近日,“2016年臺(tái)灣國(guó)際品牌價(jià)值調(diào)查”揭曉了臺(tái)灣20大在國(guó)際上有影響力的品牌。其中,華碩連續(xù)四年蟬聯(lián)冠軍,趨勢(shì)科技與旺旺控股再次穩(wěn)居第二及第三名。

　　據(jù)了解,本次臺(tái)灣品牌價(jià)值調(diào)查,導(dǎo)入與Interbrand“全球百大品牌價(jià)值排行”相同的品牌鑒價(jià)系統(tǒng),結(jié)合量化的企業(yè)財(cái)務(wù)分析及質(zhì)化的品牌角色與品牌強(qiáng)度分析,為臺(tái)灣在國(guó)際上有影響力的品牌評(píng)估出具體的品牌價(jià)值,標(biāo)示其在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的具體坐標(biāo)。

　　調(diào)查顯示,2016年度華碩計(jì)算機(jī)通過優(yōu)異創(chuàng)新能力持續(xù)延展業(yè)務(wù)版圖,以品牌價(jià)值17.48億美元,再次拔得頭籌。整體而言,今年臺(tái)灣20大國(guó)際品牌價(jià)值為92.43億美元,相較2015年品牌總價(jià)值(89.55億美元)成長(zhǎng)3.21%。其中,科技產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值總成長(zhǎng)幅度達(dá)6.25%;健康產(chǎn)業(yè)價(jià)值成長(zhǎng)4.08%。同時(shí),臺(tái)灣20大品牌產(chǎn)業(yè)格局更加多元宏觀,包含消費(fèi)性電子產(chǎn)業(yè)、運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)、科技產(chǎn)業(yè)、金融服務(wù)業(yè)、食品飲料產(chǎn)業(yè)及美容業(yè)等。其中高達(dá)5家臺(tái)灣國(guó)際品牌企業(yè),品牌價(jià)值呈現(xiàn)兩位數(shù)的強(qiáng)勁成長(zhǎng)力道。

　　全球品牌價(jià)值調(diào)查機(jī)構(gòu)Interbrand表示,臺(tái)灣企業(yè)品牌意識(shí)持續(xù)加強(qiáng),更加重視與投入品牌塑造與運(yùn)作,即使面對(duì)巨變的市場(chǎng)環(huán)境,對(duì)于“大數(shù)據(jù)、智能城市、移動(dòng)互聯(lián)、云端科技、物聯(lián)網(wǎng)”趨勢(shì)仍積極布局,將為未來發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?？萍籍a(chǎn)業(yè)通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手及跨界合作,加速拓展業(yè)務(wù)版圖,有助品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升。

　　Interbrand指出,近年消費(fèi)性電子產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)已趨飽和,而新興業(yè)務(wù)仍處于投入大于產(chǎn)出的探索布局階段,尚無法對(duì)品牌作出更多貢獻(xiàn),導(dǎo)致消費(fèi)性電子品牌業(yè)績(jī)衰退進(jìn)而影響價(jià)值表現(xiàn)。但是,隨著技術(shù)持續(xù)發(fā)展與成本降低,新興產(chǎn)業(yè)影響力將可繼續(xù)擴(kuò)大,未來價(jià)值漲勢(shì)仍值得期待。

　　Interbrand建議,臺(tái)灣企業(yè)拓展新興趨勢(shì)產(chǎn)業(yè)之際,務(wù)必明確且重塑品牌內(nèi)涵,找到專屬自身的差異化品牌定位,這將有助于轉(zhuǎn)型后企業(yè)占據(jù)新興領(lǐng)域。同時(shí),臺(tái)灣企業(yè)未來在全球數(shù)字化趨勢(shì)潮流中應(yīng)與時(shí)俱進(jìn),創(chuàng)新品牌溝通方式或借力合作品牌,與終端消費(fèi)者建立有效互動(dòng),以充分發(fā)揮品牌價(jià)值。(記者付敏)