)是在補(bǔ)短板、填空白。湄洲島旅游服務(wù)公司總經(jīng)理祁建輝說(shuō)，湄洲島旅游服務(wù)公司當(dāng)起先行者后，創(chuàng)立了海悅、瓣香兩大品牌，在設(shè)計(jì)研發(fā)、銷(xiāo)售渠道、品牌運(yùn)營(yíng)三方面集中發(fā)力，與媽祖文創(chuàng)類(lèi)民營(yíng)企業(yè)聯(lián)手補(bǔ)短板，終于讓游客們?cè)谶x擇旅游紀(jì)念品時(shí)有了更好的選擇。