在蘭琴古厝，知名女演員寧?kù)o與歌仔戲、龍虎燈同臺(tái)，在古宅大厝中演繹“非遺+時(shí)尚”的魅力。“以前游客來(lái)只是住宿，現(xiàn)在是帶著劇情來(lái)‘尋熱點(diǎn)’。”蘭琴古厝在成為寧?kù)o等明星來(lái)廈拍攝的取景地后，迎來(lái)了眾多客人，主理人蔡晟近日告訴記者，廈門(mén)借助金雞不斷提升文旅競(jìng)爭(zhēng)力，也給古厝帶來(lái)更多商機(jī)，針對(duì)顧客的需求，古厝也推出了更多定制服務(wù)，讓顧客感受閩南文化、國(guó)潮時(shí)尚。
中國(guó)金雞百花電影節(jié)暨中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)自2019年起連續(xù)十年長(zhǎng)期落戶(hù)廈門(mén)。依托這一平臺(tái)，廈門(mén)正在持續(xù)、充分釋放金雞品牌效應(yīng)，“全城金雞、全年金雞、全民金雞”的理念落地生根——“金雞IP”不是短暫的光影盛會(huì)，而是串聯(lián)文旅資源、激活產(chǎn)業(yè)動(dòng)能的閃亮紐帶，推動(dòng)廈門(mén)文旅融合向“精”雕琢細(xì)節(jié)、向“深”拓展生態(tài)，實(shí)現(xiàn)從“辦一屆節(jié)”到“興一座城”的跨越。
影視IP破圈
“天然攝影棚” 變“沉浸式文旅目的地”
“大家看這個(gè)角度，站在五緣灣帆船游艇港碼頭，就能復(fù)刻《開(kāi)端》里李詩(shī)情和肖鶴云遠(yuǎn)眺大海的經(jīng)典鏡頭。”導(dǎo)游小林手持直播設(shè)備，向直播間粉絲同步展示影視場(chǎng)景與現(xiàn)實(shí)風(fēng)景的對(duì)照畫(huà)面。自廈門(mén)推出十條金雞影視旅游線(xiàn)路以來(lái)，他敏銳捕捉到這一文旅“新生態(tài)”：“以前游客只知道鼓浪嶼、曾厝垵、南普陀，現(xiàn)在想知道‘《偷偷藏不住》的海邊在哪’‘《獵罪圖鑒》的公園怎么走’的人越來(lái)越多。”他說(shuō)，新線(xiàn)路豐富了廈門(mén)文旅線(xiàn)路的供給，也為從業(yè)者帶來(lái)了熱門(mén)新商機(jī)。
事實(shí)上，廈門(mén)“天然攝影棚”的先天優(yōu)勢(shì)，正借助“金雞IP”轉(zhuǎn)化為可感可知的文旅競(jìng)爭(zhēng)力。2025年金雞期間，廈門(mén)推出的十條影視旅游線(xiàn)路，不僅串聯(lián)起《沉默的榮耀》的鼓浪嶼觀海園、《對(duì)手》的八市等上百個(gè)熱門(mén)取景地，更配套“復(fù)刻拍攝指南”——華新路老別墅前標(biāo)注《一閃一閃亮星星》拍攝機(jī)位，海滄灣公園提示《以家人之名》天臺(tái)視角，讓游客從“觀光者”變身“參與者”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，線(xiàn)路推出半個(gè)月來(lái)，相關(guān)取景地游客查詢(xún)量同比增長(zhǎng)62%，參與社交媒體話(huà)題討論的年輕人紛紛表示要來(lái)廈門(mén)，打卡喜愛(ài)電影的同款照片，體驗(yàn)“在廈門(mén)當(dāng)主角”的浪漫。不少年輕人甚至規(guī)劃起了自由行打卡線(xiàn)路。“游廈門(mén)找到了新感覺(jué)。”小紅書(shū)上，一位游客說(shuō)。
“影視是文旅最好的‘種草機(jī)’，而‘金雞’為二者搭建了專(zhuān)業(yè)橋梁。”廈門(mén)市文化和旅游局對(duì)外交流合作處處長(zhǎng)彭軍表示，影視文旅融合為廈門(mén)文旅注入新活力，劇組來(lái)廈拍攝時(shí)，文旅部門(mén)同步收集場(chǎng)景信息，待作品熱播后迅速推出配套旅游產(chǎn)品和相關(guān)宣傳。例如《沉默的榮耀》播出后，廈門(mén)立即聯(lián)合劇組推出“諜戰(zhàn)大劇 紅色之旅”線(xiàn)路，串聯(lián)劇中核心取景地，并多維度推廣一系列打卡點(diǎn)。
