有著五千年悠久文明的中國素有“禮儀之邦”的美稱?？鬃釉唬?ldquo;不學禮，無以立”；孟子有云，“君子以仁存心，以禮存心”；古代著名學者顏元也有“國尚禮則國昌，家尚禮則家大”的說法。中國傳統(tǒng)文化向來將“禮文化”視作人生之本、立業(yè)之基。“尊老愛幼”“以禮相待”“詩禮人家”等優(yōu)良的人文傳統(tǒng)與寶貴的精神內核對中國人生活的方方面面都產生了深遠的影響。為弘揚與傳承“禮文化”，興業(yè)銀行匠心獨運，將金融與文化有機結合，隆重推出國內首款“禮文化”系列主題儲蓄產品——“福金”系列禮儀存單，并在古都西安舉辦了產品發(fā)布會。

記者在9月25日的發(fā)布會現場了解到，該系列禮儀存單包括“福運金”“囍運金”“小財神金”“寰宇金”四大主題存單以及豐富的周邊文創(chuàng)產品，通過“禮”這一主線，凸顯中國傳統(tǒng)文化的豐富內涵，實現產品的系列化、多樣化和品牌化，延展了興業(yè)銀行零售金融“四大人生”的品牌概念。

這款“福金”系列禮儀存單的獨到之處在于滿足儲蓄功能性的同時，創(chuàng)造性地將基礎金融產品延伸至文創(chuàng)領域并有機結合，賦予產品獨特的文化與情感印記，拓寬了傳統(tǒng)儲蓄的運用場景。比如，“福運金”是通用型日常饋贈禮儀存單，適合所有家庭客群，尤其是適合孝敬父母長輩；“囍運金”專為婚慶嫁娶定制，契合婚嫁禮儀需求，通過婚嫁習俗抓住適婚年齡客戶，增強儀式感，傳達長輩祝福；“小財神金”是一款專為少年兒童設計的“財商教育”儲蓄產品，讓孩子自己管理零花錢，從小培養(yǎng)財商能力，將節(jié)儉意識與儲蓄文化傳承給下一代；“寰宇金”則是一款美元定期儲蓄產品，側重滿足客戶日益增長的留學、出國旅行、醫(yī)美、投資等外幣儲蓄需求。

“積極洞察市場需求，提升精細化經營能力是興業(yè)銀行一直孜孜以求的方向，而傳承并弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化又是我們作為國內主流商業(yè)銀行義不容辭的社會責任。”興業(yè)銀行副行長陳錦光在當天的發(fā)布會上表示，“我們希望通過傳統(tǒng)文化與現代金融產品的有機融合，使客戶在使用銀行日常金融服務的同時增強對中華傳統(tǒng)文化的認知和體驗，這正是我們此次推出‘福金’系列禮儀存單的初衷。”

 著名出版人、同濟大學人文學院教授王國偉認為：“傳統(tǒng)文化需要活在當下，才能更好地融入現代生活，更容易被傳承和弘揚。重新賦予使用場景，是當前傳統(tǒng)文化現代化的主要形式，興業(yè)銀行將傳統(tǒng)文化與消費升級浪潮結合，順應當今新的消費習慣與生活習慣，以金融產品為載體，賦予敬老、婚嫁、教育等場景，重構禮儀文化表現形式，保留‘禮’的文化內涵，為產品附加了更多人文關懷、美學價值和情感價值，此舉尤為可貴。”

詩禮傳家，禮在興業(yè)。作為國內主流商業(yè)銀行，興業(yè)銀行在消費升級的大背景下，賦予現代金融產品深厚的人文情懷，詮釋了“好銀行 助生活更美好”的服務理念。近年來，興業(yè)銀行積極推動零售轉型戰(zhàn)略布局和創(chuàng)新，零售金融業(yè)務取得快速發(fā)展，至2018年6月末，零售銀行客戶達6220萬戶，零售客戶綜合金融資產突破1.5萬億元，實現零售銀行業(yè)務營業(yè)凈收入204.61億元，同比增長21%，營收占比達27.89%，同比提升2.39個百分點。