一個(gè)新世界

雖然玩具產(chǎn)業(yè)沒(méi)有大舉外遷，但實(shí)際上制造中心在近幾年還是發(fā)生了巨變。隨著廣州、東莞、佛山、深圳等珠三角地區(qū)玩具代工廠大批倒下，而另一個(gè)玩具基地正在崛起。全球玩具生產(chǎn)訂單大規(guī)模從珠三角地區(qū)往粵東地區(qū)轉(zhuǎn)移，廣東潮汕地區(qū)已逐漸趕超珠三角成為全球最重要的玩具生產(chǎn)基地之一。

與珠三角玩具產(chǎn)業(yè)匯集大量從港臺(tái)轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)的外向型代工廠有所不同，潮汕地區(qū)玩具產(chǎn)業(yè)剛起步時(shí)從小工廠、小作坊開(kāi)始，一路打拼，不斷朝自主創(chuàng)新以及自主品牌方面努力，因此在2008年遭遇金融危機(jī)時(shí)反而比珠三角貼牌代工企業(yè)抵御能力強(qiáng)，就在珠三角不少企業(yè)倒閉時(shí)，東莞一些玩具廠幾百萬(wàn)元的生產(chǎn)設(shè)備甚至當(dāng)成廢鐵按公斤賣給澄海的玩具企業(yè)，澄海區(qū)在這波金融危機(jī)里將珠三角一些玩具廠的設(shè)備及技術(shù)人員等接手過(guò)來(lái)，加快發(fā)展速度。

目前，廣東汕頭市澄海區(qū)超過(guò)5000家玩具企業(yè)，擁有注冊(cè)商標(biāo)4800多個(gè)。奧飛動(dòng)漫(002292.SZ)、互動(dòng)娛樂(lè)(300043.SZ)、驊威股份(002502.SZ)、群興玩具(002575.SZ)、高樂(lè)股份(002348.SZ)、邦寶益智(603398.SH)等六大玩具上市公司皆來(lái)自廣東潮汕地區(qū)。借助資本的優(yōu)勢(shì)，這些玩具上市企業(yè)正加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，整體在2015年交出一份不錯(cuò)的成績(jī)單，在面對(duì)成本上漲和大環(huán)境經(jīng)濟(jì)下行的多重壓力時(shí)，利潤(rùn)仍然保持快速增長(zhǎng)。其中奧飛動(dòng)漫在2015年?duì)I業(yè)收入為25.91億元，同比增長(zhǎng)6.65%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為5.08億元，同比增長(zhǎng)20.15%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.88億元，同比增長(zhǎng)14.10%?；?dòng)娛樂(lè)去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)4.48億元、利潤(rùn)總額4.68億元、凈利潤(rùn)3.53億元，較上年同期分別增長(zhǎng)49.45%、51.70%、37.19%。而驊威股份通過(guò)收購(gòu)更是實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)猛增，2015年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1.33億元，同比增長(zhǎng)256.61%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額1.29億元，比上年同期增長(zhǎng)248.24%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.17億元，比上年同期增長(zhǎng)241.11%。

值得注意的是，這些上市玩具企業(yè)中，有不少主營(yíng)業(yè)務(wù)已不僅僅局限于玩具行業(yè)，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的拉動(dòng)與動(dòng)漫、游戲、娛樂(lè)、影視等其他方面密不可分。作為A股第一家動(dòng)漫玩具上市的公司，奧飛動(dòng)漫正在推進(jìn)改名為“奧飛娛樂(lè)”的程序，加快泛娛樂(lè)化的布局。奧飛動(dòng)漫的前身是奧迪玩具，成立于1993年，最開(kāi)始僅是玩具生產(chǎn)商，該公司創(chuàng)始人蔡?hào)|青在研究美國(guó)孩之寶和日本萬(wàn)代等玩具巨頭的成功經(jīng)驗(yàn)之后，2004年進(jìn)行首次轉(zhuǎn)型，開(kāi)始踏上動(dòng)漫+玩具的旅程，陸續(xù)推出了《火力少年王》、《巴啦啦小魔仙》等多部自主制作動(dòng)畫片，正是這一轉(zhuǎn)型，讓奧飛動(dòng)漫成功避開(kāi)2008年玩具行業(yè)的寒冬。2009年，奧飛動(dòng)漫上市，借力資本，開(kāi)始進(jìn)行產(chǎn)品、渠道、內(nèi)容等全方位動(dòng)漫文化全產(chǎn)業(yè)鏈的整合。隨后，為了挖掘作為玩具消費(fèi)者的小孩長(zhǎng)大之后的延伸市場(chǎng)，奧飛動(dòng)漫從2013年開(kāi)始啟動(dòng)“以IP為核心的泛娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)”戰(zhàn)略，近兩年陸續(xù)收購(gòu)喜洋洋、愛(ài)樂(lè)游、原創(chuàng)動(dòng)漫網(wǎng)站“有妖氣”所屬四月星空等公司，通過(guò)收購(gòu)加快轉(zhuǎn)型。2016年1月，奧飛動(dòng)漫對(duì)外宣布啟動(dòng)智能S計(jì)劃，推出了三款分別名為“樂(lè)迪”、“嘉佳”和“巴迪”的智能機(jī)器人，并將在智能制造領(lǐng)域持續(xù)投入20億元資金，研發(fā)包括智能機(jī)器人、可穿戴手表等智能終端，同時(shí)還戰(zhàn)略投資法國(guó)藍(lán)蛙、圖靈機(jī)器人等機(jī)器人公司。“樂(lè)迪”變形機(jī)器人這款智能玩具在《超級(jí)飛俠》熱播下，現(xiàn)按計(jì)劃打開(kāi)了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。不同于許多玩具企業(yè)代工出口，奧飛動(dòng)漫以自主品牌撬動(dòng)美國(guó)、韓國(guó)等玩具市場(chǎng)。

