追訪
運(yùn)營(yíng)商如何運(yùn)營(yíng)貼吧
縣級(jí)貼吧定價(jià)20萬到80萬
據(jù)了解，“地區(qū)吧”為百度貼吧中按照地域分類的貼吧，幾乎每個(gè)地級(jí)市、縣級(jí)市都有自己的貼吧，且流量入口巨大；例如某50萬人的縣，就有25萬左右的百度貼吧粉絲。每個(gè)貼吧的價(jià)格按照百度方面預(yù)估的流量而定價(jià)，一個(gè)地區(qū)吧的價(jià)格在20萬到100多萬不等，縣級(jí)的在20萬到80萬之間，市級(jí)的要上百萬。一些運(yùn)營(yíng)商花費(fèi)近200萬代理下來相應(yīng)的貼吧，再試圖尋找目標(biāo)客戶出售廣告位。
但是這些廣告位并不好賣。一名運(yùn)營(yíng)商代表告訴北青報(bào)記者，自己從2015年初花費(fèi)近200萬開始代理貼吧，至今已經(jīng)一年半時(shí)間，但目前連30萬都沒收回來。“他們的產(chǎn)品不成熟，板塊功能不好用，還有一些帖子內(nèi)容色情，破壞了貼吧的整體環(huán)境”，因此他們的廣告客戶“沒有回頭客”。
貼吧人流大 搞“相親會(huì)”能賺不少錢
不過他并沒有準(zhǔn)備放棄百度貼吧這塊市場(chǎng)，他表示，今年已經(jīng)比去年運(yùn)營(yíng)好多了。“剛把市場(chǎng)培養(yǎng)好。”他表示百度貼吧人流量大，是有獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值。“其實(shí)錢也是可以賺回來的，比如搞類似車友會(huì)、相親會(huì)、購物節(jié)什么的活動(dòng)，也可以賺到不少的錢”，但是就在他為未來謀劃出一系列貼吧活動(dòng)策劃時(shí)，還沒成真的設(shè)想就這樣落空了。
2014年，百度首度試水貼吧商業(yè)化嘗試，包括醫(yī)藥、教育、地區(qū)、企業(yè)等貼吧都被相應(yīng)地標(biāo)價(jià)，售賣給運(yùn)營(yíng)商或企業(yè)。每個(gè)貼吧按照可能帶來的流量和點(diǎn)擊量被明碼標(biāo)價(jià)，標(biāo)價(jià)幾萬至上百萬不等。
2015年1月，百度“艦?zāi)锇?rdquo;以70萬的價(jià)格出售“吧主”的位置，被視為百度出賣貼吧的一次試水。2015年3月，百度提出貼吧合伙人制度，此時(shí)代理運(yùn)營(yíng)商的地位正式被百度所肯定。
2015年7月，百度貼吧宣布正式啟動(dòng)企業(yè)平臺(tái)戰(zhàn)略，通過開放貼吧官方吧，為企業(yè)、機(jī)構(gòu)、媒體等搭建粉絲社區(qū)。百度越來越重視貼吧這一入口的商業(yè)化。
