臺海網(wǎng)8月14日訊 據(jù)廈門晚報報道 你聽說過“YYDS”嗎？它是“永遠滴神”的拼音縮寫，最早出現(xiàn)在電競圈里，形容選手無人可匹敵，之后很快被網(wǎng)友用在各種場合。網(wǎng)友們或許只是用網(wǎng)絡熱詞刷刷微博，而不少廈門商家卻敏銳地發(fā)現(xiàn)熱詞背后的商機，迅速開始為網(wǎng)絡熱詞申請注冊商標。
廈企去年就申請注冊“秋天的第一杯奶茶”
記者檢索中國商標網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，一廈企在5月20日，提交了包括“YYDS 歪歪滴艾斯”在內的數(shù)件商標注冊申請。目前，該批商標狀態(tài)為等待實質審查階段。
看上“YYDS”的企業(yè)還不少。中國商標網(wǎng)的信息顯示，目前申請含“YYDS”的商家、個人有91個，申請“永遠的神”的有26個，申請“永遠滴神”的有20個。這些與“YYDS”相關的商標，大多處在等待實質審查階段。
“你喝奶茶了嗎？”這幾天，“秋天的第一杯奶茶”又成為年輕人掛在嘴邊的熱詞。早在去年9月，廈門益特精密工業(yè)有限公司就開始申請注冊“秋天的第一杯奶茶”。這家公司申請的商標門類挺多，除了咖啡館、餐館、餐廳、茶館和流動飲食供應外，還有出租椅子、桌子、桌布和玻璃器皿、動物寄養(yǎng)、養(yǎng)老院等。不過，在等了將近一年后，與益特精密公司競爭“秋天的第一杯奶茶”商標的對手已經(jīng)增加到100多個。目前，他們都處在等待實質審查階段。
除了“YYDS”和“秋天的第一杯奶茶”，被廈門商家看好的網(wǎng)絡熱詞還有“凡爾賽”“內卷”“后浪”“集美”“打工人”等。比如，一家叫作御都全景的廈門旅行社正在申請“凡爾賽”商標；廈門一家文化傳播公司正在注冊“后浪社區(qū)”商標；一家叫作急轉彎的廈門科技公司正在申請“內卷星球”商標。
網(wǎng)絡熱詞比普通詞匯
注冊商標審查更嚴格
網(wǎng)絡熱詞能注冊商標嗎？錦天城律師事務所廈門分所律師劉麗娟認為，網(wǎng)絡熱詞注冊商標的前提是，必須遵守商標法相關規(guī)定，不能有悖公序良俗或者損害公共利益。除了合法性，還需要考慮商標是否具有顯著性，是否有近似商標，否則很容易被國家知識產(chǎn)權局商標局駁回。雖然適合注冊成商標的網(wǎng)絡熱詞不多，但一旦注冊成功，商標將有可能會給注冊人帶來豐厚的回報，這也是很多企業(yè)、個人熱衷用網(wǎng)絡熱詞注冊商標的原因。
她還表示，若兩個或兩個以上的申請人，在同一種商品或類似商品上，以相同或近似的名稱去申請注冊商標，商標局會受理最先提出的申請，以及駁回之后的申請。從商標局對網(wǎng)絡熱詞類商標注冊的審查來看，由于其在申請商標以前享有的熱度和知名度，審查程序可能會比普通詞匯更嚴格，從而大大增加了網(wǎng)絡熱詞商標成功注冊的風險。目前，對網(wǎng)絡熱詞商標注冊審查，商標局多持駁回的態(tài)度。
劉麗娟還認為，商標的功能是區(qū)分商品或服務的來源，商標的實際使用是其存在的價值之一。如果商家只站在流量的角度考慮問題，一味追求出位的商標注冊或者魔性廣告，掌握不好分寸，有可能在消費者和社會中帶來負面評價。
（文/記者 張海軍）
