【環(huán)球時(shí)報(bào)記者 鄭可 李司坤 辛斌】“?？怂?a target="_blank">新聞準(zhǔn)備甩掉特朗普”“特朗普一旦卸任將打造自己的媒體帝國”。近日，有關(guān)美國總統(tǒng)特朗普不滿?？怂箤覍野l(fā)布不利于自己選舉的內(nèi)容、并傳言要自立門戶打造新媒體公司的報(bào)道接二連三。如果特朗普真打造出屬于自己的媒體帝國，將其“粉絲”重新聚攏起來，會(huì)不會(huì)讓本已割裂的美國輿論場(chǎng)再掀風(fēng)浪，讓美國媒體的報(bào)道氛圍顯得更為偏激？這樣的擔(dān)憂確實(shí)不少，有美媒直言屆時(shí)“原本由福克斯控制的右翼媒體版圖可能會(huì)變得‘巴爾干化’”，還有學(xué)者強(qiáng)調(diào)“美國政治兩極化和固化的局面仍會(huì)加劇”。
特朗普要打造自己的媒體
“從2016年大選至2020年大選，變化最大的就是?？怂剐侣?。”11月12日，特朗普在推特上這樣指責(zé)?？怂沟?ldquo;忘恩負(fù)義”。他還寫道，“福克斯的很多收視率已徹底崩潰，雖然我對(duì)此感到傷心，但?？怂挂淹浟耸钦l讓它獲得成功，忘記了《生金蛋的鵝》這一寓言故事”。據(jù)美國一些媒體報(bào)道，11月3日晚，福克斯有關(guān)“亞利桑那州的11張選舉人票都投給拜登”的報(bào)道徹底激怒了特朗普。美國《野獸日?qǐng)?bào)》刊文議論說：“福克斯開始與美國第45任總統(tǒng)分道揚(yáng)鑣，這一過程艱難、痛苦而又公開。”
實(shí)際上，今年8月，美媒就已開始熱炒“總統(tǒng)特朗普是否與?？怂剐侣劮值罁P(yáng)鑣”的話題。當(dāng)時(shí)的背景是?？怂怪鞒秩松５吕?middot;史密斯在節(jié)目中采訪民主黨全國委員會(huì)高層，引發(fā)特朗普的不滿，并在推特上抱怨說“福克斯已不再為我們工作”。美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）的報(bào)道稱，?？怂拐崎T人默多克在特朗普上臺(tái)前一直嚴(yán)厲批評(píng)其行為，但在特朗普入主白宮后與其“緩和了關(guān)系”。自那以來，“特朗普和默多克的互利婚姻已維持了多年”——雙方相互吹捧并相互受益。特朗普政府從福克斯挖了一些人，同時(shí)將對(duì)總統(tǒng)的大部分全國電視采訪權(quán)交給?？怂?。不過，在這樣親密的關(guān)系中，特朗普在看到自己不喜歡的?？怂箞?bào)道時(shí)會(huì)發(fā)送刻薄的推文，但個(gè)性十足的?？怂垢吖軅兺ǔ?duì)這些抱怨不予理睬。
在特朗普與福克斯的關(guān)系有些越鬧越僵之際，CNN還爆料說，特朗普攻擊?？怂故且?yàn)樗朐陔x開白宮后建立一個(gè)與之競(jìng)爭(zhēng)的保守派電視網(wǎng)。美國Axios新聞網(wǎng)站近日也報(bào)道說：“特朗普告訴朋友，他想成立一家數(shù)字媒體公司，以痛打福克斯。而且創(chuàng)辦一家電視網(wǎng)絡(luò)似乎是特朗普迅速賺大錢的最佳方式。他迫切需要這樣做，因?yàn)檫€有一個(gè)額外好處：如果他考慮再次競(jìng)選，新的媒體還能讓他在保守派中保持領(lǐng)頭羊的地位。”
