11月1日至11日0點(diǎn)30分，天貓“雙十一”銷(xiāo)售額實(shí)時(shí)突破3723億元，再創(chuàng)新高。天貓預(yù)計(jì)今年“雙十一”將吸引超過(guò)8億消費(fèi)者、25萬(wàn)品牌、500萬(wàn)商家共同參與，是覆蓋面最廣、參與度最高的一屆。另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)，11月1日0點(diǎn)至11日14點(diǎn)26分，京東“雙十一”累計(jì)下單金額達(dá)2431億元，通訊品類(lèi)、電器品類(lèi)等多品類(lèi)的成交額都有較大規(guī)模增長(zhǎng)。
今年的“雙十一”延長(zhǎng)了銷(xiāo)售周期，這意味著會(huì)覆蓋更多的城市，有更多的商家參與和更豐富的商品供給。這既給商家?guī)?lái)了更多的生意機(jī)會(huì)和可觀(guān)的銷(xiāo)售額，也滿(mǎn)足了數(shù)億消費(fèi)者更加多元的新消費(fèi)需求。可以說(shuō)，今年“雙十一”又是一個(gè)電商豐收的季節(jié)，但意義又不止于此。
今年“雙十一”，不但電商在促銷(xiāo)手段、折扣方式、商品上架時(shí)間等選擇上有明顯變化，而且由于國(guó)內(nèi)外形勢(shì)發(fā)生變化，也因此有了明顯不同。種種現(xiàn)實(shí)因素中，最大的挑戰(zhàn)莫過(guò)于年初暴發(fā)、至今仍未完全平息的新冠肺炎疫情。疫情不僅給商品的生產(chǎn)與供給帶來(lái)困難，還影響著勞動(dòng)者就業(yè)、收入和市場(chǎng)需求等。
即便如此，國(guó)內(nèi)大型電商的銷(xiāo)售額在“雙十一”仍然不降反增，而且增幅非常明顯，有些單項(xiàng)數(shù)值還成倍增加，這形象地說(shuō)明我國(guó)仍然保有強(qiáng)大的消費(fèi)動(dòng)力和后勁。同時(shí)也說(shuō)明我們?cè)诳箵粢咔?、常態(tài)化疫情防控和推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)方面，采取了十分正確得力的措施，取得了突出的成績(jī)，由此進(jìn)一步增強(qiáng)了我們繼續(xù)統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)生產(chǎn)消費(fèi)恢復(fù)和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長(zhǎng)的信心。
今年“雙十一”初步取得的豐碩成果，也凸顯了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步成熟成長(zhǎng)。眾多電商為了避免以往“雙十一”造成的終端快遞送貨集中和扎堆，為防疫創(chuàng)造更有利的環(huán)境，不約而同地選擇延長(zhǎng)“雙十一”的集中促銷(xiāo)時(shí)間，向消費(fèi)者更大規(guī)模、更充分地釋放“雙十一”紅利，充分展現(xiàn)了電商平臺(tái)與時(shí)俱進(jìn)，能根據(jù)新形勢(shì)、新環(huán)境促進(jìn)銷(xiāo)售的經(jīng)營(yíng)智慧。
今年“雙十一”也是對(duì)商家經(jīng)營(yíng)能力、抗壓能力的一次嚴(yán)峻考驗(yàn)。受疫情影響，許多領(lǐng)域的線(xiàn)下商品銷(xiāo)售遭遇前所未有的困難，但眾多市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者并沒(méi)有因此萎靡，而是積極開(kāi)通線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨等新形式，打開(kāi)了生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的另一片天。據(jù)報(bào)道，今年“雙十一”阿里店鋪?zhàn)圆サ纳唐烦山豢傤~同比增長(zhǎng)509.34%，僅用時(shí)19分鐘蘇寧全場(chǎng)景生態(tài)渠道的商品成交總額就破50億。
今年“雙十一”啟動(dòng)以來(lái)，超過(guò)38萬(wàn)貧困縣賣(mài)家在網(wǎng)絡(luò)上拓寬銷(xiāo)路。此外，還有超過(guò)2600個(gè)海外品牌首次亮相，有400多萬(wàn)個(gè)包裹將通過(guò)中歐班列送達(dá)歐洲。這些都凸顯了我們加大精準(zhǔn)扶貧、決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)取得的成績(jī)，以及為構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局作出的努力。
概言之，今年“雙十一”初步取得的豐碩成果是一面多棱折射鏡，既是對(duì)電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的生動(dòng)詮釋?zhuān)彩侨嫔罨母飻U(kuò)大開(kāi)放和社會(huì)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的真實(shí)寫(xiě)照。（鞠實(shí)）
