對(duì)中國(guó)企業(yè)的吸引力

　　在過(guò)去幾屆的世界杯里，贊助商一直被可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞等全球知名的企業(yè)所霸占，雖然近年來(lái)又不斷涌現(xiàn)出現(xiàn)代汽車(chē)、索尼和東芝等亞洲面孔，但是中國(guó)席位一直空缺。

　　作為全球第一大體育賽事，世界杯背后醞釀著巨大的商業(yè)價(jià)值，吸引著全球企業(yè)們爭(zhēng)相角逐冠名。但是，由于FIFA設(shè)立了嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，過(guò)去幾十年里，F(xiàn)IFA贊助商席位一直由可口可樂(lè)、索尼等國(guó)際大型企業(yè)把控。FIFA一直拒絕增加贊助商席位，來(lái)自中國(guó)的企業(yè)很難有機(jī)會(huì)占據(jù)贊助商位置。不過(guò)，隨著世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩等原因，一些歐美大牌企業(yè)贊助商開(kāi)始“遠(yuǎn)離”FIFA，不再與其續(xù)約，這便給了包括中國(guó)在內(nèi)的一些亞洲企業(yè)提供了一展身手的機(jī)會(huì)。

　　直到2010年，光伏企業(yè)英利出現(xiàn)在世界杯的冠名商名單中，才首次打破了中國(guó)企業(yè)缺席世界杯的歷史。并且，英利還連續(xù)在2014年二度蟬聯(lián)世界杯的冠名商，并借此廣為人知。

　　8年前，當(dāng)“中國(guó)英利”4個(gè)漢字出現(xiàn)在南非世界杯的賽場(chǎng)時(shí)，引來(lái)全世界矚目，更令國(guó)人沸騰。這是前所未有的、中國(guó)企業(yè)第一次在世界杯以贊助商身份亮相。當(dāng)時(shí)，英利這一創(chuàng)舉被賦予許多意義。“中國(guó)品牌走出去了”“中國(guó)制造業(yè)的驕傲”多重美譽(yù)紛至沓來(lái)。

　　因此，這些一頭扎進(jìn)世界杯隊(duì)伍的中國(guó)企業(yè)，對(duì)世界杯營(yíng)銷(xiāo)所帶來(lái)的效果也是期待不已。海信方面對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，贊助體育賽事對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)的確是一筆“劃算的買(mǎi)賣(mài)”。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅僅在2016年歐洲杯期間，海信在中國(guó)和海外發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)收獲了眾多矚目和品牌聲譽(yù)，海信的全球知名度提升了6個(gè)百分點(diǎn)，二季度歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)量提高了65%，在法國(guó)一度“賣(mài)斷貨”。

　　中國(guó)品牌國(guó)際造勢(shì)

　　關(guān)于中國(guó)企業(yè)扎堆出現(xiàn)在2018年世界杯賽場(chǎng)背后的原因，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前國(guó)際環(huán)境下，中國(guó)越來(lái)越國(guó)際化，越來(lái)越多的企業(yè)參加國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)企業(yè)布局全球的能力越來(lái)越強(qiáng)，這次俄羅斯世界杯，中國(guó)企業(yè)贊助基本與美國(guó)企業(yè)贊助勢(shì)均力敵。

　　“一方面體現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)走向世界的欲望越來(lái)越強(qiáng)烈，另一方面，在‘一帶一路’倡議下中國(guó)企業(yè)走向世界的平臺(tái)和方式也越來(lái)越多樣化，在這種時(shí)代背景下，通過(guò)世界杯營(yíng)銷(xiāo)是最好的方式之一，畢竟世界杯平臺(tái)是與奧運(yùn)會(huì)并駕齊驅(qū)的兩大世界性賽事，是最適合國(guó)家營(yíng)銷(xiāo)和品牌營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)。”北京圣雄品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司總經(jīng)理鄒文武在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示。

　　如果對(duì)比此前的業(yè)務(wù)布局可以發(fā)現(xiàn)，此次冠名世界杯的中國(guó)企業(yè)并不是首次踏出國(guó)門(mén)，關(guān)于國(guó)際化的布局早已涉足。例如，vivo就表示未來(lái)將在全球成立七大研發(fā)中心。