網(wǎng)紅帶起來的生意
從美圖的發(fā)展路線來看，2011年移動(dòng)App的普及，才讓這家公司在業(yè)務(wù)上有了更多可能性。
2008年10月，該公司推出首款電腦版美圖秀秀，但用戶量并不算大。2011年2月，推出移動(dòng)版美圖秀秀。之后在2013年一年，便連續(xù)推出了美顏相機(jī)、美顏相機(jī)海外版BeautyPlus和美圖手機(jī)MeituKiss 3款產(chǎn)品。2014年、2015年、2016年開始每年以三四款應(yīng)用的頻率向市場(chǎng)曝光。
其實(shí)美圖對(duì)自己的定位很清楚，同時(shí)也找到了這群人中的核心用戶來做品牌和市場(chǎng)宣傳。
從美圖近幾年舉行的發(fā)布會(huì)來看，從原來的明星展臺(tái)代言到直播網(wǎng)紅的趨勢(shì)也越來越明顯。以很難買到的美圖手機(jī)為例，界面新聞?dòng)浾吡私獾?，在美圖手機(jī)M2發(fā)布的時(shí)候，還沒有太多人知道這款手機(jī)，但當(dāng)時(shí)，網(wǎng)紅圈里使用的頻率卻很高。當(dāng)然這也是美圖做品牌的一個(gè)渠道，通過網(wǎng)紅使用感受來讓更多大眾接受這款手機(jī)。
在最近的一次美圖發(fā)布會(huì)上，也是邀請(qǐng)了美拍直播上的熱門播主以及Angelababy、李晨等明星出席，還弄了紅地毯進(jìn)場(chǎng)，安排采訪。儼然像是一個(gè)網(wǎng)紅娛樂盛會(huì)。
這一定位也確實(shí)讓美圖獲取了大量的用戶。據(jù)美圖的IPO招股書顯示，截至2016年6月，美圖應(yīng)用在25個(gè)海外國家及地區(qū)的用戶總數(shù)均突破100萬人，總用戶數(shù)3.7億，美拍通過高顏值手機(jī)直播+超火爆原創(chuàng)視頻，月活躍用戶約1.41億；美圖的移動(dòng)應(yīng)用矩陣已在全球11億臺(tái)獨(dú)立設(shè)備上激活，月活躍用戶達(dá)4.46億。
其中，美圖的海外用戶總數(shù)超過4.3億，占美圖用戶總數(shù)的20%以上。在巴西、印度、印度尼西亞、日本、馬來西亞、菲律賓、韓國、中國臺(tái)灣、泰國、美國及越南等11個(gè)國家與地區(qū)各擁有超過1000萬總用戶。
此次上市敲鐘儀式上，上去的是蔡文勝和代言人Angelababy。吳欣鴻告訴界面新聞?dòng)浾撸?ldquo;我們覺得這是很好的安排，蔡董代表美圖，baby代表用戶。”
