國(guó)貨崛起展示大國(guó)新形象
前些天，鴻星爾克等企業(yè)的賑災(zāi)義舉，令網(wǎng)民們掀起了一波對(duì)國(guó)貨的“野性消費(fèi)”風(fēng)潮。近年來(lái)，華為、海爾等品牌銳意進(jìn)取，國(guó)貨崛起的現(xiàn)象可謂廣受矚目。買國(guó)貨、追國(guó)潮，正成為當(dāng)前流行的生活方式。
國(guó)貨當(dāng)?shù)琅c國(guó)潮涌動(dòng)，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)從高速度增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的縮影。在這背后，又有制造業(yè)升級(jí)、居民可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)、“Z世代”成長(zhǎng)為消費(fèi)主力、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速迭代等多重背景。過(guò)去，不少人熱衷追捧國(guó)外大牌，“去日本買馬桶蓋”等現(xiàn)象，曾深深刺痛中國(guó)制造業(yè)的神經(jīng)。出口海外的國(guó)產(chǎn)商品，又長(zhǎng)期被貼上廉價(jià)、山寨、低端等標(biāo)簽，“世界工廠”的名號(hào)一度阻礙了國(guó)家形象的正面建構(gòu)。如今，這些現(xiàn)象產(chǎn)生了很大的變化，國(guó)家形象也隨之變化。
作為民眾對(duì)一個(gè)國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等發(fā)展?fàn)顩r的總體認(rèn)知，國(guó)家形象是國(guó)家軟實(shí)力的核心。它對(duì)內(nèi)關(guān)乎國(guó)民凝聚力，對(duì)外關(guān)涉國(guó)際影響力。在經(jīng)濟(jì)全球化格局下，企業(yè)和商品在國(guó)家形象的建構(gòu)上，尤其發(fā)揮著不可替代的作用。如今，中國(guó)制造與中國(guó)產(chǎn)品正日益升級(jí)為中國(guó)創(chuàng)造與中國(guó)品牌，不斷展現(xiàn)出大國(guó)崛起的新形象與新精神。
一方面，是文化自信、開(kāi)放包容的大國(guó)形象。當(dāng)前的國(guó)貨越來(lái)越善于從傳統(tǒng)文化中發(fā)掘資源，將中華美學(xué)與時(shí)代趣味相融合。故宮文創(chuàng)的橫空出世、大白兔與美加凈的跨界聯(lián)名，諸如此類的現(xiàn)象都展現(xiàn)出實(shí)用國(guó)貨邁向品位國(guó)潮的步伐。同時(shí)，從新疆棉事件到河南水災(zāi)，許多民族企業(yè)在緊要關(guān)頭果斷發(fā)聲、積極履行社會(huì)責(zé)任，在激發(fā)國(guó)貨消費(fèi)熱情的同時(shí)，也有效提升了國(guó)人的民族凝聚力與文化認(rèn)同感。
另一方面，是科技創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)的大國(guó)形象。據(jù)當(dāng)代中國(guó)與世界研究院去年發(fā)布的《中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查報(bào)告2019》顯示，近年來(lái)海外受訪民眾對(duì)中國(guó)的科技創(chuàng)新能力認(rèn)可度顯著提升。大疆稱雄無(wú)人機(jī)行業(yè)、華為逐鹿世界通信市場(chǎng)、小米手機(jī)走紅海外、中國(guó)高鐵展現(xiàn)大國(guó)速度，一系列民族品牌憑借創(chuàng)新實(shí)力與科技含量走出國(guó)門，不斷打破世界對(duì)中國(guó)制造的刻板印象。新國(guó)貨的頻繁出海，是我國(guó)科技實(shí)力不斷提升、創(chuàng)新體系不斷健全的縮影。
不過(guò)需要看到的是，當(dāng)前國(guó)貨對(duì)于國(guó)家形象的提升主要表現(xiàn)在國(guó)內(nèi)形象上。而國(guó)際形象方面，在國(guó)外民眾中產(chǎn)生廣泛影響力的民族品牌并不多見(jiàn)。那么在未來(lái)，又該如何進(jìn)一步發(fā)揮國(guó)貨的國(guó)家形象建構(gòu)作用呢？
對(duì)此，首先需要“軟硬兼施”。國(guó)貨既是具有實(shí)用功能的硬實(shí)力，也是具有文化功能的軟實(shí)力。當(dāng)前，一些國(guó)貨過(guò)度注重產(chǎn)品營(yíng)銷，在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量上難以持續(xù)；一些則只顧眼前審美紅利，以傳統(tǒng)植入或跨界聯(lián)名為噱頭，缺乏文化底蘊(yùn)。這需要國(guó)產(chǎn)品牌在未來(lái)進(jìn)一步發(fā)揮工匠精神與創(chuàng)新精神，堅(jiān)持品質(zhì)為本。同時(shí)，探索傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素的融合，讓產(chǎn)品具備獨(dú)特而深厚的中國(guó)氣韻。
其次，也要“內(nèi)外兼修”。在國(guó)內(nèi)形象與國(guó)際形象的建構(gòu)上，國(guó)產(chǎn)品牌要根據(jù)接受客體的不同，大力探索差異化的傳播路徑。對(duì)內(nèi)，在適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)與堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，要大力探索情感經(jīng)濟(jì)，在產(chǎn)品與消費(fèi)者之間建立深厚的情感聯(lián)結(jié)與價(jià)值認(rèn)同。對(duì)外，出海的國(guó)產(chǎn)品牌則要在遵循國(guó)際傳播規(guī)律的同時(shí)因地制宜，講好中國(guó)故事。同時(shí)，要在產(chǎn)品質(zhì)量、勞動(dòng)保障、環(huán)境保護(hù)等方面盡職盡責(zé)，如此才能真正地被國(guó)外消費(fèi)者所認(rèn)同，才能進(jìn)一步在他們心中樹(shù)立起良好的中國(guó)形象。
