一記“組合拳” 六大動作全方位推廣

　　以閩西南巡回宣傳推廣為契機(jī)，為精準(zhǔn)招徠省內(nèi)游客來廈旅游，市文旅局早在今年3月底就策劃出全方位文旅綜合推廣方案，通過6大動作打出組合拳。一方面從供給側(cè)入手，引導(dǎo)推動廈門相關(guān)酒店、旅行社、景區(qū)、文創(chuàng)機(jī)構(gòu)等文旅企業(yè)，針對省內(nèi)市場尤其是閩西南市場設(shè)計(jì)出服務(wù)特色、價格優(yōu)惠的產(chǎn)品；另一方面，聯(lián)動閩西南各地市文旅部門籌備啟動巡回宣傳計(jì)劃，首次開展“閩西南主播帶你游廈門”預(yù)熱宣傳推廣活動，漳州、泉州、三明、龍巖的知名廣電主播5月來廈踩線體驗(yàn)，開啟市場宣傳。市文旅局還指導(dǎo)建發(fā)國旅啟動以“百部自駕 踏青廈門”為主題的車友體驗(yàn)廈門旅游活動，從一個側(cè)面為宣傳自駕來廈度假打下基礎(chǔ)。

　　美食是吸引閩西南游客來廈旅游度假的重要元素。市文旅局與廈門晚報(bào)社攜手推出“點(diǎn)亮廈門康養(yǎng)美食菜單”活動，調(diào)動廈門旅游、餐飲企業(yè)創(chuàng)新推出有吸引力菜品的同時，也進(jìn)行了有效宣傳。市文旅局還指導(dǎo)廈旅國際等旅游企業(yè)舉辦“閩西南導(dǎo)游說廈門”抖音作品征集配套活動，增強(qiáng)了業(yè)內(nèi)對旅游市場復(fù)蘇的信心，有力配合整體推廣。同時，聯(lián)動閩西南各地市文旅局官方自媒體開展宣傳。“圍繞大局目標(biāo)，攥起拳頭使勁，有效！”資深旅游從業(yè)者、廈門市旅游協(xié)會旅行社分會會長易斌表示，這樣的“組合拳”創(chuàng)新打法，應(yīng)對目前市場情況非常及時而有效。

　　一張“促銷網(wǎng)” 采用云技術(shù)多渠道宣傳

　　此次活動在推廣傳播過程中頻頻采用云技術(shù)，高位對接中央級媒體，通過中央廣播電視總臺的新媒體平臺和新華社的“現(xiàn)場云”平臺，對5場旅游產(chǎn)品發(fā)布會全部進(jìn)行了云直播。閩西南游客和全國觀眾可以與發(fā)布會現(xiàn)場實(shí)時互動，既控制了現(xiàn)場人數(shù)，又拓展了交流和傳播范圍。閩西南各地市電臺的“廈門旅游產(chǎn)品空中超市”則拓展了旅游產(chǎn)品的推介和銷售渠道，如通過漳州、泉州、三明、龍巖廣電主播的體驗(yàn)式“云帶貨”，廈門的康養(yǎng)度假休閑旅游產(chǎn)品在當(dāng)?shù)叵破鹨魂囅M(fèi)熱潮。市文旅局還啟動上線我市首個旅游產(chǎn)品“云直銷”平臺“廈門旅游樂e購”，打出“來廈門住酒店·家門口的度假”云推廣口號，實(shí)現(xiàn)宣傳網(wǎng)和銷售網(wǎng)的聯(lián)通。首批進(jìn)駐“廈門旅游樂e購”的企業(yè)有173家，推出酒店、美食、旅游食宿套餐等產(chǎn)品753款，實(shí)現(xiàn)“從企業(yè)到終端游客”的無差價銷售，以“每日特價”“專屬禮遇”和“每周爆款”“驚喜秒殺”等形式直銷。中國旅游大數(shù)據(jù)研究院院長戴斌應(yīng)邀參加人民日報(bào)海外網(wǎng)主辦的活動時，就以我市推出的“約個景區(qū)訂個酒店”成為市民新時尚為例，提出振奮旅游信心的觀點(diǎn)。

　　一套新模式 宣傳與銷售無縫銜接

　　“閩西南e家人 來廈門住酒店”巡回宣傳推廣活動從5月16日在龍巖舉辦首場活動以來，每到一個地市就會在當(dāng)?shù)貛?ldquo;來廈門住酒店康養(yǎng)休閑度假”的消費(fèi)熱潮，這得益于市文旅局緊緊圍繞“拉動文旅消費(fèi)”目的來策劃宣傳推廣活動。除了“廈門旅游樂e購”云直銷平臺和各地廣電的“廈門旅游產(chǎn)品空中超市”外，每次舉辦產(chǎn)品發(fā)布會的當(dāng)晚，都趁著宣傳熱度舉辦“旅游產(chǎn)品公眾銷售會”，帶領(lǐng)文旅企業(yè)直接深入閩西南市場開展“面對面”銷售。從龍巖萬達(dá)廣場到三明萬達(dá)廣場，從泉州浦西廣場到漳州古城廣場，共計(jì)113個廈門文旅企業(yè)帶著536款特色文旅產(chǎn)品到當(dāng)?shù)劁N售，現(xiàn)場銷售金額達(dá)733.5萬元。