藥品當(dāng)保健品賣已違規(guī)

　　一為不愿具名的醫(yī)藥專家表示，藥品不可當(dāng)做保健品售賣，藥品應(yīng)具有明確治療效果，凡是藥品都應(yīng)該有明確的治療方向，并附有詳細(xì)的說明書。“保健品不同于藥品，適用范圍比較寬泛，幾乎沒有什么限制。作為藥品需有一定限制，不能擴(kuò)大治療范圍，一旦擴(kuò)大治療范圍就是違規(guī)行為，鴻茅藥酒作為舒筋活血類中藥產(chǎn)品，擴(kuò)大宣傳治療范圍都是國(guó)家政策不允許的行為。”上述專家稱，在廣告監(jiān)管不嚴(yán)格的初期，鴻茅藥酒可能會(huì)有投機(jī)性的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。相比于市場(chǎng)上普通的保健酒，鴻茅藥酒的大力度廣告宣傳更容易獲得消費(fèi)者信賴，但國(guó)家對(duì)于藥品及廣告管控日趨嚴(yán)格，鴻茅藥酒只能作為藥品針對(duì)某種疾病治療，不能宣傳普及性疾病的預(yù)防。

　　根據(jù)新廣告法第十六條醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證；藥品廣告的內(nèi)容不得與國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的說明書不一致，并應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明禁忌、不良反應(yīng)。非處方藥廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“請(qǐng)按藥品說明書或者在藥師指導(dǎo)下購(gòu)買和使用”。

　　無(wú)視廣告禁語(yǔ)已違法

　　在成為“暢銷品”的路上，鴻茅藥酒的廣告營(yíng)銷毫不手軟。據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局官網(wǎng)的廣告?zhèn)浒感畔@示，截至目前，鴻茅藥酒廣告投放累計(jì)744條。從2015年10月至今的一年時(shí)間里，投放廣告274條。作為同品類的OTC國(guó)公酒，投放藥品廣告截至目前僅有16條。

　　在今年熱播的電視劇《中國(guó)式關(guān)系》當(dāng)中，有這樣一段植入“給您買的這是鴻茅藥酒，這酒能治風(fēng)濕補(bǔ)氣血，可不便宜?。?rdquo;作為國(guó)藥準(zhǔn)字的甲類非處方藥，鴻茅藥酒在經(jīng)審批的傳統(tǒng)廣告中要求應(yīng)當(dāng)附有“忠告語(yǔ)”。不過，由于植入廣告監(jiān)管缺失，沒有忠告語(yǔ)的藥品廣告就被“順理成章”地植入其中。

　　北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，鴻茅藥酒在國(guó)家食藥監(jiān)總局審批的廣告中提及的“兒童、孕婦禁用；陰虛陽(yáng)亢者禁服；肝腎功能不全及酒精過敏者禁服”等若干禁忌和注意事項(xiàng)，并沒有出現(xiàn)在電視劇中。

　　實(shí)際上，對(duì)于藥品廣告“忠告語(yǔ)”的要求已升級(jí)為法律條款，2015年實(shí)施的新廣告法規(guī)定，非處方藥廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“請(qǐng)按藥品說明書或者在藥師指導(dǎo)下購(gòu)買和使用”。

　　據(jù)了解，電視劇植入廣告的收費(fèi)一般依據(jù)演員陣容和播出的平臺(tái)來制定價(jià)格，一線衛(wèi)視播出的電視劇，廣告植入價(jià)格高達(dá)數(shù)百萬(wàn)元。盡管因不合規(guī)屢遭罰款，但鴻茅藥酒的違規(guī)廣告并未停止。

　　北京商報(bào)記者就上述問題向鴻茅藥酒發(fā)了采訪提綱，但截至發(fā)稿時(shí)并未得到回復(fù)。