此前，包括CTR廣告主偏好調(diào)查和Facebook廣告營收構成在內(nèi)的一些趨勢顯示，全球范圍內(nèi)的廣告主越來越關注社交媒體廣告和視頻廣告，從微博表現(xiàn)來看，二季度有3000多個廣告主在微博投放了視頻廣告。隨著視頻用戶基數(shù)擴大和4G/WiFi普及，視頻廣告進一步推動微博廣告收入的增長。
微博廣告產(chǎn)品矩陣也進一步完善。針對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，微博推出Deeplink廣告。與聚美優(yōu)品的測試表明，這種廣告形式使app合作伙伴可以利用微博的流量優(yōu)勢，提升自己的日活用戶規(guī)模和活躍率。同時基于用戶行為和數(shù)據(jù)的積累，微博還在汽車、房產(chǎn)、金融等高ARPU值的垂直領域推出廣告優(yōu)化產(chǎn)品，并取得良好效果。二季度奔馳旗下一款車型在微博進行了覆蓋460萬用戶的精準廣告投放，獲取銷售線索的成本比常規(guī)互聯(lián)網(wǎng)廣告降低78%。這也使微博在這些行業(yè)的收入大幅增長。與去年同期相比，微博在汽車行業(yè)的收入增長了219%。
周二美股收盤，微博股價較前一交易日上漲3.65%，至37.17美元，盤中最高達37.30美元，創(chuàng)歷史新高，市值突破80億美元。財報發(fā)布后，微博股價盤后小幅上漲1.37%，至37.68美元。上周摩根士丹利發(fā)布報告，維持微博“增持”評級，并將目標價上調(diào)至40美元?；ㄆ煦y行也首次將微博股票納入研究范圍，評級為買入，目標股價設為42美元。這些機構認為，隨著微博在社交媒體上的領先優(yōu)勢逐步確立，微博的MAU仍有很大的發(fā)展空間，同時微博的單MAU(月活躍用戶)營收遠低于微信、Twitter、Facebook，商業(yè)化的上行空間巨大，而在短視頻產(chǎn)品、視頻自動播放以及直播業(yè)務推出之后，微博潛在的增長非?？捎^。