“特朗普媒體帝國”還未誕生，就已開始博人眼球。英國廣播公司（BBC）的報(bào)道稱，外界猜測(cè)，特朗普可能涉足電視和新聞媒體，創(chuàng)辦自己的電視頻道，或是和已建立的保守派電視網(wǎng)絡(luò)合作。保守右翼媒體“一個(gè)美國新聞網(wǎng)”（One American News Network）或Newsmax很可能是特朗普合作的伙伴。這兩家電視媒體因保守派立場(chǎng)而被視為親特朗普陣營。此外，特朗普也可能和其他媒體或娛樂公司合作。
Newsmax的創(chuàng)始人、特朗普密友克里斯托弗·拉迪近日也表達(dá)了對(duì)“?？怂钩掷m(xù)負(fù)面報(bào)道總統(tǒng)”的不滿。拉迪在接受《野獸日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)稱，“即使特朗普選舉輸了，他也會(huì)成為媒體的一股力量，而這對(duì)?？怂箒碚f不是什么好事。”他還表示，Newsmax可以利用特朗普及其助手對(duì)?？怂沟膽嵟?。
《華爾街日?qǐng)?bào)》16日的報(bào)道也集中在Newsmax電視臺(tái)身上。報(bào)道稱，據(jù)知情人士透露，已有與共和黨高層有關(guān)聯(lián)的私募股權(quán)投資公司就收購和投資事宜與Newsmax進(jìn)行談判，“這是特朗普盟友籌劃的更大方案的一部分，該方案中還可能包括推出流媒體視頻服務(wù)。而這些特朗普的投資者和盟友認(rèn)為，Newsmax存在向?？怂拱l(fā)起真正挑戰(zhàn)的空間”。報(bào)道還說，因贏得那些忠于特朗普的民眾支持，Newsmax的收視率自大選日以來已急劇上升。這些觀眾對(duì)?？怂沟让襟w宣布拜登當(dāng)選總統(tǒng)的做法感到失望，而Newsmax的主持人一再宣揚(yáng)特朗普所聲稱的“選舉被竊取”的說法。
誤認(rèn)了4年的“特家軍”
“?？怂箽w根結(jié)底是傾向于共和黨保守派的，但過去4年特朗普恐怕誤將其認(rèn)為是效忠自己的‘特家軍’了。”談到特朗普與?？怂沟奈⒚铌P(guān)系，美國克里斯托弗紐波特大學(xué)政治學(xué)系助理教授孫太一這樣告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者。他認(rèn)為，福克斯幫過特朗普，特朗普也為福克斯提升了收視率，但這種共生關(guān)系一旦碰到特朗普選舉失敗便會(huì)立刻不復(fù)存在。孫太一說，?？怂谷砸е矣诠埠忘h保守派，而特朗普反倒成為共和黨內(nèi)一個(gè)潛在的不穩(wěn)定因素。
中國社科院美國問題專家呂祥告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，福克斯傳統(tǒng)上是以共和黨保守派為主要收視對(duì)象的，其在大的路線方針上是不會(huì)犯錯(cuò)的。大選前，因?？怂棺龅莫?dú)立民調(diào)對(duì)特朗普不利，雙方就已有了矛盾。他認(rèn)為，?？怂棺鳛橐患移髽I(yè)，盡管在立場(chǎng)上偏向特朗普，但不可能跟客觀數(shù)據(jù)“對(duì)著干”，因?yàn)橐坏┢x數(shù)據(jù)，它在美國輿論界就完全沒有資格說話了。
呂祥認(rèn)為，?？怂瓜騺淼膫鹘y(tǒng)就是喜歡劍走偏鋒，此前通過采用一邊倒地支持特朗普的方式贏得一批頑固的美國受眾，這也使得該媒體的商業(yè)利益獲得最大化。作為一個(gè)新聞機(jī)構(gòu)，?？怂寡巯碌膽?zhàn)術(shù)就是不惜“與一切人為敵”，因?yàn)橹挥羞@樣做，才能鞏固或至少留住支持它的受眾。
