女性酒類電商增長快 國內(nèi)多企業(yè)紛紛發(fā)力

　　“酒時浪”背后的投資人邊界投資的董事長洪福說，雖然在國內(nèi)還有一些專營甜酒的電商，但是明確把主題定位為女性飲酒的電商平臺，目前還只有“酒時浪”一家。不過，記者發(fā)現(xiàn)，在上海已經(jīng)有一家叫做閨蜜酒的女性飲酒品牌。

　　早在多年前，市場上就時興過女士香檳酒、梅子酒、無花果酒等產(chǎn)品。不過由于企業(yè)規(guī)模有限、女性消費需求不足等方面的因素，當(dāng)時女性專屬酒類產(chǎn)品流行的時間較短，這陣風(fēng)很快就過去了。

　　如今，越來越多的酒企選擇推出針對女性的新產(chǎn)品，比如，青島啤酒推出的“炫奇”水蜜桃風(fēng)味果味啤酒，還有采用百合與蜂蜜低溫發(fā)酵釀制的百合酒，玫瑰酒、青梅酒、獼猴桃酒。大家最為常見的就是各種品牌的預(yù)調(diào)酒等等，包括貴州茅臺在內(nèi)的公司也推出了這類型的預(yù)調(diào)酒，瞄準(zhǔn)的也是女性消費者。

　　電商平臺的數(shù)據(jù)也顯示，女性飲酒市場的空間不小。來自京東2017年“618全民年中購物節(jié)”的數(shù)據(jù)，京東酒類女性用戶增幅較去年同比增長62%，高出男性用戶的增速。各酒水品類女性用戶增幅較去年同比增長均高于男性用戶增幅數(shù)據(jù)，其中黃酒和啤酒增幅最高，分別為133%和70%。也就是說，女性用戶“剁手”買酒也尤為活躍。

　　李杏莉說，在“6·18”期間，“酒時浪”的銷售數(shù)據(jù)增長也非常明顯。

　　如何推廣女性酒類 目前尚無成功模式

　　酒類的女性消費市場似乎開辟了一片藍(lán)海，但是新領(lǐng)域在提供市場機(jī)會的同時，并沒有可以提供參考的成功樣本。所以，洪福說，“酒時浪”還在“摸著石頭過河”的階段。

　　“很多人認(rèn)為女性接觸酒類，可能會從香檳開始。”洪福說，其實并不是這樣，300元～500元一瓶的香檳酒應(yīng)該屬于比較高階的。所以，“酒時浪”目前供應(yīng)女性酒類的品牌并不多，大概只有30多種，主要還是以起泡酒為主的甜酒。

　　“以前沒有做過酒類的淘寶，沒有經(jīng)驗，所以開始的推廣大多是從一些藝術(shù)類的創(chuàng)意市集開始的。”李杏莉說，不少女生在市集上對她們的酒還是很關(guān)注的，在品嘗后，雖然沒有現(xiàn)場購買，但是回到家里掏出手機(jī)下單的還是不少。此外，為了讓更多的女生入門接觸這些葡萄酒，“酒時浪”的紅酒售價并不高，大多在70-100元的價格。此外，包括蕎麥、七堇年等女性網(wǎng)絡(luò)作家也是“酒時浪”的粉絲。

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　　果香口味的桃紅葡萄酒 更多被定位為“女性酒”

　　根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)英敏特（Mintel）的數(shù)據(jù)顯示，口感較輕的葡萄酒對中國女性消費者更有吸引力。女性喜歡偏甜的葡萄酒，而男性偏愛干型的葡萄酒。

　　在葡萄酒的口感上，男性更偏向味道略重的酒品。男性喜歡酸澀適中，酒香濃郁，回味持久的葡萄酒；而女性偏好口感偏甜的、酸甜適中的、柔和清淡的葡萄酒。

　　根據(jù)美國的葡萄酒市場調(diào)查顯示:大部分選擇葡萄酒的男性都會選擇赤霞珠紅葡萄酒和梅洛紅葡萄酒這兩種酒品。女性的關(guān)注點則不僅限于此，桃紅葡萄酒這類果香濃郁的酒品也受到許多女性飲酒者的追捧。果香口味的桃紅葡萄酒，更多被定位為“女性酒”。有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在中國，30多歲與40多歲的男性比其他消費群組更愛喝桃紅葡萄酒。