在蘭琴古厝，知名女演員寧靜與歌仔戲、龍虎燈同臺，在古宅大厝中演繹“非遺+時尚”的魅力。“以前游客來只是住宿，現在是帶著劇情來‘尋熱點’。”蘭琴古厝在成為寧靜等明星來廈拍攝的取景地后，迎來了眾多客人，主理人蔡晟近日告訴記者，廈門借助金雞不斷提升文旅競爭力，也給古厝帶來更多商機，針對顧客的需求，古厝也推出了更多定制服務，讓顧客感受閩南文化、國潮時尚。

中國金雞百花電影節(jié)暨中國電影金雞獎自2019年起連續(xù)十年長期落戶廈門。依托這一平臺，廈門正在持續(xù)、充分釋放金雞品牌效應，“全城金雞、全年金雞、全民金雞”的理念落地生根——“金雞IP”不是短暫的光影盛會，而是串聯文旅資源、激活產業(yè)動能的閃亮紐帶，推動廈門文旅融合向“精”雕琢細節(jié)、向“深”拓展生態(tài)，實現從“辦一屆節(jié)”到“興一座城”的跨越。

影視IP破圈

“天然攝影棚” 變“沉浸式文旅目的地”

“大家看這個角度，站在五緣灣帆船游艇港碼頭，就能復刻《開端》里李詩情和肖鶴云遠眺大海的經典鏡頭。”導游小林手持直播設備，向直播間粉絲同步展示影視場景與現實風景的對照畫面。自廈門推出十條金雞影視旅游線路以來，他敏銳捕捉到這一文旅“新生態(tài)”：“以前游客只知道鼓浪嶼、曾厝垵、南普陀，現在想知道‘《偷偷藏不住》的海邊在哪’‘《獵罪圖鑒》的公園怎么走’的人越來越多。”他說，新線路豐富了廈門文旅線路的供給，也為從業(yè)者帶來了熱門新商機。

事實上，廈門“天然攝影棚”的先天優(yōu)勢，正借助“金雞IP”轉化為可感可知的文旅競爭力。2025年金雞期間，廈門推出的十條影視旅游線路，不僅串聯起《沉默的榮耀》的鼓浪嶼觀海園、《對手》的八市等上百個熱門取景地，更配套“復刻拍攝指南”——華新路老別墅前標注《一閃一閃亮星星》拍攝機位，海滄灣公園提示《以家人之名》天臺視角，讓游客從“觀光者”變身“參與者”。據不完全統(tǒng)計，線路推出半個月來，相關取景地游客查詢量同比增長62%，參與社交媒體話題討論的年輕人紛紛表示要來廈門，打卡喜愛電影的同款照片，體驗“在廈門當主角”的浪漫。不少年輕人甚至規(guī)劃起了自由行打卡線路。“游廈門找到了新感覺。”小紅書上，一位游客說。

“影視是文旅最好的‘種草機’，而‘金雞’為二者搭建了專業(yè)橋梁。”廈門市文化和旅游局對外交流合作處處長彭軍表示，影視文旅融合為廈門文旅注入新活力，劇組來廈拍攝時，文旅部門同步收集場景信息，待作品熱播后迅速推出配套旅游產品和相關宣傳。例如《沉默的榮耀》播出后，廈門立即聯合劇組推出“諜戰(zhàn)大劇 紅色之旅”線路，串聯劇中核心取景地，并多維度推廣一系列打卡點。

這種“影視+文旅”的深度綁定，正讓廈門打破傳統(tǒng)線路框架，持續(xù)打造文旅新場景。廈門園林博覽苑內，《漫城》的霧森仙境、落羽杉林，《以她之名》的法國園法式噴泉已成固定打卡點，方便游客精準復刻劇中場景。

明星效應賦能

“流量引力” 變“消費留量”

傍晚的五緣灣，幾名游客對著落日反復調整拍攝角度。“看到姚晨發(fā)的朋友圈，特意把五緣灣加進行程。”來自北京的游客張女士說，她還計劃打卡劉昊然推薦的歐厝漁村、林博洋青睞的“最美馬拉松賽道”環(huán)島路，“跟著明星玩廈門，行程更有新鮮感，也更具時尚感。”

金雞帶來的“明星引力”，讓廈門的多元魅力被更多人感知。“明星打卡不是簡單的‘流量跟風’，而是用他們的影響力挖掘城市新亮點、商業(yè)新時尚。”黃則和總經理黃世偉深有感觸，“星辰大海”短劇班成員打卡后，為品牌注入年輕時尚活力，門店年輕客群占比顯著提升。“金雞的舉辦，為我們老字號的新表達贏得了很好的機會，頒獎典禮上，‘糖水伯’也把我們的花生湯拿去現場，廈門花生湯一下子就在年輕人里火了起來。”黃世偉說。

演唱會經濟進一步放大“明星引力”。今年截至目前，廈門引進周杰倫、五月天、王力宏等大型演唱會57場，吸引觀眾近96萬人次，帶動綜合效益超90億元。金雞期間，汪蘇瀧廈門演唱會熱度持續(xù)攀升，“拉著拉桿箱來廈看演出”成為廈門旅游的“金名片”——持演唱會票根可享蘇小糖冰淇淋免費領、鷺江夜游8折等福利。“演唱會+文旅”的模式，讓游客從“看一場演出”變?yōu)?ldquo;玩一座城”。

文化出海提速

“城市名片” 變“國際文旅樣本”

2025國際熱帶濱海城市交流活動現場，三亞國際會議中心的屏幕上播放著南音雅韻、海風音樂會、非遺展演等影像，亞太旅游協(xié)會（PATA）專家團對《文化藝術與國際傳播賦能城市旅游的廈門實踐》案例頻頻贊許。“廈門將閩南文化、濱海風光與影視藝術深度融合，為全球濱海城市提供了‘高端旅游’的新路徑。”PATA大中華區(qū)大使黃順華評價道。

借助“金雞IP”，廈門“文化出海”步伐持續(xù)提速。廈門翔安火龍果花夜放的視頻在海外平臺獲超13萬點贊，不少外國網友留言“想親眼看看這浪漫場景”；鼓浪嶼蟲洞書店的推廣帖文引發(fā)海外書迷熱議，紛紛表示“渴望在古建筑中品讀鼓浪嶼的故事”。

這種“文化+文旅”的出海模式，已收獲國際認可。“以前國外游客來廈門多是看海，現在會主動問‘金雞獎頒獎典禮的舉辦地在哪’。”廈門廈旅國際旅行社有限公司的蘇女士告訴記者。

廈門正以金雞為紐帶，推動“影視+民俗”的國際表達。11月12日，參加電影節(jié)的電影工作者走進“嶼見閩南·時光幻境”，沉浸式體驗布袋木偶戲、宋式茶果子制作等，讓這里的83項閩南非遺贏得更多關注度。（廈門日報）