▲推介團(tuán)與倫敦會(huì)展旅游局負(fù)責(zé)人交流
臺(tái)海網(wǎng)12月10日訊（海峽導(dǎo)報(bào)記者 陳磊 通訊員 彭軍）踏著金雞歲末，“海上花園·詩(shī)意廈門(mén)”全球營(yíng)銷近日赴歐洲開(kāi)展系列推介活動(dòng)，使廈門(mén)旅游在歐洲實(shí)現(xiàn)“實(shí)力圈粉”。
在赴荷蘭阿姆斯特丹、德國(guó)慕尼黑、英國(guó)倫敦等地開(kāi)展系列宣傳活動(dòng)期間，廈門(mén)旅游推介團(tuán)完成了3場(chǎng)高質(zhì)量的“海上花園·詩(shī)意廈門(mén)”廈門(mén)旅游主題推介會(huì)，走訪當(dāng)?shù)刂饕M團(tuán)社9家，與歐洲旅游機(jī)構(gòu)、旅游協(xié)會(huì)相關(guān)人士交流達(dá)366人次，初步估計(jì)實(shí)現(xiàn)宣傳觸及7753萬(wàn)人次。
推介會(huì)還同步開(kāi)展2020旅博會(huì)、中國(guó)廈門(mén)中秋旅游嘉年華重大活動(dòng)的招展和客商邀請(qǐng)工作；同時(shí)，向歐洲旅游投資界介紹了廈門(mén)的投資環(huán)境，吸引海外關(guān)注廈門(mén)旅游投資市場(chǎng)。
創(chuàng)意推廣廈門(mén)旅游資源
本次針對(duì)歐洲旅游市場(chǎng)的推介活動(dòng)，充分考慮了市場(chǎng)特點(diǎn)和歐洲游客的關(guān)注熱點(diǎn)，以在歐洲享有一定知名度的世界文化遺產(chǎn)鼓浪嶼和歐洲市場(chǎng)關(guān)注的郵輪旅游作為推介的切入點(diǎn)，提升了歐洲旅行商和游客對(duì)廈門(mén)旅游的感知度。
在阿姆斯特丹、慕尼黑和倫敦的三場(chǎng)主題推介中，采用了高清圖片造景、特色美食品嘗、現(xiàn)場(chǎng)民俗互動(dòng)的方式進(jìn)行旅游推廣；以“1+2”的旅游推廣大使即一位廈門(mén)本地旅游推廣大使，加海外當(dāng)?shù)貎晌辉綇B門(mén)旅游的網(wǎng)紅達(dá)人的安排，來(lái)進(jìn)行廈門(mén)旅游沉浸式分享。同時(shí)，還在活動(dòng)中穿插廈門(mén)旅游有獎(jiǎng)問(wèn)答和廈門(mén)特有的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目博餅體驗(yàn)，傳達(dá)著廈門(mén)旅游特有的生活詩(shī)意。
歐洲最大旅行商之一CEAG的總裁Patty在參加阿姆斯特丹場(chǎng)推介后表示，推介會(huì)讓他全方位了解廈門(mén)的旅游資源，“2020我要爭(zhēng)取組織50個(gè)以上的旅游團(tuán)到中國(guó)，去廈門(mén)”。
融合文化吸引歐洲游客
“東方文化元素”是歐洲游客在赴中國(guó)旅游時(shí)最關(guān)切的，本次推介團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)為廈門(mén)市文化和旅游局分管非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和活化的一級(jí)調(diào)研員葉細(xì)致，他介紹，“在廈門(mén)旅游，能充分感受濃郁的閩南文化，而閩南文化是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。”
德國(guó)慕尼黑旅游協(xié)會(huì)的副秘書(shū)長(zhǎng)Trier與推介團(tuán)成員之一的廈門(mén)鼓浪嶼管委會(huì)副主任張順彬達(dá)成共識(shí)，“鼓浪嶼這個(gè)歷史國(guó)際社區(qū)是歐洲保留在海外的重要記憶，因此有歷史和情感的基礎(chǔ)。這就是廈門(mén)旅游在歐洲很重要的亮點(diǎn)”。
詩(shī)意廈門(mén)帶動(dòng)招商引資
推介會(huì)同時(shí)進(jìn)行了廈門(mén)文旅投資環(huán)境介紹，從“郵輪產(chǎn)品代理”到“廈門(mén)辦事機(jī)構(gòu)設(shè)置”，從“歐洲到鼓浪嶼旅游聯(lián)運(yùn)合作”到“主題樂(lè)園投資”，不僅招徠游客，也贏得商機(jī)。荷蘭阿姆斯特丹知名旅游投資商BinBin女士表示，她所在集團(tuán)董事會(huì)有意在荷蘭以外國(guó)家投資經(jīng)營(yíng)“阿姆風(fēng)車園”大型主題游樂(lè)園的建設(shè)，“很看好廈門(mén)的投資環(huán)境和營(yíng)商環(huán)境”。
此行，廈門(mén)旅游推廣大使彭軍引用潘威廉教授說(shuō)的一句話來(lái)推介廈門(mén)，“以前人們說(shuō)，條條道路通羅馬；現(xiàn)在我想說(shuō)，來(lái)廈門(mén)，你可以看到全世界”，這引起了歐洲旅游界的共鳴。Exop Prague商旅集團(tuán)的Coman Koci 說(shuō)，“廈門(mén)就是迎接海外游客的中國(guó)第一門(mén)，也是我們開(kāi)拓德國(guó)游客赴中國(guó)商務(wù)游的一扇門(mén)。”