《華盛頓郵報(bào)》的文章說，?？怂谷匀徽瓶刂绹乙砻襟w的實(shí)權(quán)，在未來幾年，幾乎可以肯定的是，它仍將是共和黨總統(tǒng)候選人在廣泛的保守派觀眾面前“試鏡”的地方，盡管臉書正在迅速成為接近右翼選民的另一個(gè)平臺(tái)。事實(shí)上，?？怂箍赡芤盐锷?ldquo;下一個(gè)特朗普”。今年夏天，共和黨的戰(zhàn)略家們已開始猜測(cè)福克斯主持人塔克·卡爾森將在2024年競(jìng)選總統(tǒng)，“該想法點(diǎn)燃了部分民族主義者的熱情”。
熟悉美國輿論場(chǎng)的學(xué)者通常泛泛地將美國媒體分為傾向民主黨的自由派和傾向共和黨的保守派。而在實(shí)際運(yùn)作當(dāng)中，媒體運(yùn)營機(jī)構(gòu)因報(bào)道宗旨、人員構(gòu)成及媒介形式等差異，在觀點(diǎn)輸出方面并不能單純定義為自由派或保守派，同時(shí)也存在偏保守的自由派和偏自由的保守派。然而，自特朗普入主白宮以來，自由派和保守派的美媒對(duì)立日益嚴(yán)重，對(duì)同一事件的報(bào)道也時(shí)常展現(xiàn)出截然不同的新聞場(chǎng)景。近日，特朗普支持者在首都華盛頓特區(qū)集會(huì)，《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者特意對(duì)比了兩派媒體圍繞同一事件所做的報(bào)道：保守派的福克斯重點(diǎn)曝光民主黨支持的“黑人的命也是命”活動(dòng)以及極左的“安提法”組織成員如何攻擊特朗普支持者，用了前者如何焚毀后者手中的旗幟，并導(dǎo)致雙方出現(xiàn)肢體沖突的畫面；而支持民主黨的CNN則在報(bào)道中只字未提極左組織的攻擊行為，相反強(qiáng)調(diào)了特朗普支持者中白人至上主義組織的存在。
“加劇美國政治固化”
帶有偏見的報(bào)道在美國媒體中存在已久。媒介研究組織“各方”（All Sides）今年的評(píng)估稱，僅有《今日美國報(bào)》《國會(huì)山報(bào)》《基督教科學(xué)箴言報(bào)》3家報(bào)紙“可以說是完全中立”，其他美媒或多或少帶有意識(shí)形態(tài)的偏見，而特朗普?qǐng)?zhí)政這幾年讓兩大陣營更加割裂，媒體偏見又讓民眾陷入“要么支持、要么反對(duì)特朗普”的怪圈中。有意思的是，據(jù)記者觀察，當(dāng)福克斯調(diào)轉(zhuǎn)風(fēng)向承認(rèn)拜登勝選后，美國媒體似乎進(jìn)入到接近團(tuán)結(jié)一致的狀態(tài)。不過，福克斯仍積極報(bào)道共和黨陣營的動(dòng)態(tài)，甚至傳聞中它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Newsmax也在報(bào)道中引用了很多?？怂沟膬?nèi)容。
對(duì)于“傳說中的特朗普媒體帝國”的前景和其可能給美國輿論場(chǎng)帶來的影響，媒體和學(xué)者也是各持己見。CNN的報(bào)道給特朗普潑冷水說，福克斯的領(lǐng)導(dǎo)層或許會(huì)保持沉默，但他們相信“自己的媒體帝國比特朗普的更大”。原因是福克斯有數(shù)十億美元的收入和數(shù)百萬忠實(shí)的觀眾，?？怂沟膯T工相信拜登執(zhí)政將會(huì)是又一個(gè)電視臺(tái)的繁榮時(shí)期，他們不會(huì)因?yàn)槌霈F(xiàn)“特朗普電視網(wǎng)”而失眠，說不定等?？