圖片來(lái)源：臺(tái)灣《中時(shí)電子報(bào)》
作者 汪葛雷 臺(tái)灣媒體人
據(jù)臺(tái)灣《中國(guó)時(shí)報(bào)》報(bào)道 好的包裝能提高產(chǎn)質(zhì)量感，替銷(xiāo)量加分，但一旦變成過(guò)度包裝，縱然短期內(nèi)評(píng)價(jià)好，長(zhǎng)期必會(huì)讓大眾膩煩。這正是蘇貞昌的處境。這次買(mǎi)漫畫(huà)給孫女被抓包報(bào)統(tǒng)編事件，就是過(guò)度包裝的最好案例。
或許因?yàn)榕畠菏窃O(shè)計(jì)師的關(guān)系，蘇貞昌一向是民進(jìn)黨政治人物當(dāng)中，極為重視設(shè)計(jì)的一位。2010年參選臺(tái)北市長(zhǎng)（就是蘇在保安宮宣示不選臺(tái)北縣長(zhǎng)第3次那次選舉），蘇貞昌就打出“臺(tái)北超越臺(tái)北”的口號(hào)，更在文宣上突破傳統(tǒng)綠營(yíng)形象，以橘色與粉紅色為基調(diào)襯托蘇貞昌大大的笑臉，甚至還推出城市概念專(zhuān)輯Open Taipei，舉辦簽唱會(huì)等等，盡可能與年輕世代拉近距離。
然而，選出來(lái)卻不如預(yù)期。本來(lái)在蘇的預(yù)期中，這場(chǎng)是要復(fù)制陳水扁1998年敗選臺(tái)北市長(zhǎng)，2000年當(dāng)選臺(tái)灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人的模式。是希望能小輸郝龍斌，之后直攻2012年。然而最后敗幅遠(yuǎn)大于預(yù)期，也連帶拖累蘇的聲勢(shì)，導(dǎo)致蘇2011年初選敗給蔡英文，連兩屆臺(tái)灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人初選敗北。
而若是探討當(dāng)年極力包裝年輕形象的蘇為何會(huì)輸給蔡英文，原因很簡(jiǎn)單，包裝掩蓋不了產(chǎn)品實(shí)質(zhì)！2011年蘇貞昌這個(gè)產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)是什么？他是前任臺(tái)北縣長(zhǎng)，更是陳水扁8年最為重用的行政機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，更是2007年民進(jìn)黨黨內(nèi)初選中陳水扁屬意的接班人，對(duì)陳水扁貪腐一路護(hù)航到底。這樣的形象不是把廣告牌改成橘色粉紅色，出出專(zhuān)輯這些花拳繡腿可以遮掩的。
時(shí)間拉到2014年“太陽(yáng)花學(xué)運(yùn)”爆發(fā)，那時(shí)具主席身份的蘇貞昌去臺(tái)灣立法機(jī)構(gòu)替學(xué)生致詞時(shí)，竟喊出“林佳龍凍蒜”，被網(wǎng)友灌爆臉書(shū)，要他不要去玷污圣潔的學(xué)生運(yùn)動(dòng)場(chǎng)子。這一刻可謂蘇貞昌政治生命最低點(diǎn)，幾個(gè)月后他黯然宣布不參選黨主席連任。之后幾年基本上民進(jìn)黨的風(fēng)光都與他無(wú)關(guān)。蔡英文選上了，英派與新潮流吃香喝辣，蘇系卻也沒(méi)得到什么好處。
說(shuō)起來(lái)也是十年河?xùn)|十年河西，侯友宜這位蘇貞昌一任行政機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人時(shí)重用過(guò)的“警政署長(zhǎng)”，竟在2018年成為蘇貞昌的“貴人”。若不是民進(jìn)黨遭遇侯友宜在新北市長(zhǎng)期民調(diào)大幅領(lǐng)先，吳秉叡、羅致政等新生代望塵莫及的窘境，蔡英文主席豈會(huì)放虎歸山，讓老政敵蘇貞昌死灰復(fù)燃？然而為打敗侯友宜，這對(duì)政治怨偶又合作了起來(lái)。
若我們只看結(jié)果，蘇貞昌2018年新北市長(zhǎng)選舉無(wú)疑是慘敗，大輸侯友宜29.1萬(wàn)票，得票數(shù)甚至還比4年前的游錫堃少6.1萬(wàn)票。然而事后看證明這場(chǎng)選舉奠定了蘇貞昌二任行政機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人成功（至少在萊豬開(kāi)放前如此）的基礎(chǔ)。選戰(zhàn)期間因報(bào)統(tǒng)編事件黯然下臺(tái)的臺(tái)行政機(jī)構(gòu)前發(fā)言人丁怡銘，就已是蘇競(jìng)辦新聞部主任。蘇貞昌任內(nèi)眾多宣傳效果絕佳的梗圖，其實(shí)早在選新北市長(zhǎng)時(shí)期就已推出。
這就衍生出一個(gè)問(wèn)題：蘇重視媒體創(chuàng)意這么多年，為何僅在2019年1月至2020年秋天這一年半多期間獲得成功，其他時(shí)間，比方最近則是失??？
原因無(wú)他，2019年到2020年秋天是一個(gè)特殊時(shí)期，這個(gè)時(shí)期因香港暴亂及新冠肺炎事件，民進(jìn)黨成功塑造出“反中至上”、“臺(tái)灣一切好棒棒”、“我們是勇敢偉大的臺(tái)灣人”的社會(huì)集體情緒，先有這種情緒當(dāng)基礎(chǔ)，蘇貞昌又是手握大權(quán)，能決定臺(tái)當(dāng)局政策，影響老百姓生活的行政機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，發(fā)的圖自然有人看，也有人贊。反觀2010年臺(tái)北市長(zhǎng)、2018年新北市長(zhǎng)兩次選舉，民進(jìn)黨處于逆風(fēng)，蘇貞昌也非現(xiàn)任，沒(méi)什么人會(huì)去關(guān)心一個(gè)無(wú)權(quán)的人做的圖，圖片有創(chuàng)意又如何？蘇貞昌又不是什么偶像俊男美女。
蘇貞昌是從政幾十年的政客，他的形象做了無(wú)數(shù)次的包裝，但本性從來(lái)沒(méi)變過(guò)，他就是一個(gè)尖酸刻薄，篤信藍(lán)綠惡斗哲學(xué)的政客。從他最新一筆爭(zhēng)議：買(mǎi)漫畫(huà)給孫女報(bào)統(tǒng)編事件，就可看出他這個(gè)人還是不知檢討。形象接連出包，該做的是從臺(tái)當(dāng)局施政的基本面作檢討。他卻偏偏要去演一個(gè)“疼孫女慈祥外公秀”，演戲就算了還演不好，形象現(xiàn)在又逆風(fēng)，自然成為了網(wǎng)友恥笑的對(duì)象。
就好像有些女生化妝追求的是“偽素顏”一樣，好的政治人物包裝，是讓人不覺(jué)得這是包裝，而是這個(gè)政治人物“渾然天成”的一部分。蘇貞昌性格太過(guò)剛硬好戰(zhàn)，卻又要包裝成溫情滿滿的印象，更慘的是已經(jīng)被看破手腳了還堅(jiān)持要繼續(xù)演下去，直讓人覺(jué)得慘不忍睹，難以直視。除非痛下決心檢討，要不蘇貞昌很難扭轉(zhuǎn)形象快速劣化的趨勢(shì)，但就算痛下心來(lái)檢討，恐怕蔡英文留給他的時(shí)間也不多了。