這種“影視+文旅”的深度綁定，正讓廈門(mén)打破傳統(tǒng)線(xiàn)路框架，持續(xù)打造文旅新場(chǎng)景。廈門(mén)園林博覽苑內(nèi)，《漫城》的霧森仙境、落羽杉林，《以她之名》的法國(guó)園法式噴泉已成固定打卡點(diǎn)，方便游客精準(zhǔn)復(fù)刻劇中場(chǎng)景。
明星效應(yīng)賦能
“流量引力” 變“消費(fèi)留量”
傍晚的五緣灣，幾名游客對(duì)著落日反復(fù)調(diào)整拍攝角度。“看到姚晨發(fā)的朋友圈，特意把五緣灣加進(jìn)行程。”來(lái)自北京的游客張女士說(shuō)，她還計(jì)劃打卡劉昊然推薦的歐厝漁村、林博洋青睞的“最美馬拉松賽道”環(huán)島路，“跟著明星玩廈門(mén)，行程更有新鮮感，也更具時(shí)尚感。”
金雞帶來(lái)的“明星引力”，讓廈門(mén)的多元魅力被更多人感知。“明星打卡不是簡(jiǎn)單的‘流量跟風(fēng)’，而是用他們的影響力挖掘城市新亮點(diǎn)、商業(yè)新時(shí)尚。”黃則和總經(jīng)理黃世偉深有感觸，“星辰大海”短劇班成員打卡后，為品牌注入年輕時(shí)尚活力，門(mén)店年輕客群占比顯著提升。“金雞的舉辦，為我們老字號(hào)的新表達(dá)贏得了很好的機(jī)會(huì)，頒獎(jiǎng)典禮上，‘糖水伯’也把我們的花生湯拿去現(xiàn)場(chǎng)，廈門(mén)花生湯一下子就在年輕人里火了起來(lái)。”黃世偉說(shuō)。
演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步放大“明星引力”。今年截至目前，廈門(mén)引進(jìn)周杰倫、五月天、王力宏等大型演唱會(huì)57場(chǎng)，吸引觀眾近96萬(wàn)人次，帶動(dòng)綜合效益超90億元。金雞期間，汪蘇瀧廈門(mén)演唱會(huì)熱度持續(xù)攀升，“拉著拉桿箱來(lái)廈看演出”成為廈門(mén)旅游的“金名片”——持演唱會(huì)票根可享蘇小糖冰淇淋免費(fèi)領(lǐng)、鷺江夜游8折等福利。“演唱會(huì)+文旅”的模式，讓游客從“看一場(chǎng)演出”變?yōu)?ldquo;玩一座城”。
文化出海提速
“城市名片” 變“國(guó)際文旅樣本”
2025國(guó)際熱帶濱海城市交流活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，三亞國(guó)際會(huì)議中心的屏幕上播放著南音雅韻、海風(fēng)音樂(lè)會(huì)、非遺展演等影像，亞太旅游協(xié)會(huì)（PATA）專(zhuān)家團(tuán)對(duì)《文化藝術(shù)與國(guó)際傳播賦能城市旅游的廈門(mén)實(shí)踐》案例頻頻贊許。“廈門(mén)將閩南文化、濱海風(fēng)光與影視藝術(shù)深度融合，為全球?yàn)I海城市提供了‘高端旅游’的新路徑。”PATA大中華區(qū)大使黃順華評(píng)價(jià)道。
借助“金雞IP”，廈門(mén)“文化出海”步伐持續(xù)提速。廈門(mén)翔安火龍果花夜放的視頻在海外平臺(tái)獲超13萬(wàn)點(diǎn)贊，不少外國(guó)網(wǎng)友留言“想親眼看看這浪漫場(chǎng)景”；鼓浪嶼蟲(chóng)洞書(shū)店的推廣帖文引發(fā)海外書(shū)迷熱議，紛紛表示“渴望在古建筑中品讀鼓浪嶼的故事”。
這種“文化+文旅”的出海模式，已收獲國(guó)際認(rèn)可。“以前國(guó)外游客來(lái)廈門(mén)多是看海，現(xiàn)在會(huì)主動(dòng)問(wèn)‘金雞獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮的舉辦地在哪’。”廈門(mén)廈旅國(guó)際旅行社有限公司的蘇女士告訴記者。
廈門(mén)正以金雞為紐帶，推動(dòng)“影視+民俗”的國(guó)際表達(dá)。11月12日，參加電影節(jié)的電影工作者走進(jìn)“嶼見(jiàn)閩南·時(shí)光幻境”，沉浸式體驗(yàn)布袋木偶戲、宋式茶果子制作等，讓這里的83項(xiàng)閩南非遺贏得更多關(guān)注度。（廈門(mén)日?qǐng)?bào)）