目前，動(dòng)漫玩具收入依然在奧飛動(dòng)漫總營(yíng)收中占半壁江山。不過(guò)，奧飛動(dòng)漫公關(guān)總監(jiān)曾蔚彬近日在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)稱，經(jīng)過(guò)幾次轉(zhuǎn)型，奧飛動(dòng)漫早已不是傳統(tǒng)意義上的玩具企業(yè)，現(xiàn)不斷在內(nèi)容、VR(VirtualReality，即虛擬現(xiàn)實(shí))及機(jī)器人等領(lǐng)域進(jìn)行投資，加快對(duì)原來(lái)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，通過(guò)多樣化的媒體傳播途徑使IP滲透到動(dòng)漫、游戲、影視、文學(xué)等多個(gè)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，形成全產(chǎn)業(yè)鏈布局的泛娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)。未來(lái)將結(jié)合多維度互聯(lián)網(wǎng)分享平臺(tái)，拓展互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新型媒體渠道，擴(kuò)大用戶覆蓋群體，加強(qiáng)品牌傳播與流量聚集效應(yīng)。

李卓明分析指出，中國(guó)玩具出口之所以在外貿(mào)嚴(yán)峻背景下依然有不錯(cuò)的表現(xiàn)，這一方面得益于歐美等傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)復(fù)蘇，另一方面也得益于企業(yè)積極創(chuàng)新產(chǎn)品和影視動(dòng)漫熱播的帶動(dòng)。有國(guó)外媒體甚至以大標(biāo)題稱“《星球大戰(zhàn)7》拯救了中國(guó)玩具制造商”，因?yàn)閮H是《星球大戰(zhàn)》電影周邊產(chǎn)品就給玩具業(yè)帶來(lái)30億美元的銷售額。

當(dāng)下，不少玩具企業(yè)紛紛采取各種方式延伸產(chǎn)業(yè)鏈以及提升產(chǎn)品附加值。驊威股份前不久擬以股權(quán)+現(xiàn)金合計(jì)13.1億元收購(gòu)掌娛天下和有樂(lè)通100%股權(quán)，將形成“游戲公司+影視公司+移動(dòng)營(yíng)銷公司+衍生(原有主業(yè))”的IP價(jià)值增值和變現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)?；?dòng)娛樂(lè)也在推進(jìn)玩具衍生品以及游戲等核心業(yè)務(wù)的發(fā)展。而高樂(lè)股份在積極布局手游、人工智能領(lǐng)域，“玩具+教育”兩大布局齊頭并進(jìn)。天衡股份則從原先的傳統(tǒng)毛絨玩具中跳出，創(chuàng)新提出“玩具+互聯(lián)網(wǎng)”模式，融合智能對(duì)話、分享點(diǎn)播、語(yǔ)音通話等功能，推出了智能玩具品牌。此外，多家玩具企業(yè)推出無(wú)人飛機(jī)等智能玩具。

不僅國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)在加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，美泰、孩之寶、樂(lè)高、迪士尼等巨頭更是不斷創(chuàng)新產(chǎn)品搶奪市場(chǎng)，尤其是隨著中國(guó)二孩政策全面放開(kāi)，內(nèi)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)明顯加劇。據(jù)華泰證券預(yù)測(cè)，二孩政策的全面開(kāi)放，其所蘊(yùn)含的消費(fèi)紅利大約在每年1200億~1600億元，玩具、母嬰醫(yī)療、兒童服飾等行業(yè)有望迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

從線下到線上，從國(guó)際市場(chǎng)到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，玩具世界里正全方位打響一場(chǎng)格外激烈的新“星球大戰(zhàn)”，互聯(lián)網(wǎng)、智能制造等正成為參戰(zhàn)玩具企業(yè)的變形“鎧甲”。