【經(jīng)驗(yàn)②】

　　技術(shù)和創(chuàng)新是驅(qū)動(dòng)力 以大數(shù)據(jù)鎖定目標(biāo)客戶

欣維發(fā)已在箱包細(xì)分領(lǐng)域闖出一片天地。

　　佐納公司的會(huì)議室展示著上千款鞋服產(chǎn)品。記者觀察到，這些產(chǎn)品從設(shè)計(jì)款式到面料手感都不輸知名大牌。吳勇氣說(shuō)，做這樣的展示，既方便客戶直觀了解產(chǎn)品，也更有利于幫助客戶決策。

　　如何讓產(chǎn)品更適應(yīng)消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣、貼合運(yùn)動(dòng)需求，讓人穿著更舒適時(shí)尚，已成為佐納產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)的核心。“別小看這一件件普普通通的運(yùn)動(dòng)服，它有其科技內(nèi)涵。”吳勇氣介紹，一件服裝的設(shè)計(jì)制造，涵蓋材料科技、版型科技與縫制技術(shù)等多個(gè)方面。

　　為了更好地研發(fā)產(chǎn)品，增強(qiáng)產(chǎn)品更新能力，佐納專門(mén)設(shè)立研發(fā)部，聘請(qǐng)了國(guó)內(nèi)以及意大利、法國(guó)、英國(guó)、日本等國(guó)的幾十名設(shè)計(jì)師，在面料、縫制技術(shù)方面進(jìn)行研發(fā)突破。目前，佐納已擁有多項(xiàng)專利技術(shù)。2013年，佐納與世界無(wú)縫針織領(lǐng)航者SANTONI合作，全面升級(jí)無(wú)縫產(chǎn)品工藝。2014年，攜手專業(yè)品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，優(yōu)化服務(wù)模式。2015年，攜手水晶制造商施華洛世奇，開(kāi)創(chuàng)水晶系列產(chǎn)品與運(yùn)動(dòng)時(shí)裝的結(jié)合。

　　李佳松介紹，按照亞馬遜美國(guó)站的數(shù)據(jù)，欣維發(fā)的收納包、珠寶收納包、相機(jī)包、行李手拿包等多款產(chǎn)品，在亞馬遜平臺(tái)包袋細(xì)分領(lǐng)域常年處于銷(xiāo)量前十位。

　　“我們通過(guò)詳盡的市場(chǎng)調(diào)研和科學(xué)的數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)定位產(chǎn)品和用戶。”他說(shuō)，以前，由代工方客戶告知產(chǎn)品需求，現(xiàn)在企業(yè)直面消費(fèi)者，就需要自己了解產(chǎn)品需求，不斷尋找創(chuàng)意創(chuàng)新，研發(fā)滿足用戶需求的極致產(chǎn)品。

　　目前，欣維發(fā)已在德國(guó)、日本、美國(guó)和英國(guó)設(shè)立運(yùn)營(yíng)中心，通過(guò)品牌的全球化推廣和以線上為主渠道開(kāi)拓市場(chǎng)。

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　　多個(gè)研發(fā)總部 帶動(dòng)發(fā)展氛圍

　　據(jù)廈門(mén)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年1-7月，我市服裝、鞋類(lèi)、箱包、家具、玩具、塑料制品等6大類(lèi)勞動(dòng)密集型產(chǎn)品出口688.9億元，同比增長(zhǎng)13.8%。

　　為了讓更多廈門(mén)品牌成功走向世界，市商務(wù)局陸續(xù)出臺(tái)了扶持措施，支持企業(yè)注冊(cè)境外商標(biāo)、建設(shè)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)體系、參加境外展會(huì)及開(kāi)展跨境電商出口等，推動(dòng)廈門(mén)跨境電商品牌培育和出海計(jì)劃。

　　“包括安踏、361°等品牌都將設(shè)計(jì)研發(fā)總部放在廈門(mén)，對(duì)其他鞋服品牌的發(fā)展，提供了很好的氛圍。”佐納服飾有限公司CEO吳勇氣表示，金雞百花電影節(jié)等一系列具有綜合影響力的活動(dòng)落地廈門(mén)，對(duì)于企業(yè)品牌建設(shè)也是一個(gè)好機(jī)會(huì)。“我們希望能夠有更多展示的機(jī)會(huì)和平臺(tái)。”

　?。ㄎ?記者 王穎達(dá) 圖/企業(yè)提供）