怂怪鞒秩藵h尼提退休后，已經(jīng)卸任的特朗普還會(huì)來接替他的位置?！度A盛頓郵報(bào)》刊文分析說：“特朗普缺乏資金或貸款來資助一家新電視網(wǎng)，因?yàn)樗囊恍┐箢~賬單很快就要到期。此外，他缺乏職業(yè)道德、紀(jì)律和主持福克斯新聞那種夜間節(jié)目所必需的采訪技巧。”不過，文章認(rèn)為，特朗普也有一些選擇，首先就是“品牌”，他可以將自己的名字授權(quán)給一個(gè)希望吸引特朗普“粉絲”的羽翼未豐的電視網(wǎng)絡(luò)。
澳大利亞《新日?qǐng)?bào)》15日刊文稱：“特朗普會(huì)創(chuàng)辦媒體帝國對(duì)抗默多克嗎？美國選舉分析人士、澳國立大學(xué)教授韋斯利·威德邁爾給出的答案是——特朗普一直計(jì)劃要建立一個(gè)媒體帝國。即使輸?shù)暨x舉，特朗普也獲得了超過7000萬選民的支持。如果誰能每天吸引1000萬至1500萬觀眾——在當(dāng)今的媒體環(huán)境中這就已經(jīng)是很大的數(shù)目了。”在威德邁爾看來，特朗普只需要一小部分支持者觀看他的頻道，他就會(huì)大獲成功。
德國《商報(bào)》文章稱，即使特朗普明年1月離開白宮，“特朗普主義”仍將暫時(shí)存在。CNN的報(bào)道也分析說，如果特朗普成立自己的媒體公司，很可能會(huì)損害?？怂沟钠放?，讓失望的觀眾離福克斯而去，原本由福克斯控制的右翼媒體版圖可能會(huì)變得“巴爾干化”。
“福克斯更需要特朗普，還是特朗普更需要?？怂梗?rdquo;對(duì)一些美國媒體拋出的這個(gè)問題，呂祥的看法是：兩者之間的關(guān)系過去是各有所需，“如果特朗普2024年再度競(jìng)選總統(tǒng)，?？怂惯€是會(huì)跟其綁在一起”。但在生活在美國的孫太一看來，在外界認(rèn)為“拜登已勝出”后，雙方或許就不再認(rèn)為對(duì)方還有什么利用價(jià)值。特朗普有自己穩(wěn)固的“信眾”，只要他搭起一個(gè)新的媒體平臺(tái)，就能實(shí)現(xiàn)話語權(quán)的有效傳播。孫太一告訴記者，從目前的態(tài)勢(shì)看，如果特朗普卸任，他很可能想擁有自己的媒體平臺(tái)，無論是通過收購還是直接打造一個(gè)新的媒體，他的支持者顯然都會(huì)追隨。這意味著美國政治兩極化和固化的局面仍會(huì)加劇。民主黨及不少獨(dú)立中間派可能依然會(huì)看他們信賴的主流媒體，傳統(tǒng)保守派會(huì)通過?？怂箍茨切┳屗麄?ldquo;感覺舒服”的敘述，而“特朗普主義者”則可能開始觀看新的媒體。他認(rèn)為，這部分人很多本來就沉浸在偏激、不客觀、不公正的信息環(huán)境中，所以，這種媒體割據(jù)的局面頂多會(huì)在共和黨內(nèi)部造成一定程度的信息分裂，但對(duì)美國媒體大環(huán)境來說，改變或許不會(huì)太大。
呂祥還表示：“在美國辦媒體其實(shí)是非常貴的，即便在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，想白手起家就擁有一個(gè)數(shù)量介于1000萬至2000萬相對(duì)穩(wěn)定的受眾群體，這種可能性是很小的。如果達(dá)不到這樣的受眾規(guī)模，就不可能產(chǎn)生什么收益。”在他看來，即使特朗普打造自己的媒體也無法對(duì)美國現(xiàn)有的媒體生態(tài)之海掀起巨大風(fēng)浪，因?yàn)槊绹襟w的格局早就形成了。
