臺(tái)海網(wǎng)(微博)6月11日訊　據(jù)廈門日?qǐng)?bào)報(bào)道，今年4月17日一早，一身雪白的美國“太陽公主號(hào)”六星級(jí)郵輪，靠上廈門東渡郵輪碼頭。郵輪上近2000名歐美游客陸續(xù)登岸，開始一段歡樂的廈門之旅。而在此之前的四個(gè)月，廈門迎來了來自美國、英國、德國等地的5艘國際郵輪。

　　郵輪，只是火爆的入境游市場一個(gè)小小的縮影。今年以來，在全國入境游的一片低迷中，廈門的入境游卻呈現(xiàn)了逆勢(shì)上揚(yáng):1月-4月，廈門接待入境過夜游客59.92萬人次，同比增長12.88%。兩位數(shù)的大幅度增長，背后有什么樣的驅(qū)動(dòng)力？

　　原因　 旅游營銷國際化戰(zhàn)略 

　　廈門入境旅游市場的逆勢(shì)快速增長，得益于近來尤其是2013年以來一系列有針對(duì)性的旅游營銷國際化戰(zhàn)略措施。

　　2013年，廈門市旅游宣傳營銷工作按照“旅游國際化”戰(zhàn)略和“提升基礎(chǔ)市場、擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)市場、拓展新興市場、培育潛在市場”的工作思路，大力加強(qiáng)境外營銷、高端營銷、節(jié)事營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、創(chuàng)意營銷。

　　也就是這一年，廈門重磅出擊，首次開展全球大營銷歐洲行動(dòng)，派出旅游推廣大使，到歐洲五國推介廈門旅游；面向在華國際人士征集、匯編和傳播廈門旅游印象口碑、體驗(yàn)口碑，開展口碑營銷；組團(tuán)參加米蘭、莫斯科、邁阿密、墨爾本等國際旅游展會(huì)，開展旅游推介；廈門還在全球征集廈門旅游體驗(yàn)師，創(chuàng)新開展事件營銷；在香港市場打出宣傳營銷“組合拳”，激活港澳旅游市場；持續(xù)聯(lián)合旅行社邀請(qǐng)境外旅行商和媒體來廈采風(fēng)踩線，做足“請(qǐng)進(jìn)來”功夫。

　　影響　 為各類會(huì)展創(chuàng)造條件

　　旅游業(yè)接待規(guī)模的不斷擴(kuò)大，為我市開展各類會(huì)展活動(dòng)創(chuàng)造了條件，豐富了我市會(huì)展業(yè)的參與主體，提升了我市會(huì)展服務(wù)的質(zhì)量。反過來，會(huì)展業(yè)的發(fā)展又為我市旅游業(yè)提供了新的增長點(diǎn)?？梢哉f，會(huì)展為廈門旅游帶來大客流，而旅游也為城市會(huì)展樹立品牌。

　　展望　 明年底旅游會(huì)展業(yè)可破千億

　　有統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示，目前廈門旅游綜合發(fā)展競爭力在全國已處于第一方陣。2014年，廈門預(yù)計(jì)接待國內(nèi)外游客將突破5000萬人次，達(dá)到5200萬人次，比增11.5%；旅游總收入720億元，比增15.5%。2015年底，廈門旅游總收入預(yù)計(jì)將達(dá)到775億元，會(huì)展收入將達(dá)到237億元，兩者相加扣除重疊的部分，不難看出，旅游會(huì)展業(yè)到2015年底就能實(shí)現(xiàn)千億產(chǎn)業(yè)鏈的目標(biāo)。

　　“旅游會(huì)展業(yè)，是旅游業(yè)和會(huì)展業(yè)的高度結(jié)合，更是旅游業(yè)的延伸，特別是國際旅游與國際會(huì)展，在國民經(jīng)濟(jì)中的地位已日顯突出，其規(guī)模效應(yīng)將成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)?！笔新糜尉志珠L黃國彬說，到2015年底可實(shí)現(xiàn)千億產(chǎn)業(yè)鏈的目標(biāo)。