臺(tái)海網(wǎng)7月27日訊 據(jù)廈門(mén)日?qǐng)?bào)報(bào)道7月1日，雅詩(shī)蘭黛旗下Origins悅木之源福建首店進(jìn)駐中華城購(gòu)物中心，此前雅詩(shī)蘭黛旗下彩妝品牌M·A·C福建首店也選擇廈門(mén)……越來(lái)越多國(guó)際一線化妝品牌將廈門(mén)作為福建首店落戶之地，其背后是良好的業(yè)績(jī)支撐。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，90后正成為廈門(mén)化妝品消費(fèi)的重要推手。

　　業(yè)績(jī)猛漲 彩妝快速拉動(dòng)銷(xiāo)售

　　中華城M·A·C開(kāi)業(yè)四天完成當(dāng)月銷(xiāo)售指標(biāo)，蘭蔻1月-6月同比增長(zhǎng)98%，植村秀上半年銷(xiāo)售業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)了36%，SM Dior迪奧上半年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了77%……對(duì)比今年上半年全國(guó)化妝品銷(xiāo)售超25%的同比增長(zhǎng)速度，廈門(mén)各大化妝品牌的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)表現(xiàn)優(yōu)異，其中彩妝尤為惹眼。

　　究其彩妝銷(xiāo)售火爆原因，SM區(qū)域招商經(jīng)理張慶認(rèn)為，這源于90后對(duì)新鮮事物的追逐，導(dǎo)致彩妝產(chǎn)品近年來(lái)在化妝品市場(chǎng)引領(lǐng)發(fā)展，帶動(dòng)整體化妝品市場(chǎng)業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)。SM百貨廈門(mén)店副店長(zhǎng)官榮娟更指出有時(shí)裝品牌背景的時(shí)尚彩妝會(huì)繼續(xù)火爆，這些品牌自身有極強(qiáng)的號(hào)召力。

　　盯緊90后 口紅成彩妝突破口

　　“粉底、蜜粉、口紅、眼影、胭脂……彩妝多元，性價(jià)比高，M·A·C這么大牌的口紅一支也就100-200元，相較于動(dòng)輒好幾百上千元的護(hù)膚品，低門(mén)檻的彩妝很容易為愛(ài)嘗試的年輕人所接受，所以很多大牌以口紅為突破口捕獲年輕人市場(chǎng)。”中華城購(gòu)物中心副總經(jīng)理陳佳菁直指彩妝備受年輕人青睞的原因，“我們90%會(huì)員是90后，化妝品已經(jīng)成為了現(xiàn)在年輕人生活的必需品，原來(lái)以做護(hù)膚、香水產(chǎn)品為主的品牌，諸如香奈兒、Dior迪奧等都在增加彩妝的比例。”

　　為了吸引年輕人的目光，化妝品牌喜歡與網(wǎng)紅、明星合作。陳佳菁笑稱(chēng)，夏季本來(lái)是護(hù)手霜銷(xiāo)售淡季，但中華城歐舒丹“鹿晗限量款”護(hù)手霜賣(mài)到脫貨，蘭蔻“楊冪款口紅”也莫名的超級(jí)好賣(mài)。

　　雖然現(xiàn)在大品牌仍唱主角，但諸如IT Cosmetics、Too Faced、NARS等小眾品牌也異軍突起，搶占00后市場(chǎng)，未來(lái)的化妝品市場(chǎng)會(huì)趨向更多元化。

　　【鏈接】

　　廈門(mén)化妝品有三大“聚點(diǎn)”

　　目前，廈門(mén)化妝品市場(chǎng)主要有三個(gè)“聚點(diǎn)”:中華城、SM、嘉禾路巴黎春天。而中華城更是以高速成長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，三年內(nèi)囊括了蘭蔻、香奈兒、芭比波朗、SK-||、雪花秀、科顏氏、倩碧、植村秀、Dior迪奧等17個(gè)品牌，成為廈門(mén)目前產(chǎn)品最豐富化妝品消費(fèi)地。

　　每個(gè)聚點(diǎn)化妝品牌不盡相同，服務(wù)上也各有特色。在中華城，香奈兒每一兩個(gè)月就會(huì)推出“貼柜”彩妝師服務(wù)，雪花秀的美容房為消費(fèi)者免費(fèi)護(hù)理，植村秀網(wǎng)上預(yù)約可免費(fèi)修眉，這些現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)，是消費(fèi)者通過(guò)其他方式購(gòu)買(mǎi)化妝品無(wú)法享受到的。SM百貨不僅將加快一線、二線化妝品的持續(xù)導(dǎo)入，豐富現(xiàn)有Dior、SK-II、FANCL、碧歐泉、科顏氏、歐舒丹等一線化妝品牌隊(duì)伍，還將通過(guò)重裝，增設(shè)試用空間、增加“貼柜”化妝師等服務(wù)，強(qiáng)化現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)，滿足眾多消費(fèi)者的需求。