12日，當(dāng)當(dāng)“深耕場(chǎng)景 數(shù)智運(yùn)營(yíng)”2021年度出版人盛會(huì)在線上舉行。在本次大會(huì)上，當(dāng)當(dāng)發(fā)布了《2020閱讀趨勢(shì)報(bào)告》及《2020年度十大閱讀事件》，講述國(guó)民閱讀故事，致敬行業(yè)和每一位讀者。
當(dāng)當(dāng)介紹，2020年圖書(shū)行業(yè)整體上呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：疫情對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)有一定沖擊，但同時(shí)也創(chuàng)造了轉(zhuǎn)機(jī)，疫情讓更多人回歸了閱讀，加之三四線城市爆發(fā)出的購(gòu)買(mǎi)潛力，未來(lái)圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
另外就品類(lèi)觀察來(lái)看，童書(shū)、教輔仍是紙書(shū)的剛需品類(lèi)，占比高、增速快；閱讀市場(chǎng)呈現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化發(fā)展態(tài)勢(shì)，分級(jí)閱讀成為大勢(shì)所趨。
當(dāng)當(dāng)大數(shù)據(jù)顯示，三線城市“雞娃”熱情高于一線城市，童書(shū)、中小學(xué)教輔、親子/家教類(lèi)圖書(shū)顧客在三線城市中占比最高。在不同年齡段書(shū)籍消費(fèi)量占比中，0-2歲的童書(shū)消費(fèi)增速最快，其次為3-6歲童書(shū)，11-14歲、7-10歲童書(shū)位列第三、第四。
而在碎片化閱讀時(shí)代，紙書(shū)用戶(hù)深度閱讀趨勢(shì)較為明顯。2020年顧客高增長(zhǎng)品類(lèi)呈現(xiàn)“專(zhuān)業(yè)化、生活化”特征，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地區(qū)，深度閱讀用戶(hù)則占比更高，這些情況都為接下來(lái)紙質(zhì)書(shū)的發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。
在《2020閱讀趨勢(shì)報(bào)告》中，當(dāng)當(dāng)還展現(xiàn)了2020年十個(gè)閱讀“小”數(shù)據(jù)。比如，“2020年《民法典》銷(xiāo)量是新華字典的8倍”，折射出隨著社會(huì)進(jìn)步，全民法律意識(shí)普遍增強(qiáng)。
此外，報(bào)告還展示了“2020最大閱讀冷門(mén)品類(lèi)是‘孕產(chǎn)’”、“都市打工人精進(jìn)技能，小鎮(zhèn)青年修煉情商”等數(shù)據(jù)。
值得一提的是，在《2020年度十大閱讀事件》中，除了人和書(shū)之間的故事，還包括了體現(xiàn)圖書(shū)行業(yè)變革的案例，如直播賣(mài)書(shū)的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，“帶貨女王”薇婭5秒鐘售出3萬(wàn)冊(cè)《人生海?！返鹊?。
據(jù)介紹，接下來(lái)，當(dāng)當(dāng)將繼續(xù)秉持“閱讀丈量世界”，堅(jiān)持做時(shí)代閱讀、全民閱讀的推廣者、堅(jiān)守者，帶動(dòng)并促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)繁榮和發(fā)展。（來(lái)源：中新網(wǎng)）
