爭賽事 匹克與安踏“暗斗”CBA

　　“體育運(yùn)動品牌對于稀有體育資源的爭奪，從來沒有像今天這么激烈過。”近日，品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院合作發(fā)展部副主任侯立東表示，像正在進(jìn)行的亞運(yùn)會、上個月謝幕的世界杯，以及奧運(yùn)會等國際頂級賽事，都是眾多體育運(yùn)動品牌拼搶的優(yōu)質(zhì)體育資源。此外，那些國內(nèi)頂級賽事，譬如CBA、中超聯(lián)賽等，同樣是許多體育運(yùn)動品牌角逐的稀缺體育資源。“體育營銷是體育用品行業(yè)天生的需求，體育用品企業(yè)中甚至有專門的體育運(yùn)動營銷部門。”近日，某體育用品公司品牌總監(jiān)如此表示。

　　福建體育運(yùn)動品牌扎堆，在國內(nèi)頂級賽事資源的明爭暗斗更是由來已久。

　　早在2003年，匹克與安踏之間在CBA（中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽）的“暗斗”已經(jīng)開始。2003年，匹克成為CBA戰(zhàn)略合作伙伴。但令人意外的是，2004年起安踏連續(xù)三年贊助中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽，成為CBA職業(yè)聯(lián)賽運(yùn)動裝備唯一指定合作伙伴。

　　2006年1月，安踏再次與CBA續(xù)約7年，雙方合作延續(xù)到2012年。

　　一位接近中國籃協(xié)的人士向?qū)笥浾咄嘎叮寒?dāng)時匹克與中國籃協(xié)簽約成為戰(zhàn)略合作伙伴時，協(xié)議中并沒有明確的條款對CBA進(jìn)行詳細(xì)的界定。對于2004年的合約，中國籃協(xié)要求匹克提高價碼，但匹克在綜合評估后決定放棄。“在一番明爭暗斗之后，最后安踏成功切入CBA賽道，成為CBA職業(yè)聯(lián)賽運(yùn)動裝備唯一指定合作伙伴。”上述接近中國籃協(xié)的人士表示，雖然合作伙伴更替，但是這樣的更替符合商業(yè)運(yùn)作的規(guī)則，充分尊重合作各方的意愿。

搶明星 易建聯(lián)中途脫下李寧球鞋

　　同樣在CBA賽場，李寧與耐克之間的暗斗也從未停息。2016年11月初，中國籃球明星易建聯(lián)回到CBA的第一場聯(lián)賽比賽時，出現(xiàn)了令人震驚的一幕：易建聯(lián)竟然中途脫下聯(lián)賽贊助商李寧的球鞋、換上個人贊助商耐克的球鞋上場。“像易建聯(lián)脫掉CBA聯(lián)賽合作伙伴李寧的鞋子、孫楊穿個人贊助商品牌361°的服裝上臺領(lǐng)獎，這樣出格的行為，一般只有在本土球員中才會出現(xiàn)，國外的職業(yè)運(yùn)動員一般都做不出這種事情。”對于近一兩年來，大牌運(yùn)動明星代表國家隊或參加國家頂級聯(lián)賽，卻露出個人贊助商品牌的行為，某本土運(yùn)動鞋服品牌的資深品牌經(jīng)理這樣表示，這也折射出體育運(yùn)動品牌企業(yè)在稀缺的體育資源爭奪上趨于白熱化。

　　本土運(yùn)動品牌之間在頂級賽事資源上的明爭暗斗延燒到世界范圍內(nèi)。

　　一段鮮為人知的故事發(fā)生在喬丹體育和匹克體育之間。2011年，匹克正式簽約成為國際籃聯(lián)（FIBA）全球戰(zhàn)略合作伙伴，并發(fā)布了未來5年全球化市場戰(zhàn)略——“冠軍計劃”，與FIBA共同開拓全球市場，推動世界籃球運(yùn)動的發(fā)展。令匹克人意外的是，在另一本土體育運(yùn)動品牌的廣告營銷場景中，卻出現(xiàn)了“FIBA贊助商”這樣的字眼。“當(dāng)時，這家本土品牌拿出與國外一家FIBA授權(quán)運(yùn)營商簽訂的協(xié)議，但這份協(xié)議并不被FIBA官方認(rèn)可。”一位接近上述本土品牌的資深體育用品業(yè)者猜測，或許是FIBA授權(quán)運(yùn)營商在亞洲地區(qū)的授權(quán)過期了，但該中間運(yùn)營商并未向FIBA官方報備簽約事宜。不過，據(jù)稱匹克最后并未深究上述本土品牌的責(zé)任，也未讓其付出太多的賠償代價。“感覺閩南運(yùn)動品牌做事情都比較大氣，格局很大。”福建一位資深體育用品業(yè)者如此感慨。