短視頻時(shí)代，可視化如何幫音樂人出圈丨專訪唐漢霄、余佳運(yùn)
被問及最近聽到一首歌是源于什么場(chǎng)景，很多人的第一反應(yīng)可能是手機(jī)某個(gè)短視頻APP上的一段配樂。如今的音樂既可以聽，也可以看，傳播媒介的更迭延伸了音樂的使用場(chǎng)景和傳播手段，也改變了消費(fèi)者的收聽習(xí)慣，這極大地影響了這個(gè)時(shí)代的音樂人。
出生于1989年的唐漢霄經(jīng)歷了電視選秀，之后的十余年都身居幕后。如今他重新站到臺(tái)前，擁抱短視頻平臺(tái)，讓自己的音樂傳播得更廣。另一位出生于1994年的音樂人余佳運(yùn)則體現(xiàn)出另一種成長(zhǎng)路徑。高中出國(guó)讀書，在伯克利接受專業(yè)音樂教育，如今他用屬于自己年齡和閱歷的聲音在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)伸展枝葉。
短視頻平臺(tái)改變了我們的收聽習(xí)慣，同樣改變了創(chuàng)作者的成長(zhǎng)路徑。
唐漢霄：從電視選秀到與短視頻時(shí)代共鳴
最近看到唐漢霄是在一檔浙江衛(wèi)視與抖音聯(lián)合出品的節(jié)目《為歌而贊》上，臺(tái)上有他這樣的“新星”，也有張信哲、孫楠這樣的老牌歌手。臺(tái)下不是傳統(tǒng)的導(dǎo)師或樂評(píng)人，而是上百位抖音視頻達(dá)人，勝出的人會(huì)獲得傳播上的幫助。時(shí)間退回2008年，那時(shí)唐漢霄站在《我型我秀》的比賽現(xiàn)場(chǎng)，那次他獲得了全國(guó)冠軍。
《我型我秀》賽后，唐漢霄一直覺得自己對(duì)音樂仍是門外漢，18歲就拿冠軍的成就讓他很焦慮。在幕后的這些年，他給電影《擺渡人》創(chuàng)作的主題曲《讓我留在你身邊》入圍了香港電影金像獎(jiǎng)和臺(tái)灣金馬獎(jiǎng)；他還為薛之謙創(chuàng)作《摩天大樓》，為徐佳瑩創(chuàng)作《大雨將至》……多年的幕后工作讓他幾乎成為“十項(xiàng)全能”選手，履歷上合作過的歌手也越來越多。有一天，經(jīng)紀(jì)人找到他，告訴他可以走到臺(tái)前了。
2020年，他發(fā)布了個(gè)人首張專輯《阿波羅》，用充滿哲學(xué)思辨的創(chuàng)作向大家展示真正的“唐漢霄”。而在2021年的《為歌而贊》中，他憑借自己的新歌《爛泥》和改編的抖音熱歌《綠色》獲得節(jié)目的第一、二期冠軍。如果說《爛泥》體現(xiàn)出他這些年的深耕，那么對(duì)《綠色》的改編則是他基于對(duì)短視頻時(shí)代音樂的理解，而不斷改造自己創(chuàng)作思維的嘗試。
為了適應(yīng)媒介改變，唐漢霄改變了自己的創(chuàng)作方式。在制作過程中，比如編曲、混音等流程中他也考慮到傳播。“以前大家是用CD聽歌，要不就是音箱、耳機(jī)。但現(xiàn)在我們檢查一首歌的后期混音，絕大多數(shù)使用的工具是手機(jī)喇叭，我們會(huì)試聽各款手機(jī)，這個(gè)就是轉(zhuǎn)變。”
短視頻平臺(tái)讓音樂創(chuàng)作和傳播的門檻慢慢變低，這種轉(zhuǎn)變讓很多有天賦的人得以涌現(xiàn)，靈光一現(xiàn)的作品得以傳播，唐漢霄說：“以前是先從耳朵入手，現(xiàn)在是先從眼睛入手，有人用我們的音樂做BGM或者有人在聽，這肯定是每個(gè)音樂人都希望的事情。”
在抖音平臺(tái)上，他發(fā)現(xiàn)同樣的音樂作品，不同的聽眾卻能從中讀出不同的“暗號(hào)”，并基于個(gè)人的理解，借助制作短視頻的方式參與歌曲的二次創(chuàng)作。“有些人對(duì)歌詞的理解之后會(huì)拍一個(gè)小視頻，有的搞笑，有的勵(lì)志，我覺得這真的是百花齊放的時(shí)代，就是這樣一首歌，它會(huì)有每一個(gè)人的暗語、參與感。”
用戶參與感是短視頻平臺(tái)賦予音樂的一項(xiàng)新功能，它讓聽眾與音樂人的關(guān)系更緊密。聽眾表達(dá)的態(tài)度能直接被音樂人感知，而音樂人也不再是藏身專輯封面或媒體文字宣傳中的符號(hào)，他們被可看可感。海量的短視頻+根據(jù)個(gè)人喜好進(jìn)行的推送，讓好音樂觸及最能被打動(dòng)的人。
