papi醬首場(chǎng)廣告拍賣溝通門票達(dá)8000元
作為第一起網(wǎng)紅收到資本投資的案例，papi醬獲得1200萬(wàn)元投資代表了資本層面對(duì)網(wǎng)紅變現(xiàn)能力和潛力的看好。對(duì)此，有財(cái)經(jīng)人士指出，資本關(guān)注到網(wǎng)紅是很正常的，因?yàn)榫W(wǎng)紅深受年輕人喜歡，但是投資網(wǎng)紅是需擔(dān)很大風(fēng)險(xiǎn)的。因?yàn)榫W(wǎng)紅的走紅依賴于特定的粉絲群體，粉絲的黏性、忠誠(chéng)度、轉(zhuǎn)化度都需要因人而異。
近日，靠短視頻在網(wǎng)絡(luò)走紅，并積累800多萬(wàn)粉絲的網(wǎng)絡(luò)紅人“papi醬”獲得1200萬(wàn)元投資，估值上億，網(wǎng)紅“變現(xiàn)”的話題再度被推到風(fēng)口浪尖。
事件
papi醬估值已經(jīng)上億
被譽(yù)為“2016年第一網(wǎng)紅”的papi醬今年29歲，她給自己貼上的標(biāo)簽是“貧窮+平胸”，口頭禪是“我是Papi醬，一個(gè)集美貌與才華于一身的女子”。去年7月，她開始陸續(xù)在微博以及小咖秀上發(fā)布搞笑短視頻，獲取了大量粉絲。后來(lái)她又利用變音器發(fā)布原創(chuàng)短視頻內(nèi)容，包括對(duì)口型、方言惡搞、男女關(guān)系點(diǎn)評(píng)等，目前微博粉絲數(shù)多達(dá)800萬(wàn)。據(jù)papi 醬個(gè)人賬號(hào)的數(shù)據(jù)顯示，papi 醬的視頻總播放量超過(guò) 2.9 億次，每集平均播放量 753 萬(wàn)。
上周，真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本宣布對(duì)papi醬投資1200萬(wàn)，占股12%；papi醬團(tuán)隊(duì)持股88%，估值1億元。但羅輯思維負(fù)責(zé)人羅振宇表示這一估值其實(shí)包含了投資折扣，“以 papi 醬的美貌智慧和她合伙人楊銘的商業(yè)悟性，這個(gè)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止現(xiàn)在這個(gè)估值。有人說(shuō)，我們是用‘羅輯思維’和‘真格基金’的品牌換來(lái)了投資折扣。其實(shí)不是，換來(lái)折扣的只是一個(gè)主意和一個(gè)建議。”有消息稱，他認(rèn)為papi醬的估值應(yīng)當(dāng)為3億元。
此后，羅振宇表示要做中國(guó)新媒體世界的第一次廣告拍賣。羅振宇將在近期為papi醬舉辦兩場(chǎng)情況溝通會(huì)，邀請(qǐng)廣告主、代理機(jī)構(gòu)參加，第一場(chǎng)在今天舉行，100個(gè)席位，每席收取門票8000元。第二場(chǎng)待定。高額的門票費(fèi)也將papi醬再度推向關(guān)注熱點(diǎn)。
現(xiàn)象
網(wǎng)紅當(dāng)下紛紛扎堆搞視頻
事實(shí)上，網(wǎng)紅并非新生事物，它與互聯(lián)網(wǎng)相伴相生。早在10年前的BBS時(shí)代，“芙蓉姐姐”就在推手們的幫助下成名；后來(lái)，微博大V在自媒體時(shí)代風(fēng)起云涌，形成各自的領(lǐng)地；現(xiàn)在，網(wǎng)紅們“八仙過(guò)海各顯神通”，通過(guò)微博、微信、直播、短視頻或是各大論壇獲取粉絲，然后讓粉絲心甘情愿買單。“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的概念應(yīng)運(yùn)而生。
一位幫助網(wǎng)紅做商務(wù)合作的業(yè)內(nèi)人士表示，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的一種輸出方式。目前最火的網(wǎng)紅包括微博上的時(shí)尚達(dá)人、段子手、視頻節(jié)目的嘉賓、游戲直播平臺(tái)主播等等，但是papi醬率先收到了融資，證明了視頻這種模式變現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)。他表示，去年到今年是網(wǎng)絡(luò)視頻或是網(wǎng)劇的集中爆發(fā)的時(shí)間，視頻成為信息共享新的爆發(fā)點(diǎn)，也是國(guó)內(nèi)外已經(jīng)實(shí)踐過(guò)的變現(xiàn)的有利渠道，被互聯(lián)網(wǎng)人士和資本界人士所共同看好。
據(jù)上述人士透露，網(wǎng)紅基本分為兩類，一類以內(nèi)容創(chuàng)作為主，一些自媒體、意見領(lǐng)袖、視頻主播等都屬于這類，也包括剛剛獲得融資的papi醬，他們以創(chuàng)作內(nèi)容為主，并沒(méi)有特定的變現(xiàn)渠道；另一類以“賣貨”為主，一些美妝達(dá)人、服裝搭配達(dá)人屬于這一類，他們自帶“變現(xiàn)”途徑，也可以說(shuō)是為了賣貨而創(chuàng)作內(nèi)容。
有評(píng)論認(rèn)為，“在社交內(nèi)容生產(chǎn)的平臺(tái)上，擁有制作創(chuàng)意短視頻能力的人，將成為未來(lái)一段時(shí)間真正的潛力股。‘網(wǎng)紅’或者內(nèi)容創(chuàng)業(yè)將成為更加專業(yè)化的存在和工種，因而相較開淘寶網(wǎng)店成長(zhǎng)起來(lái)的網(wǎng)紅，能生產(chǎn)視頻內(nèi)容的papi醬的商業(yè)價(jià)值高出了很多。”
