6月23日，2016興業(yè)銀行中國(guó)青少年國(guó)際足球錦標(biāo)賽大型公益活動(dòng)啟動(dòng)儀式在北京中國(guó)大飯店舉行，標(biāo)志著這項(xiàng)致力于打造中國(guó)足球未來(lái)之星的青少年足球頂級(jí)賽事正式拉開(kāi)序幕。該公益賽事在全國(guó)校足辦指導(dǎo)下，由中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)青少年足球基金、中體未來(lái)投資（北京）有限公司共同發(fā)起主辦，興業(yè)銀行獨(dú)家冠名贊助。啟動(dòng)儀式上，興業(yè)銀行與賽事主辦方簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為此項(xiàng)公益賽事2016-2020年獨(dú)家冠名贊助商和唯一金融行業(yè)合作伙伴。

本次公益賽事引起社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，教育部、中國(guó)足協(xié)、中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)青少年足球基金以及西班牙、德國(guó)、韓國(guó)等國(guó)家大使館的代表出席了活動(dòng)啟動(dòng)儀式。

金融牽手足球　點(diǎn)亮足球未來(lái)

振興足球，實(shí)現(xiàn)中國(guó)足球夢(mèng)是我國(guó)幾代人的夢(mèng)想。2015年，《中國(guó)足球改革發(fā)展總體方案》、《關(guān)于加快發(fā)展青少年校園足球的實(shí)施意見(jiàn)》等政策的相繼出臺(tái)，校園足球升格為“國(guó)家戰(zhàn)略”的一部分，校園足球爆發(fā)出前所未有的生機(jī)與活力。

在此背景下，中國(guó)青少年國(guó)際足球錦標(biāo)賽孕育而生。該公益賽事借鑒國(guó)際青少年足球賽事的賽制標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)12/13歲年齡組、19歲年齡組兩個(gè)組別，分國(guó)內(nèi)海選和國(guó)際總決賽兩個(gè)階段。其中在國(guó)內(nèi)海選中勝出的中國(guó)青少年足球隊(duì)將參與今年10月舉行的國(guó)際總決賽，與五大洲頂級(jí)青少年球隊(duì)同臺(tái)競(jìng)技。

“這是國(guó)內(nèi)首個(gè)全面與國(guó)際接軌的青少年足球賽事。”主辦方之一，中體未來(lái)總經(jīng)理郭小偉表示，“通過(guò)搭建與國(guó)際高水平青少年足球隊(duì)伍的交流溝通平臺(tái)，將有助于我國(guó)青少年足球水平的提升。”

值得一提的是，在致力于打造成為最具影響力的國(guó)際青少年足球賽事的同時(shí)，本次賽事不收取任何報(bào)名費(fèi)用，充分體現(xiàn)了賽事的公益性。

金融與足球的融合，是本次公益賽事的另一大亮點(diǎn)。啟動(dòng)儀式上，興業(yè)銀行與賽事主辦方簽署五年戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為這項(xiàng)公益賽事2016-2020年獨(dú)家冠名贊助商和唯一金融行業(yè)合作伙伴。作為綠色銀行的代表，興業(yè)銀行在發(fā)展過(guò)程中一直堅(jiān)持“寓義于利”的社會(huì)責(zé)任履行方式，積極倡導(dǎo)“綠色環(huán)保、健康運(yùn)動(dòng)”的生活方式。興業(yè)銀行副行長(zhǎng)陳錦光表示，此次冠名贊助中國(guó)青少年足球國(guó)際錦標(biāo)賽，是該行參與“大體育、大運(yùn)動(dòng)、大健康”戰(zhàn)略的一個(gè)新的里程碑，該行希望為公益賽事注入支持力量，為賽事各方提供綜合性、差異化的金融服務(wù)與增值服務(wù)，并通過(guò)與賽事全方位的深度跨界合作，將足球蘊(yùn)含的文化精髓與職業(yè)精神傳遞給青少年，培養(yǎng)更多青少年足球人才，助力中國(guó)足球事業(yè)發(fā)展。

屢屢跨界營(yíng)銷　彰顯品牌活力

2015年，興業(yè)銀行開(kāi)始試水體育跨界營(yíng)銷，依托零售業(yè)務(wù)旗下“活力人生”信用卡品牌，頻頻引領(lǐng)“跑”者風(fēng)范，不僅為跑步愛(ài)好者量身定制“興動(dòng)力”信用卡，還與上海國(guó)際馬拉松賽達(dá)成五年戰(zhàn)略合作，成為上馬系列賽事“唯一指定合作銀行”，并牽手太原、成都、福州等多個(gè)城市的馬拉松賽事，成立“興業(yè)活力樂(lè)跑團(tuán)”，在全國(guó)掀起一股“活力人生”跑馬風(fēng)。借助賽事效應(yīng)，該行成功樹(shù)立了“活力、時(shí)尚、健康、環(huán)保”的差異化信用卡品牌形象，迅速集聚了一批優(yōu)質(zhì)的都市年輕客群，短短一年時(shí)間內(nèi)“興動(dòng)力”信用卡發(fā)行量突破100萬(wàn)張，實(shí)現(xiàn)社會(huì)商業(yè)價(jià)值雙贏。

此次冠名贊助“中國(guó)青少年國(guó)際足球錦標(biāo)賽”，興業(yè)銀行打造“體育金融”的觸角再次延伸。在陳錦光看來(lái)，金融牽手足球，不僅是一家主流商業(yè)銀行的企業(yè)社會(huì)擔(dān)當(dāng)，也是該行零售業(yè)務(wù)實(shí)施“大體育、大運(yùn)動(dòng)、大健康”品牌戰(zhàn)略的又一動(dòng)作。

該行除了在公益賽事期間向相關(guān)各方提供高品質(zhì)金融和增值服務(wù)之外，還將依托遍布全國(guó)的分支機(jī)構(gòu)積極配合賽事主辦方持續(xù)開(kāi)展青少年足球推廣，包括開(kāi)辦青少年足球訓(xùn)練營(yíng)、組織青少年出國(guó)參訓(xùn)金融計(jì)劃等，并加快金融與運(yùn)動(dòng)融合的相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的研發(fā)，進(jìn)一步發(fā)揮綜合金融服務(wù)的能力。該行亦十分看好贊助此項(xiàng)青少年足球賽背后的商業(yè)機(jī)會(huì)，希望為自身零售銀行業(yè)務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造新的藍(lán)海。