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互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局零售2年:蘇寧云商沒(méi)落 永輝超市成功(3)

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  根據(jù)公司官網(wǎng),永輝超市2017年上半年新開BRAVO門店35家,新開賣場(chǎng)和超級(jí)物種各1家,加上未公布的優(yōu)選店和會(huì)員店,預(yù)計(jì)公司已經(jīng)完成此前計(jì)劃2017年新開門店100家的半數(shù)。

  群益證券(香港)預(yù)估,截至今年6月末公司已開業(yè)門店約540家,其中年滿2年的成熟門店約350家。

  反觀蘇寧云商,主營(yíng)業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)卻并沒(méi)有在與阿里的合作中“獲益”,一直處于虧損的狀態(tài)。

  2017年4月29日,蘇寧云商發(fā)布了2017年第一季度的報(bào)告,報(bào)告期間公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入373.77億元,同比增17.38%;歸屬母公司凈利潤(rùn)0.78億元,同比增126.43%。報(bào)告稱,蘇寧云商在2016年第四季度便實(shí)現(xiàn)了盈利拐點(diǎn),盈利能力持續(xù)增長(zhǎng)。

  但仔細(xì)查閱蘇寧云商2017年第一季度財(cái)報(bào)可以發(fā)現(xiàn),報(bào)告期內(nèi)的投資收益為1.56億元,歸屬母公司股東的凈利潤(rùn)為0.78億元,而歸屬于母公司扣非后凈利潤(rùn)則虧損0.78億元,仍處于虧損狀態(tài)。

  也就是說(shuō),蘇寧云商的收益并不是依靠主營(yíng)業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)所得,而是依靠資本市場(chǎng)操作和變賣固定資產(chǎn)變現(xiàn)、閑置資金開展投資理財(cái)帶來(lái)的投資收益獲得。

  2016年的業(yè)績(jī)情況與此類似。

  蘇寧云商2017年3月31日發(fā)布的2016年年報(bào)顯示,報(bào)告期內(nèi),公司全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1485.85億元,同比上升9.62%;實(shí)現(xiàn)歸屬母公司凈利潤(rùn)7.04億元,同比下降19.27%;扣除非經(jīng)常性損益之后,實(shí)現(xiàn)歸屬母公司凈利潤(rùn)為-11.08億元,未能擺脫虧損局面。

  2016年財(cái)報(bào)中顯示的7.04億元凈利潤(rùn),是依靠其出售北京京朝蘇寧電器有限公司100%股權(quán)獲得的9.88億元,以及同年,蘇寧云商完成以部分倉(cāng)儲(chǔ)物業(yè)為標(biāo)的資產(chǎn)開展的相關(guān)創(chuàng)新型資產(chǎn)運(yùn)作,交易獲得3.94億元。

  出現(xiàn)這種結(jié)局,主要是因?yàn)榘⒗锇桶腿牍商K寧云商在一開始就顯得有點(diǎn)兒“先天不足、貌合神離”。

  首先,阿里巴巴“牽手”蘇寧云商,切入的商品是電器,這與京東“聯(lián)姻”永輝超市的切入點(diǎn)生鮮完全不同。生鮮產(chǎn)品面向的客戶群體巨大,毛利小(一般低于12%)而購(gòu)買頻次高,用戶粘性強(qiáng),與京東的高流量結(jié)合,相得益彰;而蘇寧所賣的電器,單價(jià)高購(gòu)買頻次小,阿里巴巴與蘇寧相結(jié)合,會(huì)對(duì)已經(jīng)進(jìn)駐淘寶和天貓的其他電器商家形成打壓。因?yàn)檫@些商家并不能獲得蘇寧線下店的支持,所謂的線下體驗(yàn)還只局限于蘇寧自己的產(chǎn)品。

  相反,蘇寧天貓旗艦店的上線,實(shí)質(zhì)上是在同一平臺(tái)增添了一個(gè)強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,而且該對(duì)手還能獲得阿里的流量和營(yíng)銷支持。這對(duì)于阿里巴巴平臺(tái)經(jīng)營(yíng)同類產(chǎn)品的商家必然是個(gè)壞消息。

  其次,合作的初衷是阿里想獲得蘇寧云商的線下渠道,但阿里在物流方面已有布局,除了構(gòu)建自有的菜鳥網(wǎng)絡(luò),也于2013年投資海爾日日順,再加上蘇寧物流,不禁讓人感覺(jué)有重復(fù)投資之嫌。

  據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,阿里物流體系中帶頭的菜鳥網(wǎng)的業(yè)績(jī)亟須突破,因?yàn)檫M(jìn)駐它的倉(cāng)儲(chǔ)體系的商家低于預(yù)期,利用率低。

  海通證券在最近一份報(bào)告中指出,蘇寧云商最大的風(fēng)險(xiǎn)來(lái)自于與阿里的合作效果不佳,從而導(dǎo)致線下改善和線上減虧低于預(yù)期。

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