“不看短視頻生活就少點(diǎn)啥”

　　 新華社對(duì)全國(guó)1.2萬(wàn)名青年問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，短視頻已經(jīng)成為青年最喜愛(ài)的信息獲取形式之一。例如，浙江寧波市北侖職業(yè)高級(jí)中學(xué)的問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，41%的學(xué)生最喜歡通過(guò)視頻獲取信息，比例遠(yuǎn)高于文字、圖片和音頻。

　　 專家學(xué)者和青年工作者認(rèn)為，“90后”作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“原住民”，互動(dòng)性、社交性是他們對(duì)信息的基本需求，短視頻正好與這種需求完美對(duì)接。B站董事長(zhǎng)陳睿說(shuō)，在B站要獲取上傳視頻的資格，需要先回答100道涉及管理規(guī)范、價(jià)值操守的測(cè)試題，但仍有3160萬(wàn)用戶通過(guò)了這一測(cè)試，可見(jiàn)青年群體用戶對(duì)互動(dòng)的需求多么強(qiáng)烈。

　　 短視頻在15秒內(nèi)能夠通過(guò)新穎的表達(dá)方式和互動(dòng)體驗(yàn)吸引年輕人，也是技術(shù)手段創(chuàng)新的體現(xiàn)。快手首席內(nèi)容官曾光明認(rèn)為，短視頻應(yīng)用的崛起看似是源于青年娛樂(lè)文化，實(shí)質(zhì)是視頻技術(shù)、流媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，而伴隨著5G等技術(shù)革新，未來(lái)短視頻很有可能成為“90后”“00后”的主要信息渠道。

　　 華東師范大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)學(xué)院副教授李凌認(rèn)為，短視頻之所以吸引年輕群體，一方面是視頻本身屬于輕松接受知識(shí)的形式，另一方面是青年群體對(duì)諸如性、低俗等“禁忌內(nèi)容”的獵奇心理被算法擴(kuò)大。如果在觀看視頻時(shí)僅點(diǎn)擊美女主題視頻，根據(jù)偏好需求，系統(tǒng)就會(huì)推薦越來(lái)越多的美女視頻，極易讓觀者沉溺其中。

　　主流信息渠道需提高創(chuàng)新能力方能贏得青年

　　 如今，抖音“中毒”已成為青年人中的流行語(yǔ)。受訪專家建議，需完善對(duì)短視頻平臺(tái)的有效監(jiān)管，使其在青年成長(zhǎng)過(guò)程中發(fā)揮積極作用。同時(shí)，主流信息傳播渠道也應(yīng)學(xué)會(huì)、用好短視頻等新型傳播形式，確保正能量傳遞到青年心中。

　　 共青團(tuán)中央學(xué)校部副部長(zhǎng)廉思認(rèn)為，抖音等短視頻應(yīng)用滿足了青少年表達(dá)和展示自我的需求，讓他們獲得“精神享受”，從而在用戶間引發(fā)共鳴，帶來(lái)自發(fā)傳播。但也不排除算法推薦機(jī)制迎合了部分青年庸俗甚至低俗的內(nèi)容需求，加劇了其閱讀內(nèi)容“窄化”的程度，存在一定的隱患。

　　 要從源頭改進(jìn)技術(shù)水平，讓包括人工智能算法在內(nèi)的新技術(shù)更好地服務(wù)大眾。

　　 短視頻軟件如此火爆，也與部分主流媒體內(nèi)容創(chuàng)新能力、傳播能力不足有關(guān)。

　　 廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授蘇俊斌說(shuō)，許多傳統(tǒng)媒體在向新媒體陣地轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，片面強(qiáng)調(diào)“兩微一端”(微博、微信、客戶端)的建設(shè)，實(shí)質(zhì)上有些仍是將以往刊發(fā)在紙質(zhì)媒體上的內(nèi)容原封不動(dòng)地搬到新媒體渠道上，這對(duì)吸引年輕受眾并無(wú)實(shí)際作用。“黨的主張、政府決策等信息需要有解讀，需要用短視頻等新的方式傳達(dá)，才會(huì)吸引年輕受眾。”

　　 主流媒體要快速適應(yīng)新生事物對(duì)傳播方式所產(chǎn)生的影響，順應(yīng)時(shí)勢(shì)做出有益調(diào)整，積極變革包括“硬新聞”在內(nèi)的內(nèi)容傳播方式，使主流聲音成為青少年愿意主動(dòng)接受的信息。目前，部分青年工作者已經(jīng)進(jìn)行了有成效的探索，如共青團(tuán)中央在抖音的“青微工作室”官方賬號(hào)，從3月創(chuàng)立至4月底，迅速收獲近90萬(wàn)粉絲和超過(guò)1400萬(wàn)點(diǎn)贊量。