余佳運(yùn)：擁抱互聯(lián)網(wǎng)的90后，向經(jīng)典學(xué)習(xí)
相比唐漢霄的內(nèi)斂和厚積薄發(fā)，1994年出生于浙江寧波的余佳運(yùn)則更加活躍而信心十足，這種性格與他家庭的塑造有關(guān)。
小時(shí)候的他并不知道自己唱歌好壞，但是家里的人都稱贊他唱歌好聽，潛移默化中他樹立了會(huì)唱歌的自信。余佳運(yùn)高中便出國(guó)留學(xué)，畢業(yè)后拿到了伯克利音樂學(xué)院的錄取通知書，成為王力宏、鳥叔等人的校友。
在學(xué)校的專門學(xué)習(xí)解開了他自學(xué)音樂時(shí)的困惑，他系統(tǒng)地學(xué)習(xí)了樂理、編曲、混音、錄音等知識(shí)，在這里他經(jīng)歷了華語音樂和西方音樂的碰撞。初中時(shí)的余佳運(yùn)喜歡聽方大同，到了國(guó)外則通過聽方大同等偶像們的作品逐漸拓寬音樂審美領(lǐng)域。
余佳運(yùn)覺得現(xiàn)在的音樂更趨向于融合，越來越多音樂在風(fēng)格上的區(qū)別沒有那么明顯了，“各種元素堆疊在一起，其實(shí)會(huì)有更多的不一樣的可能性。”
在國(guó)外的耳濡目染讓余佳運(yùn)更加理解和包容不同音樂風(fēng)格的存在，他會(huì)去思考收聽量高的作品得以流行的原因，“可能這些歌讓聽眾很輕松很快樂，因?yàn)橐魳穫鬟f快樂的能力是很強(qiáng)的。為什么《小蘋果》《學(xué)貓叫》這種歌會(huì)那么火，因?yàn)樗o別人帶來快樂。”
在抖音上，他改編了熱歌《可可托海的牧羊人》，將其塑造成“余佳運(yùn)”風(fēng)格的歌曲，R&B風(fēng)格的慵懶聲線讓聽眾驚呼“忘記原曲怎么唱了”。同樣的嘗試還有他的翻唱專輯《YUN》，他用R&B的風(fēng)格重新演繹了《女人花》《真愛你的云》等經(jīng)典老歌，這些常出現(xiàn)在歌單里的作品成了他學(xué)習(xí)的對(duì)象。余佳運(yùn)覺得一首歌想要成為經(jīng)典，首先要賦予旋律以真誠(chéng)，這種真誠(chéng)他也用在與聽眾的溝通上。
借助抖音的力量，余佳運(yùn)的歌曲傳播力度更大了。你能在上面找到很多關(guān)于他的訊息，參加的節(jié)目片段、用戶翻唱他的作品，對(duì)他而言這是一種新的體驗(yàn)，“現(xiàn)在是每個(gè)人都有機(jī)會(huì)自我表達(dá)的時(shí)代，這樣會(huì)孕育出更多有個(gè)性的音樂，不管你做怎樣的風(fēng)格，你都會(huì)擁有一定比例的粉絲和聽眾，我覺得這是一件好事。”
可視化宣發(fā)，為音樂人賦能
短視頻平臺(tái)改變了音樂傳播的樣貌，音樂+短視頻結(jié)合給創(chuàng)作者們以更開闊的創(chuàng)作視野，而用戶自發(fā)的“二次創(chuàng)作”則讓作品滲透于大眾生活。這種逐級(jí)向下的裂變改變了以往單一平面的傳播方式對(duì)觸達(dá)受眾的限制。在平臺(tái)推薦的影響下，音樂更加細(xì)分領(lǐng)域，只要你有好音樂，就有機(jī)會(huì)被看見。“看見音樂，看見你”正是抖音音樂的slogan。通過短視頻、長(zhǎng)視頻、直播等形式的宣傳，音樂可以被全方位體驗(yàn)。
唐漢霄、余佳運(yùn)這樣活躍在抖音的音樂人，他們掌握了專業(yè)化系統(tǒng)化的音樂知識(shí)，又能順應(yīng)時(shí)代變遷調(diào)整音樂的呈現(xiàn)方式，在越來越多元化的抖音音樂里找到了扎根之處，并不斷努力。在短視頻時(shí)代，會(huì)有更多這樣的音樂人涌現(xiàn)出來。
由抖音音樂主辦的新一屆“抖音看見音樂計(jì)劃”正在加速為音樂人賦能，這個(gè)原創(chuàng)音樂人扶持項(xiàng)目發(fā)起于2018年，去年火遍全網(wǎng)的《飛鳥和蟬》《閑庭絮》等正是第三屆的參賽作品。借由平臺(tái)力量，抖音幫助許多優(yōu)質(zhì)音樂人和音樂作品走入大眾視野，運(yùn)用可視化宣發(fā)打破圈層限制，實(shí)現(xiàn)了音樂人與聽眾的良性互動(dòng)。
第四屆“抖音看見音樂計(jì)劃”已于2021年4月18日上線，核心賽程為期兩個(gè)月，站內(nèi)海選持續(xù)至6月1日0點(diǎn)。 ?。▉碓矗?新京報(bào) 記者 吳龍珍）
